Wéi dem Philipp Plein seng nei Plein Sportmarke Activewear Retail stéiert

Maart Hacking, Self-Service modulare Geschäfter, a Schongkëschte mat agebaute Ënnerhalungssystemer sinn all integral fir Plein Sport disruptive Retail Erfahrung. Just nennt et net eng Diffusiounslinn.

Do sëtzt e schwaarzen, Héichglanz, zwee-Geschicht artikuléiert Camion dobaussen Philipp Plein Schwäizer HQ wou den däitschen Impresario säi strategesche Fahrplang fir Plein Sport enthüllt, déi aktiv Kleeder Mark déi hien am Januar lancéiert huet. A béid sinn zimlech de Ride.

Ëm 50 Square Sport Selbstservicegeschäfter weltwäit si fir 2023 geplangt mat deem Total Verdueblung Joer op Joer iwwer déi nächst dräi. All an Premium Akafszenter Plazen, ënner 100 sq. ft., 50% Stock - 70% vun deem involvéiert Turnschuere - mat Schong Stiler ugewisen an Konsument zougänglech Stacking Systemer. Retouren kënnen iwwer eng Dropbox duerchgefouert ginn.

D'Geschäftarmatur si modulär sou datt se op Skala fir verschidde Plazen replizéiert kënne ginn. Business ass alles ëm d'Bänn. Dësen héije Foussfall, héich Visibilitéit a Minimum vu mënschleche Ressourcen Approche mécht en extrem rentabele Modell mat engem nidderegen Paus-Evenpunkt, seet hien.

Virun der 2023 Q1 Start vum éischte Plein Sport statesche Geschäft an der Madrid Plaza Norte 2, fänkt de Plein Sport Retail Hackathon mat der genannter artikuléierter mobiler Retail Erfahrung un. No engem Testlaf an der Schwäiz Lugano, fänken d'Saache eescht Enn Dezember un, wann et ausserhalb vum Atlético Madrid Metropolitano Stadium (Plein sponsert de Fussballclub) an der spuenescher Haaptstad parken, ier se op déi nächst Spilldag plënneren.

Am Viraus gëtt de Camion benotzt fir d'Viabilitéit vun aneren Akafszentren ze bewäerten ier hien sech fir e Lease engagéiert. Hie lount Parkplazen ausserhalb vun all potenzielle Plaz fir e Mount oder esou. "Wann d'Geschäft gutt ass, maachen ech e Geschäft dobannen op. Ech wëll meng Hänn oder meng Suen net verbrennen. Ech maachen net méi e Geschäft op, ier ech en testen, wéi ech kee Sportsschong op de Maart setzen, ausser ech sinn sechs Kilometer dran gelaf", seet hien.

Wat eis op dat ganz wichtegt Produkt bréngt. A wann hien d'Rad net nei erfënnt, tippt de Plein Sport op en ënner-exploitéierten Gebitt a punkto Kategorie a Positioun.

De Luxus Moudemaart ass komplett iwwersaturéiert mat Honnerte vu Marken, déi sech fir Pole Position streiden, awer aktive Kleedung gëtt vun nëmmen enger Handvoll dominéiert grouss Spiller hie behaapt. D'Logik ass einfach awer zwéngend.

"Den aktive Maart ass méi grouss wéi de Luxusmaart awer ass komplett ënnerentwéckelt," setzt hien weider, zitéiert den Ëmsaz vun Nike am Verglach zum LVMH's kombinéierte Luxusmodeoutput. Am Joer 2021 waren dem Nike seng Einnahmen $ 44.5 Milliarde, während déi vun all de Luxus Moudemarken an LVMH Group koum op ongeféier $ 32 Milliarden. "Et ass eng rieseg Geleeënheet direkt virun Iech ze sëtzen - wéi de Columbus an Amerika kënnt, et gëtt sou vill Land a keen huet et nach behaapt."

An dann ass et d'Präisstruktur an d'Positionéierung fir ze berücksichtegen. Et gëtt nëmmen ee Präispunkt a Sportsschong, seet hien - deen tëscht $50 an $250 läit. "Alles méi flott ass onberéiert." Plein Sport Schong rangéiert vun $ 198 bis $ 550 an et ass, wéi hien et seet, "Fancy".

Huelt den Tiger Kapp gemaach a metallesche Relief op der Ënnersäit vu senge Bestseller Genx Modeller. Et huet ongeféier 0.5 Milliounen Dollar kascht fir z'entwéckelen well et aacht Schimmel fir jiddereng vun den 12 Gréissten waren.

Dës Premium, Erfahrungsgedriwwen Approche verlängert sech op d'Verpakung. Gemaach fir den Haapt a robusten transparenten Perspex, méi héich Präisser Modeller kommen an zolidd schwaarze Kartonbehälter. Beim Ouverture spillt e Plein Sport Kampagnefilm op engem integréierte Miniaturbildschierm. D'Këschte kaschten him $ 12 respektiv $ 20. "Nike's sinn eng Saach vu Cent."

Awer och wann d'Ästhetik de Philipp Plein DNA Maximalist ass - seng ënnerschiddlech Siicht ënnerscheet et vum méi konservativen Look vun de Maartkonkurrenten - souwuel Produkt wéi Ausféierung ass berouegend Leeschtung ugedriwwen mat technesche Stoffer a Loftinjektioun, Schock absorbéierend a Suspension Sole.

Plein ass éierlech a pragmatesch. "Ech sinn net den Houdini, ech kann net eppes erfannen wat net virdru gemaach gouf. Ech hunn e ganz kompetitivt Produkt dat ech a verschiddene Verpackungen setzen. Mir kachen all mat deselwechte Materialien a kee besëtzt d'Rezept oder d'Ingredienten, awer ech liwwere Pluswäert an Opreegung uewen.

Plein huet Plein Sport fir d'éischt am Joer 2017 lancéiert, awer no e puer Saisone gezunn well et net genuch Differenzéierung vum Philipp Plein Original war a Clienten ugefaang hunn hir Budgeten ze wiesselen. Zweet Linnen kannibaliséieren eng Mark, seet hien, zitéiert Emporio Armani plus déi zougemaach D&G a Versus Etiketten als Beispiller.

Hie betount datt déi nei Mark Plein Sport keng Diffusiounslinn ass. "Et konkurréiert net mam Philipp Plein, et mécht et fäerdeg."

Hien huet säin Numm gemaach fir anescht ze sinn: "Ech muss anescht sinn, well mir eng méi kleng, niche-onofhängeg Mark sinn, awer ech sinn e Meeschter fir meng Schwächen zu menge Stäerkten ze maachen. Well mir onofhängeg sinn, kënne mir Saachen maachen, déi aner Marken net kënnen. Plein Sport begeeschtert hien well et him d'Méiglechkeet gëtt eppes vun Null opzebauen wärend d'Markekapital profitéiert, déi hie mam Philipp Plein erstallt huet.

"Ech maachen et well drun gleewen an dann maachen ech aner Leit och drun."

MORE AUS FORBESFirwat de Philipp Plein e Web 3.0 Concept Store zu London lancéiert huet an e Metaverse Maartplaz OnlineBy Stephanie HirschmillerMORE AUS FORBESTiffany & Co verëffentlecht dës CryptoPunk Pendant a si sinn deier, Hei ass alles IntelBy Stephanie HirschmillerMORE AUS FORBESAdidas Éischt Wearable NFT Kollektioun markéiert déi éischte Kéier datt Dir Är langweilen Ape verkleed AN ausdoenBy Stephanie Hirschmiller