Wéi Absolut Coachella an d'Metaverse mat digitaler Moud aus dësem spillereschen Accessoiren Talent bruecht huet

Moud- a Museksfester ginn Hand an Hand an néierens méi wéi bei Coachella. Follegt Metaverse Fashion Week am Decentraland, Absolut Wodka huet Absolut.Land lancéiert, eng Coachella inspiréiert Pop-up Erfahrung an der selwechter virtueller Welt. De Start fällt mam éischte Weekend vum Kalifornien Museksfestival zesummen an d'Headlineakt ass e Festival passende Sammlung vun digitale Moudewearables.

"Als Mark gleewe mir op der Spëtzt vun der Kultur ze sinn, a Moud ass e groussen Deel dovun", seet Pam Forbus, SVP, Chief Marketing Officer, Pernod Ricard Nordamerika.

Wärend den 90er huet Absolut den Tom Ford, John Galliano, Helmut Lang, Versace, Stella McCartney a Jean Paul Gaultier säi Flasche-Design nei virgestallt. Méi rezent Zesummenaarbechten enthalen déi mat Sacai an MSGM.

Fir säin Absolut.Land Projet huet d'Mark Pernod Ricard sech mam Kult New York Designer Susan Alexandra verbonnen fir dräi digital Moudeaccessoiren ze maachen an huet zousätzlech Stécker erstallt, dorënner Rainbow Motiv Bodycon Kleeder, Shorts a Mutzen inspiréiert vun der Festivalszene a senger laangjäreger Bedeelegung. mat Stolz an den LGBTQ+ Gemeinschaften.

Wéi och ëmmer, am Géigesaz zu dem Sacai seng cooler Jackett fir seng Ënnerschrëftfläsch, sinn dës eenzeg digital Stécker entwéckelt fir vun Ärem Avatar ze droen.

Laut Matt Bond, Grënner vun der digitaler Berodung Banquet Labs, droen Metaverse wearables en ähnlechen Cachet op IRL Moud. "Si gi benotzt fir Äre Status an Identitéit ze kommunizéieren," seet hien. "Gläich wéi e curated Instagram Feed, e rare wearable ze sporten ass am Fong den neie bloe Scheckzeechen fir de Metaverse."

"D'Leit hunn ëmmer gesot datt mäi Produkt sech esou gutt an d'digitale Welt leet", seet d'Susan Alexandra Grënner, Susan Korn, déi bekannt ass fir hir faarweg Perlentaschen a Bijouen, déi Inspiratioun aus Iessen an Drénken zéien. Real Liewen Zesummenaarbecht enthält eng Partnerschaft mat Champion Sportswear.

Si huet hir Bestseller Martini Bag ofgeschaaft fir Avatar Ouerréng ze kreéieren, wärend déi an eng digital 'Cocktailbeutel' Inspiratioun aus dem neie Citron Aroma inspiréiert huet Absolut promovéiert. Si huet och e Paar digital flatform Schong gemaach - Schong ass eppes wat se ëmmer am richtege Liewen wollt maachen, awer huet bis elo ze deier bewisen. D'Freed vun der digitaler Moud, seet si, ass datt de kreative Prozess "ongebrach ass vu Praktikitéit a Käschten."

Si verroden datt den digitalen Designprozess bemierkenswäert ähnlech ass wéi de kierperleche wou si eng Aquarell oder en iPad Zeechnung un hiren Direkter vun der Produktioun schéckt. "Den (digitale) Designer huet (ähnlech) Froen gefrot wéi d'Stécker sech bewegen a wou se um Kierper sëtzen", sot si.

De Korn gouf och vum Nohaltegkeetswénkel vun der digitaler Moud ugezunn - eppes wat ëmmer e Schlësselpilier vun hirer Mark war. Hir regulär Linn gëtt all an New York City bannent e puer Meilen vun hirem Lower East Side Store produzéiert. Ähnlech ausgeriicht Noperen enthalen d'New York Flaggschëff vun Emily Bode, den CFDA Menswear Designer vum Joer 2021, dee bekannt ass fir hir Luxus upcycled een vun enger Aart Kleedungsstécker.

Wärend de Korn d'Joer viraus geplangt hat, iwwerdenkt si elo wéi si e puer vun hire kierperleche Starte mat Metaverse Drops ersetzen kann.

De Pam Forbus huet verroden datt Absolut seng Medieninvestitioun dëst Fiskaljoer verduebelt huet mat bal 80% op digital an datt et ongeféier 10% vun hiren alljährlechen Marketingausgaben un de Coachella Programm gewidmet huet.

Dem Absolut seng Decentraland Experienz ass eng Neivirstellung vu sengen IRL Coachella Aktivatiounen a weist en "Antigravity" Danzfläch zougänglech iwwer e faarwege 'Pride Tunnel', eng Galerie baséiert op sengem kierperleche Muséesraum zu Stockholm an e Selfie Room wou d'Benotzer hir Avatare kënnen Screenshots maachen. "De Metaverse ass en Hafen fir Kreativer", seet Forbus, "et gëtt sou vill Méiglechkeeten fir verschidden Elementer zum Liewen ze bréngen."

D'Absolut wearables sinn all gratis a wäerte vun digitale Marken Ambassadeuren un d'Besucher gefall ginn am Austausch fir hir verschidden Erausfuerderungen ze maachen an Fotoen iwwer soziale Medienkanäl ze deelen.

Wärend wearables entworf fir e bestëmmte Metaverse, an dësem Fall Decentraland, nëmmen am Decentraland gedroe kënne ginn, virausgesot de Matt Bond datt an Zukunft wearables tëscht Metaverses transferéierbar sinn - zum Beispill an The Sandbox - an aus dësem Grond, seet hien, "de Wäert vun dësen Verméigen wäert nëmme weider wuessen.