Wéi Spotify bleift Nummer 1 am Streaming Musek vs Apple, YouTube, Amazon

An dëser wëchentlecher Serie kuckt CNBC op Firmen déi 50 Joer méi spéit déi éischt Disruptor 10 Lëscht gemaach hunn.

Spotify, eemol e schwedesche Startup, deen d'Aufgab huet fir Musikpiraterieprobleemer unzegoen, ass elo de populärste Audio Streaming Abonnement Service op der Welt.

Fir d'éischt am Joer 2008 gestart, huet d'Plattform ugefaang als Wee fir d'Nolauschterer z'erméiglechen hir Liiblingslidder ze streamen, während se ëmmer nach Kënschtler fir hir Aarbecht kompenséieren - e grousst Thema verursaacht duerch Dateie-Sharing-Servicer zu där Zäit, wéi Napster a LimeWire, déi de Museksverkaaf staark beaflosst hunn. well d'Servicer keng legal Rechter op d'Musek haten.

haut, Spotify huet méi wéi 80 Millioune Tracks verfügbar fir Benotzer ze streamen. A sengem leschten Akommesbericht, D'Firma huet seng 456 Millioune aktive Benotzer mat 195 Millioune bezuelte Abonnenten iwwer 183 Mäert ausgezeechent. D'Plattform huet den Audio Streaming Feld gestéiert - genannt ginn CNBC Disruptor 50 Lëscht am 2013, mécht och Optrëtter op der Lëscht an 2014, 2015, 2016 an 2017 - a setzt de Blueprint fir Audio Streaming Servicer ze kommen.

Dem Spotify säin Erfolleg huet séier d'Ae vu groussen Technologiekonkurrenten gefaangen, déi zënter hir eege Streaming Musek Plattforme wéi Apple Music, YouTube Music an Amazon Music verëffentlecht hunn. Awer och mat Konkurrenz an ongläiche Börseleeschtungen ass Spotify un der Spëtzt vun den Charts bliwwen, als Nummer 1 Audio Streaming Service an huet d'Abonnementspräisser gehalen.

Säin $ 9.99 monatlecht Premiumplang ass onverännert bliwwen zënter et an den USA am Joer 2011 gestart gouf, an et ass nach ëmmer sou niddereg wéi all Konkurrent. Apple huet viru kuerzem säi monatlecht Präis vun $1 op $10.99 erhéicht. (Amazon Prime Memberen kréien seng onlimitéiert Musek fir $1 manner wéi säin Net-Prime Präis, bei $8.99). D'Präis-Tweaks weider tëscht de Spiller am Streaming Musekraum. Dem YouTube Music säi Familljeplang ass $ 14.99 pro Mount; Amazon huet dës Woch säi Familljeplang vun $ 14.99 op $ 15.99 erhéicht, gläich wéi Spotify.

Daniel Ek, Spotify Matgrënner a CEO op méi héich Präisser ugedeit an den USA d'nächst Joer an engem Konferenzruff no dem Spotify sengem jéngste Véierelbericht, a seet datt d'Erhéijung vun Abonnementspräisser "eng vun de Saachen ass, déi mir gäre maache géifen an et ass eppes wat mir mat eise Labelpartneren [betruechten]."

"Mir hunn tatsächlech méi wéi 46 Präiserhéijungen op Mäert ronderëm d'Welt gemaach," Ek sot CNBC am Oktober. "A vill vun dëse Mäert hu vill méi Inflatioun a vill méi wirtschaftlech Themen wéi d'USA am Moment erliewen an trotz allem hunn eis Ënnerzuelen vill besser gehal wéi erwaart. Mir mengen, mir hunn Präiskraaft."

De Concours mécht Fortschrëtter op Abonnente, mat Varietéit Bericht dës Woch datt YouTube Music vun 50 Milliounen Abonnenten op 80 Milliounen an engem Joer gewuess ass. Apple huet e fréie Stroum an de Museksspezifesche bezuelte Abonnentzuelen zréck am Joer 2019 gemellt, op 60 Milliounen, awer huet sech zënterhier op d'Zuele fir säi Gesamtservicegeschäft konzentréiert - dat enthält Apple TV +, Apple Music, Cloud Servicer an anerer - wuessen fir 860 z'erreechen Millioune bezuelte Abonnementer.

Am 2015 huet Spotify ugefaang iwwer Musek z'entwéckelen fir den nächste groussen Numm am Audioraum ze ginn, seng Podcast Plattform an den USA ze lancéieren. Elo huet d'Plattform iwwer 4.7 Millioune Podcast Offeren an huet zousätzlech Video Elementer ëmgesat fir d'Benotzer méi engagéiert ze halen.

"Mir probéieren dauernd no vir ze kommen mat bessere Produktoffer, mat besserer Programméierung, mat besserer Curation," Ek sot CNBC am Joer 2015. "Et geet wierklech drëm méi séier ze beweegen wéi de Rescht, an ech fille wierklech datt mir eng zimlech gutt Aarbecht maachen."

