Wéi HP neidefinéiert Branded Inhalt mat Impakt Storytelling

Vum Jordan P. Kelley, Inhalt Direkter, Brand Storytelling

Wéi d'Marken hir Marketing- a Werbeefforte weider diversifizéieren fir Markeninhalt ze enthalen, huelen vill dacks déiselwecht Approche fir soziale Video, Episod Serien a souguer Filmer ze generéieren wéi se traditionell Annoncen maachen, a mat engem schlechten Effekt. D'Marken, déi déi bescht Resultater am Markeninhalt erreechen, sinn déi éischt fir Iech ze soen datt de Reklammmodell net einfach iwwer Mark Storytelling Initiativen iwwerlagert ka ginn. Amplaz mussen d'Marken déi an hiren Organisatiounen nei positionéieren, déi fir Markengeschichte gewidmet sinn, andeems se d'Praktike vu grousse Erzieler wéi Filmemacher, Produktiounsstudios a Journalisten modelléieren.

Dëst ass de Fall fir The Garage vun HP. De Garage ass Heem fir dem HP seng Markegeschicht a Markejournalismus Efforten, déi eng breet Palette vu Kategorien decken, déi relevant sinn fir dem HP säi Markenzweck a Wäerter. Besicht de Garage an Dir fannt Geschichten iwwer Innovatioun, Konscht an Design, a modernt Liewen, déi all e gemeinsamt Thema deelen: Impakt. Dëst beinhalt d'Generation Impact, eng Serie vu Kuerzfilmer aus The Garage, déi jonk Leit weisen, déi Technologie benotzen an hiren Efforten fir eng positiv Ännerung an hire Gemeinschaften an an der Welt ze kreéieren. De Pilot vun der Serie, "The Coder" setzt den Toun fir Generation Impact, e Liicht op eng eenzegaarteg Rees vun engem Papp an Duechter fir verschidde Generatiounen an hirer Gemeinschaft z'erméiglechen.

Brand Storytelling 2022: A Sanctioned Event of Sundance Film Festival, huet e Gespréich mam Jay Jay Patton gehost, Thema vum Film "The Coder", zesumme mam HP's Head of Corporate Brand Content & Creative Angela Matusik an dem Filmregisseur Samantha Knowles, moderéiert vum Courage CCO Otto Bell. D'Grupp huet diskutéiert wéi de Film en Deel gespillt huet fir dem Jay Jay säi Liewen weider z'änneren, wat et gemengt huet de Film fir Knowles an HP ze maachen, a wéi am Mëttelpunkt vun allem d'Striewen no wäit verbreet, positiv, dauerhaft Impakt.

Wéi de Jay Jay Patton e klengt Kand war, ass hire Papp Antoine an de Prisong gaang. Absicht fir e Fäegkeetsset ze bauen deen him a seng Famill bei senger Verëffentlechung déngt, huet de Patton geléiert ze codéieren. Wéi hien erauskoum an hien an de Jay Jay konnten Zäit zesumme verbréngen, huet de Jay Jay sech fir Kodéierung interesséiert, ugefaang vun hirem Papp ze léieren an duerno selwer ze léieren. Wärend dem Antoine seng Zäit am Prisong ass et dem Jay Jay an hirer Famill kloer ginn datt et vill Schwieregkeeten presentéiert goufen als Deel vum Prozess fir mat engem beléiften am Prisong ze korrespondéieren. Den Antoine an de Jay Jay hunn hir Kodéierungsausbildung benotzt fir Photo Patch ze bauen, eng Fondatioun mat enger Websäit an enger App (d'App entwéckelt vum Jay Jay selwer) déi d'Familljen erlaabt Fotoen a Bréiwer un agespaart beléifte Leit ze schécken. Hir Business Venture an dem Jay Jay seng Kodéierungsfäegkeet hunn och zu der Start vun der Unlock Academy gefouert; e Programm gewidmet fir d'Leit z'empfänken andeems se hinnen d'Instrumenter ginn fir hiren Interesse a Méiglechkeeten am Tech ze förderen.

