Wéi Peloton wäert weider Bilan vu sengem Museksräich maachen

D'Taylor Swift ass fir Chrëschtdag ukomm. A David Bowie Kënschtler Serie fällt Januar 19. Iwwerdeems Wall Street vun spéit ass net genee ausserhalb Peloton d'Dier opgestallt, eng Schwellung vun A-Lëscht Musek Kënschtler-oder hir Estates-sécher schéngen ze sinn.

Et ass e Beat zënter Analysten, oder Abonnenten, Peloton als e pure Fitnessspill ugesinn hunn. D'Firma, gegrënnt am Joer 2012, ass esou agebonnen an Ënnerhalung a Kultur wéi et am Training ass. Kuckt net méi wäit wéi de gesichte Instruktor Cody Rigsby säi rezenten Tour op Dancing With The Stars oder HBO Max Sex An Der Stad neistarten A Just Wéi Dat, an deem e Peloton Vëlo, loosse mer just soen, en Impakt Cameo hat.

A Musek ass am Häerz vum Räich. Souwuel d'Swift wéi och d'Bowie Serie si grouss Gewënn fir d'Plattform, déi mat Beyoncé geschafft huet, d'Verzuz Serie an den Usher, dee fir e Live-Cameo wärend sengem Danz Cardio-Set opkomm ass. Den Tiesto - deem säi "The Spirit" dem Peloton säi gréisste Song vum leschte Joer war - Foo Fighters an Abba sinn ënner anerem Kënschtler, déi am Joer 2021 ageklickt hunn.

Et ass e stännegen, synchronen Opbau zënter datt de Peloton seng kontrovers Schluecht mat Museksverëffentlechen virun zwee Joer geléist huet op $ 49 Milliounen (d'Verëffentleche haten ufanks $ 300 Millioune gesicht).

Dës Deeg huet d'Firma - déi 874,000 bezuelend digital Abonnente vum Juni 2021 hat, e Sprong vun 176% vum Juni 2020 - a Musekscreatoren si simpatico. De Peloton rangéiert net nëmmen ënnert de Plattformen déi de beschten Ausbezuele fir Kënschtler ubidden, awer huet en Opt-In Portal lancéiert duerch deen onofhängeg Kënschtler, Songwriter a Produzente sech kënne registréieren fir souwuel hir Aarbecht ze deelen a sécherzestellen datt se bezuelt ginn.

"Si sinn erstaunlech Katalog a kreativ Alliéierten. All eis Partner sprangen duerch Hoops, wuertwiertlech all Dag, op Kompositiounsniveau fir déi bescht Tracks op d'Plattform ze bréngen ", seet de Senior Vice President vun der Musek Gwen Bethel Riley. 

"Wat wierklech geännert huet ass elo datt se eis als Deel vun hirer digitaler Strategie gesinn. Also wa se drun denken en neien Album erofzebréngen, wéi d'Taylor Swift, kann de Peloton an dat trëppelen an en Deel vun hirer digitaler Strategie sinn.

Wärend de Peloton keng Spezifizitéite vu senge Kënschtler Deals deelt, seet de Riley datt se iwwerall vun dräi Méint bis dräi Joer daueren, notéiert vu Swift a Bowie, "loosst just soen datt déi zwee ganz ënnerschiddlech Zäittabelle waren an dat ass well se ganz eenzegaarteg sinn. Deals."

Iwwert säi Push fir A Listers an d'Fall ze bréngen, hei sinn déi aner Weeër wéi de Peloton seng Relatioun mat Musekskënschtler verstäerkt:

Exklusiv Remixen & Premieren 

De Bowie Debut gëtt begleet vun dräi éischt Remixen - vum Honey Dijon (Loosst eis danzen), Saint Vincent (Et ass kee Spill, Pt 1) an TOKiMONSTA (Gëlle Joeren) - dat wäert exklusiv op der Plattform fir eng 90-Dag Fënster Premiere. 

Aner Kënschtler, wéi Demi Lovato an Debbie Gibson an de leschte Méint, hunn Tracks ugebueden fir vum Peloton sengem internen DJ John Michael an DJ Skribble remixéiert ze ginn, a Premiere op der Plattform. 

"Mir wäerte méi vun deem intern maachen wéi mir eise Katalog vu Peloton Workout Exklusivitéite bauen, net nëmmen de Remix produzéieren, mee den Sound intern designen", seet de Riley.

"An der fënnefter Dimensioun lächelt den David Bowie well all dräi vun dësen Kënschtler Multimedia Kënschtler sinn, an d'Aarbecht mat [senger Musek] huet jidderee inspiréiert fir d'Maueren ze drécken", füügt si, bemierkt datt d'Aktivatioun "et eis erlaabt huet eis Bühnen an eng Audiogalerie an eis kreativ Kampagne zu enger visueller Galerie.

Digital Musek Fest 

Am Juli huet de Peloton de Rockstar-Status verstäerkt mam éischte vun senger Aart, dräi Deeg All For One Museksfest, mat 25 Kënschtler - Doja Cat, Imagine Dragons, Migos, Nas, Pearl Jam, Thomas Rhett, Tina Turner an Gwen Stefani ënnert hinnen - an all 40 vun hiren Instruktoren. 

Sidd sécher, et gëtt eng aner.

"Dir kënnt extrapoléieren an denken datt et just ee Joer war", seet de Riley. Hir gréissten Takeaway? "Et war vill Engagement. Et war net wierklech esou aktiv an engagéiert Participatioun wou Dir schafft, Dir hutt dës Festivalspannung, an d'Leit an d'Musek bruecht Iech wärend Dir dobanne sidd um Vëlo oder op Ärem Trëppelt oder op der Matte. "

Nieft dem Highlight seng ganz Instruktorliste, seet de Riley datt d'Fest et erlaabt huet och opkomende Kënschtler ze blénken. "Et ass e super Wee fir d'Headline Kënschtler ze weisen, awer och entwéckelt Talent a Kënschtler mat deenen mir scho laang geschafft hunn a e Spotlight wollte ginn," seet si.

Creator Outreach & Engagement

De Peloton erweidert och d'Manéier wéi et mat Kënschtler interagéiert. D'Firma huet dräi Kleedungsdrëpsen am Concert mam Beyonce's Ivy Park erstallt, souwéi eng Queen Merch Zesummenaarbecht fir d'Vakanz. Et baut och seng intern Kënschtlerchats aus, wou et en Instruktor a Museker paréiert fir intern mam Team ze schwätzen. 

Dës Chats kënnen all Zorte vu Stroosse féieren. Am Fall vum St. Vincent, deen d'lescht Joer e Gespréich fir de Women's History Month gemaach huet, an TOKiMONSTA, deen e Panel gemaach huet ... dem Bowie.

"Mir hunn ëmmer wierklech interessant Diskussiounen an heiansdo geet e bësse Liicht an Ärem Kapp aus," seet Riley. "Ech gesinn eis Aarbecht als e lafende Gespréich mat sou vill wéi méiglech Kënschtler ze halen, egal ob mir eppes mat hinnen gemaach hunn oder net. Oftentimes schlussendlech mir eng nohalteg Relatioun hunn. Et ass ni een a fäerdeg."