Wéi d'Dänemark Nynne Kunde eng Moudemark vun Null gebaut huet

Nynne, d'Moudhaus erstallt vum Dänemark gebuer Nynne Kunde, ass op enger suergfälteg geplot Trajectoire: eng modern Luxusmark konzentréiert op Handwierk, an iwwerdriwwe Silhouetten, déi prett ass den amerikanesche Maart am Joer 2023 z'entdecken.

De Kunde Diplom vum Istituto Marangoni zu London am Joer 2018 an e Joer méi spéit huet si hiren eponyme Label verkaf, am Ufank a Japan duerch den upscale Händler Ron Herman. D'Mark gouf zu Paräis opgeholl, déi bis elo dem Nynne säin Haaptverkaafsplaz ass, wou se ongeféier véier Mol am Joer gewisen gëtt.

A senge fréien Deeg huet d'Nynne - deen 29 ass - duerch Grousshandel ausgebaut, den Online-Kanal op der Aarmlängt hält wéinst praktesche Froen wéi Aktievolumen, an d'Käschten, déi an de Retouren involvéiert sinn, zum Beispill.

"Elo datt mir ausbaue hu mir Virbestellung online, souwéi e reegelméissegen E-Commerce Buttek zënter 2020, just ier d'Pandemie ugefaang huet," sot de Kunde. De Service erlaabt Clienten viraus ze bezuelen fir Stécker déi nach net eraus sinn als e Wee fir sécherzestellen datt se se kréien ier se potenziell ausverkaaft sinn. Et heescht och d'Fans vun der Mark kënnen déi lescht Stécker virun iergendeen aneren droen, well se se zur selwechter Zäit hunn wéi d'Kollektiounen Retail Outlets erreechen.

"Virbestellung ass e gudde Wee fir eis ze moossen wat d'Konsumenten no Saison zu Saison sichen a gëtt eis e Guide fir wéi vill mir musse produzéieren - well keen net verkaafte Lager wëll oder Stoffer iwwerkaafen", bemierkt de Kunde. "Et ass och e méi bewosst Wee fir ze kafen."

Do läit e wiirdeg Nohaltegkeet Wénkel; zero waste ze produzéieren. D'Moudindustrie gouf staark kritiséiert fir seng verschwendend Prozesser a virun allem skandinaveschen Designer hunn hei d’Féierung geholl. Kopenhagen Fashion Week an déi assoziéiert Fachmesse CIFF (Copenhagen International Fashion Fair) ginn ëmmer méi als déi Chauffeuren vun nohalteg Strategien an d'Go-to Plazen fir wierklech nohalteg Kleedung ze fannen.

Ëmweltbewosstsinn

Och wann et nach ëmmer e jonke Label ass, kritt Nynne Qualitéitsstoffer fir laang dauerhafte Verschleiung an 60% vun all de Stoffer, déi fir seng Hierscht / Wanter 2021 Kollektioun benotzt goufen, goufen recycléiert oder nohalteg zertifizéiert. D'Mark geet lues a lues op voll nohalteg Sourcing; vun technesche Stoffer bis Woll.

Dem Nynne säin Ënnerschrëftstéck, den Diana Kleed, mat senger elastescher Taille a puffy Schëlleren, passt op vill Kierpertypen awer ass och eng Lektioun am nohaltege Design. D'Firma kreéiert Stécker déi op villsäiteg Manéier gedroe kënne ginn, se op oder erof fir Casual oder formell Occasiounen undoen. Kunde seet datt d'Diana Kleed passend ass fir de Büro wéi och eng Hochzäit, oder e Spadséiergank am Park. Et heescht datt Cliente manner kënne kafen an e méi klenge Kleederschaf hunn - wa se dat wielen.

De Wee vun der Firma op de Maart duerch B2B an dann online ass een deen se fir all Startup High-End Label recommandéiert, awer et hänkt dovun of wat produzéiert gëtt. "E puer Marken sinn nëmmen online, awer an eisem Fall mussen d'Keefer d'Stoffer gesinn an d'Texturen fillen, besonnesch Händlerkäfer, déi déi kierperlech Erfahrung wëllen hunn ier se Bestellunge maachen", sot de Kunde.