D'Firma kierzlech annoncéiert am September de Acquisitioun vu méi wéi 300,000 Audiobooks op senger Plattform verfügbar fir ze kafen, sicht direkt mat Audiobookservicer wéi Audible vun Amazon ze konkurréiere.

"Mir gesinn d'Méiglechkeet fir weider nei Vertikaler iwwer eis Plattform virzestellen an ze entdecken - bannent Audio, awer och doriwwer eraus," Ek sot um Investor Day vun der Firma am Juni. "A fir all Vertikal wäerte mir eng eenzegaarteg Set vu Software, Servicer a Produkter a Geschäftsmodeller entwéckelen, déi fir dat spezifescht Ökosystem ugepasst ginn."

Spotify ass am Abrëll 2018 ëffentlech ginn an enger ongewéinlecher direkter Oplëschtung, eng vun de gréissten Technologiefirmen fir dat zu där Zäit ze maachen. D'Oplëschtung war eenzegaarteg well d'Firma scho bedeitend Nummerkennung hat a kee Besoin fir Kapital ze sammelen. De Start vun der IPO war als Erfolleg ugesinn, Handel iwwer säi Referenzpräis um Ouverturesdag an an engem zimlech schmuele Beräich.

"Mir hunn eis virgestallt fir d'Museksindustrie nei ze stellen an e bessere Wee fir Kënschtler a Konsumenten ze bidden fir vun der digitaler Transformatioun vun der Museksindustrie ze profitéieren", sot d'Firma. a senger éischter Areeche am Februar 2018. "Spotify gouf op der Iwwerzeegung gegrënnt datt Musek universell ass an datt Streaming e méi robusten an nahtlosen Zougangsmodell ass, dee souwuel Kënschtler wéi och Museksfans profitéiert."

Dës Meenung ass net ëmmer vu Museker gedeelt ginn, mat villen déi géint d'Royalties ausbezuelt goufen an de fréie Jore vum Spotify sengem Opstig. D'Taylor Swift huet hire Katalog vu Spotify am Joer 2014 ewechgeholl an ass sou wäit gaang schreift en Op-ed fir de Wall Street Journal iwwer d'Devaluatioun vun der Musek duerch Technologie verursaacht. Dem Radiohead säin Thom Yorke war e konstante Kritiker vum Streaming, huet eemol op Spotify als "lescht verzweifelt Futt vun engem stierwende Läich" bezeechent.

Wéi d'Museksindustrie op eng haaptsächlech Streaming iwwergaang ass, sinn dës Reklamatiounen ofgeholl awer net d'Kritik vu Spotify. Seng Aktien gefall vun $ 2 Milliarden am Januar wann der Plattform konfrontéiert iwwerpréift ronderëm ee vu senge populäersten Podcasts, "The Joe Rogan Experience", verbreet falsch Informatioun iwwer Covid-19. Kënschtler wéi Joni Mitchell an Neil Young, scho laangjärege Kritiker vu Streamingplattformen, hunn hir Musek aus Protest vu Spotify gezunn. D'Firma huet e puer Episoden vum Rogan sengem Podcast mat offensivt Material gezunn awer Ek refuséiert d'Perséinlechkeet ze falen.

D'Rentabilitéit ass weider de grousse Geschäftsprobleem. Spotify bericht méi breet wéi viraussiichtlech Verloschter am Q3, an Aktien hunn nei Déiften beréiert.

Am ganzen ass Spotify Nummer 1 bliwwen mat engem gesonde Virsprong op Konkurrenten. Wat ass et dat Spotify Benotzer op der Plattform ugeschloss hält? D'Firma kreditt seng Personaliséierung Algorithmen déi de Service fir all Konsument eenzegaarteg maachen. 

Seng Daily Mix an Discover Weekly Playlists gi fir all spezifesche Benotzer curéiert mat Musek déi se gär hunn, souwéi nei Tracks déi d'Plattform mengt datt se genéisse kënnen op Basis vun der Nolauschtergeschicht. Um Enn vun all Joer verëffentlecht d'Firma och Spotify Wrapped fir all Benotzer, erstellt Playlists fir hir Top Kënschtler, Lidder, Alben a Genre vum Joer ze markéieren an ze encouragéieren hir Resultater op sozialen Medien ze deelen.

An der nächster Dekade sot Ek datt d'Firma $ 100 Milliarde u jährlechen Einnahmen wäert generéieren - aktuell jährlech Einnahmen ass bei engem Runrate vun ongeféier $ 12 Milliarde. Et wëll e Bruttomarge vun 40% erreechen - de leschte Véierel Bruttomargin war 24.7%.

Schlussendlech zielt Ek fir eng Milliard Benotzer op enger "wäit méi dynamescher an oppener Plattform."

"Eng Plattform déi méi wéi eng Milliard Benotzer ronderëm d'Welt amuséieren, inspiréiere an educéieren", sot Ek um Investor Day vun der Firma. "An als d'Creator Plattform vun der Welt, wäerte mir d'Infrastruktur a Ressourcen ubidden, déi 50 Millioune Kënschtler a Creatoren erlaben hir eegen Geschäfter ze wuessen an ze verwalten, hir Aarbecht ze monetiséieren an effektiv ze promoten."