Hei kënnt eng aner Facebook Revisioun déi d'News Verëffentleche verréckt loossen

D'Stacey Greenberg, de Chefredakter vun engem regionalen Iess- an Iessmagazin zu Memphis, brauch wéineg Ufro vu mir ier se hir Verärgerung mat Ännerungen an de Wierker op Facebook an Instagram zouginn, déi allebéid amgaang sinn hir Apps ze iwwerschaffen maachen se méi Video-schwéier an der Vene vun Tiktok.

Éischten, den Top Redakter bei Iessen Memphis sot mir, Instagram wollt datt hatt an d'Creatoren wéi hatt engagéierend Fotografe ginn, am Wesentlechen ("An ech hunn dat gutt gemaach"). Elo, zu hirem Trauer, fillt si sech gezwongen "och e Videograph ze sinn", fir datt d'Posts vun hirem Magazin am Darwinesche Kraaft fir Mindshare als Deel vun der neier Opmierksamkeetswirtschaft gebaut ronderëm ephemeral Video verléieren. "Ech sinn genervt, awer bis zur Erausfuerderung, denken ech," sot si mir.

Net datt et vill vun enger Alternativ ass, wierklech. Dem Mark Zuckerberg säi Social Media Empire huet dës Aarte vu wéi-et-oder-net Paradigmaverännerungen virdru gerammt. An de Pivot vu gëschter op Video ass haut de Pivot op TikTok, mat de Meta-Besëtzer Properties, déi sech versammelen fir e puer vun der Magie vun der leschter Internetfaarf z'erfaassen fir eng relativ fusty, 18 Joer al Firma z'ënnerstëtzen. Wat dat heescht: Gewunnecht Iech méi zoufälleg Ephemera an Ären Haaptfeeds op Facebook an Instagram ze gesinn, am Aklang mat der TikTok algorithmesch sortéiert For You Säit.

Den Zuckerberg selwer huet dës nei Richtung fir seng Meta Eegeschafte ugekënnegt iwwer - wat soss? - e Facebook Post den 21. Juli, Während dës Reform vun de Kärerfahrungen vun der Firma dominéiert och Meta's lescht Akommesbericht Mëttwoch, Juli 27. Zuck's Post huet op d'mannst gefouert. een Doudesaffer fir d'Ära vum traditionelle sozialen Netzwierk, wat Plaz fir eng Benotzererfarung gëtt, déi méi Leit op chaotesch, TikTok-Stil Zoufällegkeet dréckt.

Den Zuckerberg-Leutnant Adam Mosseri, den Top-Exekutiv iwwer Instagram, huet och dës Woch e Video opgeholl deen am Fong datselwecht gesot huet. Gewinnt Iech drun, war dem Mosseri säi gréissere Punkt - dëst ass d'Welt vu bëssigréissten Video-Snippets, a mir liewen all just dran.

Wärend dem Meta säin Akommesruff fir Analysten e Mëttwoch, huet den Zuckerberg gesot datt ongeféier 15% vum Inhalt deen d'Benotzer elo an hire Facebook Feeds gesinn - an e bësse méi wéi dat op Instagram - vu Konten sinn déi dës Benotzer de Moment net verfollegen. Hien schätzt datt dës Zuelen geschwënn verduebelt ginn.

Also, wat heescht dat alles fir Journalisten an Neiegkeeten Editeuren?

Neiegkeeten op Facebook

Fir dat ze beäntweren, sollte mir als éischt definéieren wat mir mengen wa mir iwwer Neiegkeeten schwätzen déi op der Facebook Plattform existéieren. D'Benotzer kënnen selbstverständlech d'Säite vun de Journalisten an Editeuren "verfollegen" deenen hir Aarbecht se wëllen ophalen. Et gëtt och en engagéierten News Tab, deen e curated Mix vun Newsinhalt servéiert, deen op all eenzelne Benotzer ugepasst ass.

D'Rearchitecting vun de Facebook an Instagram Apps a Weberfarungen bedeit datt, am Viraus, den Haaptfeed, deen d'Benotzer presentéiert ginn, mat méi TikTok-ähnlechen Inhalt vu Konten gepackt gëtt datt e Benotzer net verfollegt. Dee leschten Deel ass onheemlech wichteg. Well mat Frënn ze halen, Famill, an dergläiche gëtt elo op e Feed ofgeschalt ginn, deen d'Benotzer musse wiesselen.

Inhalt vu Facebook Säiten - also Säiten abegraff déi vun Neiegkeeten Verëffentlecher - muss elo nach méi haart fir d'Opmierksamkeet vun engem Benotzer konkurréiere ... wa se iwwerhaapt beméien déi nei getrennte Feeds opzemaachen.

Wéi fir d'News Tab? E Meta Spriecher sot mir datt d'News Tab "net betraff ass" vun dësen Ännerungen. Wat heescht et nach ëmmer, gutt, "existéiert." De Pressespriecher huet mir och gesot datt wann e Benotzer et wëllt, se d'News-Tab op hir Ofkiirzungsbar kënnen pinne loossen. Soss bleift et zougänglech duerch d'Lieszeechen vum Benotzer.

Verëffentleche streiden sech fir eng aner Facebook-Ännerung

Wat ass alles gutt a gutt, ausser - wann Meta erfollegräich ass mat dësem neie Benotzerverhalen, probéiert et ze encouragéieren? Dann versprécht d'Zukunft vill méi mindless Scrollen vun zoufälleger Miscellany. An, am Null-Zomm Spill vun Zäit an Opmierksamkeet, heescht dat entspriechend manner Engagement mat ... alles wat net zoufälleg Mëschung ass.

Fir déi Matière, huet Facebook intern ugefaang intern ze schwätzen iwwer d'Betonung vun Efforten ronderëm d'Facebook News Tab an d'Verdeelung vun Ressourcen ewech. De Campbell Brown, e fréiere Journalist dee weltwäit Medienpartnerschafte fir Facebook féiert, huet e Memo un d'Mataarbechter geschriwwen, déi esou vill soen.

"Mir evaluéieren regelméisseg d'Produkter, déi mir ubidden, fir sécherzestellen, datt mir op déi sënnvollst Erfarunge fir Leit op Facebook an d'Zukunft vun eisem Geschäft konzentréiert sinn", huet e Meta-Spriecher mat mir gedeelt, an Äntwert op d'Nouvelle iwwer dem Brown säi Memo. "Mir bleiwen engagéiert fir den Erfolleg vun de Creatoren, a maache nach méi fir sécherzestellen datt se Publikum op Facebook fannen an engagéiert Gemeinschaften do wuessen."

De Pressespriecher huet mir och insistéiert datt "recommandéiert" Inhalt net d'Gesamt Facebookerfahrung vun de Benotzer iwwerhëlt.

D'Tatsaach vun der Saach ass awer datt et ausgesäit wéi wann de Wanter (erëm) kënnt fir net-Video-Inhalter vun News Verëffentlecher, déi géint zoufälleg Poste vu ronderëm d'Plattform musse konkurréiere, déi Facebook wëll virstellen. Benotzer.

Op d'mannst Verëffentleche kënnen e bësse Komfort huelen, sou kleng wéi et ass, an der Tatsaach, datt souguer e puer vun de gréissten Influencer iwwer Instagram a Facebook - wéi Kylie Jenner - net iwwerzeegt sinn op der onendlecher Fetischiséierung vun der Firma mat wéi enger Hot App déi nächst ass Goût vum Moment. "Stop ze probéieren TikTok ze sinn," huet de Jenner an engem Instagram Post geklaut, stylesch als e Mini-oppene Bréif un d'Firma.