Wéi Poulet Uewerschenkel d'Show am kreativen Commerce zu Cannes Lions geklaut

Dës Woch sinn d'Weltreklammen, Kommunikatiounen a Marketing Cognoscenti nees op der Franséischer Riviera erofgaang, fir e fënnef Deeg internationale Festival vu Kreativitéit an eng Auszeechnung - d'Cannes Lions. No enger dräi-Joer Pandemie Paus ass den Event erëm live a perséinlech.

Fir 2022 gouf et eng kleng awer bedeitend Ännerung fir déi vun eis konzentréiert op Retail-relatéiert Auszeechnunge zu Cannes: d'Evolutioun vun de Creative eCommerce Lions zu de fuschneie Creative Commerce Lions. Wat mécht et fir den 'e' ze falen? Gutt, et ass d'Unerkennung datt 'Commerce' haut net nëmmen iwwer digital Stéierungen ass - et ka kierperlech, digital oder mobil sinn a kann op all Punkt op de Wee fir ze kafen. Commerce Léisunge kënne gamifizéiert, sozialiséiert, live gestreamt ginn oder mat all de Sënner iwwer all Kanal an all Format erlieft ginn. Déi kreativ a kommerziell Méiglechkeeten sinn onbegrenzt.

Eemol den aarme Cousin vun der Marketingwelt, ass de Commerce elo am Zentrum vun der Mark a Clientserfarung, voll integréiert an déi bescht Marketingpläng. A firwat net? De Commerce geet schlussendlech ëm Verkaf, an et gëtt ëmmer méi Bewosstsinn datt, wann se richteg ausgefouert gëtt, et och zum Markewäert bäidroe kann. Wéi d'Beth Ann Kaminkow, Global VMLY&R Commerce CEO a President vun der Cannes Lions Creative Commerce Jury, mir gesot huet: "An der schéinster Aarbecht, Kreativitéit (dacks duerch Technologie aktivéiert) turbocharger de Commerce, hieft eng einfach Aktivatioun op en emotional gelueden Moment deen souwuel dréit. Mark an Demande ".

Wat bréngt eis op Poulet Uewerschenkel.

De Grand Prix Gewënner an der Kategorie Creative Commerce zu Cannes dës Woch war d'US Fast-Food Kette, Wingstop mat enger inventiver Commerce-baséierter Léisung fir e schreckleche Geschäftsproblem - "ThighStop".

Am Joer 2021 hunn amerikanesch Restauranten e verzweifelte Mangel u Pouletflügel konfrontéiert - net sou grouss, wann Är Mark "Wingstop" genannt gëtt! Glécklecherweis gouf et eng séier (awer riskant) Léisung: schalt amplaz op Poulet Oberschenkel.

An e puer Wochen huet Wingstop hir Mark vun Enn-zu-Enn iwwerschafft, d'Wuert "Wing" duerch "Thighs" op Verpackungen, Restauranten an Online Geschäfter ersat, an ëmgewandelt wat eng Nischproduktlancéierung an en nationale Phänomen gewiescht wier. D'Kulturikon a Wingstop Franchisee Rick Ross hunn de Buzz nach méi wäit bruecht.

Wéi de Kaminkow bemierkt, "ThighStop" war keen "Promotiouns Afterthought" awer wierklech "Geschäfts- a Verhalensverännerend". D'Resultater waren beandrockend: "ThighStop" huet Bataillone vun neie "Aromafans" ugezunn, de Verkaf ëm 10% Joer-iwwer-Joer erhéicht, an huet 6.5 Milliarde verdéngte Medienimpressiounen verdéngt.

D'Creative Commerce Lions erkannt aussergewéinlech Kreativitéit a kommerziellen Erfolleg an alles vu Merchandising bis Bezuelléisungen. A wäit net dréchen an langweileg, e Gold Lion Gewënner Fallstudie fir Corona Béier huet bewisen datt Bezuelungsléisungen d'Leidenschaft kënnen opléisen!

A Latäinamerikanesche Stadien ass Pickpocketing en Thema, verhënnert datt Fussballfans Portemonnaien an Telefonen an d'Spill huelen, wat en offensichtleche Verkafsproblem fir eng Béiermark bedeit. Also, Corona huet dem Fan säi wäertvollste Besëtz (hirem Team Trikot) an en digitale Portemonnaie ëmgewandelt, iwwer en NFT Chip. Wéi en duuschtereg Zuschauer e Béierhändler mam Logo "Jersey Pay" gesinn huet, hu si just missen op de Badge vun hirem Trikot tippen fir ze bezuelen a genéissen. Jersey Pay gouf e ganz neie Geschäftsmodell net nëmme fir d'Mark, mee fir de Stadion Commerce am Allgemengen.

E wuessende Fokus op Nohaltegkeet war och e Feature vun den neie Creative Commerce Lions, wéi beweist datt Unilever Gold gewonnen huet fir e Konzept mam Numm "Smart Fill". 85% vun de Plastik kommen op Deponie an Unilever wollt méi Verantwortung iwwerhuelen fir den Impakt vun hirem Geschäft op d'Ëmwelt an Indien. Also, si hunn "Smart Fill" Statiounen am Geschäft agefouert, déi de Shopper all eidel Container (jo, och d'Konkurrente Produkter) als Verpackung fir Unilever Mark Botzmëttelen ausfëllen. Et ass net nëmmen eng clever Léisung, awer et funktionnéiert och. 150 Liter sinn Smart Fill all Stonn an Indien, mat enger 57.2 kg Plastik Reduktioun pro Dag.

D'Verschlechterung vun de Grenzen tëscht physeschen an digitale Retail ass staark an de Creative Commerce Lions opgetaucht, mam Volvo Belsch huet Gold geschoss fir eng Iddi genannt "Street Configurator". Volvo zielt all Showroomverkaaf online bis 2035 ze réckelen - et ass besser fir d'Ëmwelt (manner gereest Meilen) an d'Mark (manner kierperleche Verglach Shopping). Also, si hunn all Volvo an der Strooss an eng Geleeënheet fir ze verkafen. Mat fortgeschratt AI, wann e Client eng Foto vun engem Volvo mécht, deen hie gär huet, géif eng exakt Konfiguratioun vum Auto op hirem Smartphone opdauchen. An Dir kënnt nach nofroen oder kafen. D'Konvertéierung vun der Strooss an e Showroom huet e 175% méi héije Konversiounstaux generéiert, mat méi Autoen an engem Mount verkaaft wéi jee virdrun an der Geschicht vu Volvo Belsch. Dat ass de Gummi wierklech de Wee am Creative Commerce.

D'Auszeechnunge vun dësem Joer markéiert eng Verréckelung a wéi de Commerce um Cannes Lions Festival of Creativity ugesi gëtt. "Déi Legacy Divisiounen tëscht 'iwwer-der-Linn' an 'ënner-der-Linn', déi e puer Aarbechten an Agenturen zouginn fir 'kreativ' ze sinn an anerer fir 'Aktivatioun' ze sinn, sinn elo eng Saach vun der Vergaangenheet", sot de Kaminkow. "Déi gréisste Aarbecht huet ëmmer gestrieft schlussendlech duerch Verkafsheef gemooss ze ginn (net nëmme Markekapital KPIs) sou datt d'Geheimnis elo eraus ass; Iddien déi mat kommerziellen Resultater am Kapp ufänken, kënne grad esou kreativ sinn a Markenbau sinn!

Dat ass super fir Geschäfter, egal ob Äert Geschäft Poulet wéi Wingstop bewegt, oder Metall bewegt wéi Volvo.