Wéi de Jay Jay an de Photo Patch ugefaang hunn d'Pressdeckung ze kréien an Ënnerstëtzung vun engem gréissere Publikum ze sammelen, huet d'Geschicht d'Opmierksamkeet vun de Leit am Garage vum HP gefaangen. "Mir haten eng Iddi fir eng Serie iwwer jonk Leit ze maachen, déi Technologie benotze fir d'Welt eng besser Plaz ze maachen", sot de Matusik. De Garage hat scho mat Stick Figure Productions zesummegeschafft fir d'On-Camera Storytelling Ënnerstëtzung ze bréngen, déi se woussten datt se gebraucht hunn fir dem HP seng Visioun fir d'Serie richteg z'erfaassen. Et war wichteg fir HP eng Geschicht net nëmme mat engem klore Bogen ze erzielen, mee eng déi e spezifescht Gefill erfaasst - d'Aart vu Gefill op déi d'Publikum natierlech reagéiert wéinst de Verdéngschter vun der Geschicht déi erzielt gëtt. Wéi d'Team bei HP dem Jay Jay seng Geschicht héieren huet, wousst si datt et eng wier déi se wollten verstäerken an hunn et den éischte Film vun der Serie gemaach.

HP hat e Sujet fonnt deen d'Mark hëllefe géif säin Zil z'erreechen: eng ongewéinlech, divers Geschicht ze erzielen déi schlussendlech inspiréiere géif. D'Stick Figure Productions hunn d'Recht Erzieler fir den Job ze fannen - Samantha Knowles. De Knowles, dee probéiert an de Geschichten ze inspiréieren, déi si erzielt, gouf net nëmmen op dem Jay Jay seng Geschicht vun enger schwaarzer empoweréierter Fra gezunn fir hir Gemeinschaft weider ze stäerken, awer och d'Papp-Duechter Geschicht am Kär. "Ech fille mech wierklech glécklech an dëser Zäit ze schaffen, wou Marken de Filmemacher erreechen an der Ustrengung wierklech iwwerzeegend, originell Geschichten ze erzielen", sot de Knowles. Mat all de Stécker op der Plaz, gouf de Film als Flaggschëff Installatioun an der Generation Impact Serie produzéiert.

Den Impakt vum Kuerzfilm gouf bewisen duerch d'Äntwerten déi et vun der Ëffentlechkeet kritt huet. De Jay Jay an hire Papp hunn hir Geschicht a Gedréckt erzielt an hunn weider Press an ëffentlech Interviewe gemaach, fir hinnen nach méi Spenden ze sammelen fir hir Saach z'ënnerstëtzen. Mëttlerweil huet HP weider e puer méi Episoden vun der Generation Impact Serie gemaach. Nom Jay Jay huet d'Serie drëm gaangen, dat Gefill ëmmer erëm z'erhalen - d'Gefill, Inspiratioun an engem Engagement fir Handlung vun engem aneren ze fannen.

Dem HP seng Erfolleger si vill bei der Erstellung vun der Generation Impact Serie. D'Mark huet ugefaang mat engem super Thema ze beliichten, net nëmme relevant fir seng Mark, awer och verbonne mat hirem Markzweck. D'Ausrichtung vun deenen zwee Elementer mécht dës Geschichtebestriewung fir dës Mark Sënn, a fir all dës Grënn kritt eng emotional Äntwert vum Publikum. Virun allem ass déi emotional Äntwert eng déi vill an d'Aktioun geplënnert huet, d'Serie vun einfachen Markeninhalt op den Niveau vun der Impaktgeschicht erhiewen. Dobäi huet The Garage by HP säin eegene Wäert fir d'Mark bewisen, en eenzegaartege Raum an de Marketing- a Reklamminitiativen vun der Mark ausgeschnidden an doduerch ausgezeechent.