Dës Partner enthalen Departementgeschäfter, Moudewebsäiten, High Concept Geschäfter, an Nisch onofhängeg Geschäfter. Nynne ass mat e puer Luxus grouss Hitter opgezielt wéi LVMH d'Le Bon Marché zu Paräis; Vestibule zu Zürich, Schwäiz; Bella Donna zu Regensburg, Däitschland; Fraenschuh zu Kitzbühel, Éisträich. Et huet och online Präsenz mat héich-Enn Milanese Departement Buttek Rinascente; Florenz-baséiert LuisaViaRoma; an Beunica a Groussbritannien

"Dës Geschäfter ware gutt Belaaschtung fir eis," sot de Kunde. "Dir musst an de gréisseren, méi prestigiéisen Outlets sinn, well déi kleng da kommen. Fir d'Nischgeschäfter ass et eng Investitioun an e gréissere Risiko. Et ass ëmmer gutt fir d'éischt e bëssen ze kafen an dann opzebauen.

Beweegt am richtege Tempo

De Kunde ass och méi bequem mat där mëller mëller Approche ... d'Mark e bësse gläichzäiteg op staarke Fundamenter opzebauen anstatt grouss a brash ze goen, awer dann net weider ze halen. Wärend dem Covid hu vill Handelspartner vun der Mark festgehalen, e sécher Zeechen datt et eppes richteg mécht.

"Haut sinn d'Konsumenten vill manner trei zu Moudemarken. Si shoppe ronderëm hir Kleederschaf, wat fair ass wann Dir berécksiichtegt wéi zougänglech Marken duerch sozial Medien an online sinn ", sot de Kunde. Mat sou wéineg Loyalitéit lount et sech e staarke Ruff z'entwéckelen, deen duerch all de Marketing Hype dobaussen schneiden kann, an d'Nynne mécht dat zimlech gutt.

D'Mark ass zimlech wäit verfügbar an europäesche Geschäfter an aacht Landmäert, plus Japan. Den nächste Schrëtt sinn d'USA, wou d'Nynne bis elo un privat Clienten zu New York verkaaft huet, mat online Interessi och stänneg erop. Et gi genuch E-Mail Ufroen a Clienten fir Retail Forays ze garantéieren, mengt Kunde. "Et ass e grousse Schrëtt fir eis well et méi sécher ass hei an Europa ze bleiwen, awer mir hu gemierkt datt wa mir mat Leit an den USA geschwat hunn, se eis kennen, also ass et e Maart dee mir mussen entdecken."

Wéi de Kunde am Summer 2020 vu London op Kopenhagen zréckkoum, huet si sech deementspriechend ugepasst. Scandi Moud huet e praktescht Element mat zum Beispill Schichten Looks. Wat um Catwalk ass, kann normalerweis direkt an de Kleederschaf vum Konsument goen. "London war ëmmer bekannt fir dat wat ech 'dobaussen' Moud géif nennen, well et sou vill verschidde Kulturen do sinn, awer dänesch Moud entwéckelt sech och mat senge Faarwen an Texturen."

Déi aktuell Verkafssplit vum Geschäft ass 70:30 zugonschte vu kierperleche Geschäfter versus E-Commerce an d'Zil ass et 50:50 ze maachen. De Kunde seet dat Zil ass reng aus enger Akommesperspektive well hir Firma net d'Recetten vun hirem eegene Site muss deelen an et kritt och de Virdeel vu vollen Datezougang, wat hëllefe kann geographesch Expansiounsstrategien ze féieren. Als selbstbekannten Nerd verbréngt de Kunde vill Zäit fir d'Donnéeën als Basis ze kucken fir zukünfteg Pläng ze maachen.

"Vill Moudedesigner mengen haut datt si eng Mark grënnen kënnen an d'Leit kommen op si, awer dat ass net de Fall", sot de Kunde. "Dir musst adaptéieren an de Mëttelwee kucken, wat bedeit kreativ ze sinn, awer Dir musst ëmmer nach verkafen. D'Daten hëllefen, well Dir kënnt genau gesinn wat verkaaft gëtt - wéi eng Faarwen a Stiler - a wéi eng Mäert. Et ass eng super Ressource wann Dir ufänkt.