Den Hasbro an de Mattel hu ganz ënnerschiddlech Zukunftsvisiounen

Hasbro an Mattel hu ganz verschidden Iddien iwwer d'Zukunft vun der Spillsaachen Industrie.

Wärend déi zwee dominant Spillsaachenfirmen am Land staark Akommeserhéijungen während dem entscheedende Vakanzequartier an am ganzen 2021 gemellt hunn, erwaart nëmmen ee vun hinnen e weidere robuste Wuesstum.

"Et gëtt e Gefill vu Vertrauen an Optimismus hannert Mattel," sot de Gerrick Johnson, en Analyst bei BMO Capital Markets. "An eng Verteidegung vum Hasbro."

Mattel projizéiert datt d'Konsumenten nei Präiserhéijungen akzeptéieren a weider mat deemselwechte Volumen a Geschwindegkeet kafen wéi se wärend der Pandemie gemaach hunn. Wéi och ëmmer, vill vun deem Verkafswuesstum ass op de Réck vun den Elteren komm, déi sech op Spillsaachen ëmgewandelt hunn als e Wee fir d'Stonnen doheem während der Pandemie ze fëllen a goufe vu Portemonnaie gehollef déi duerch Stimuléierungsbezuelungen a Kannersteierkreditter gepolstert goufen.

Dat huet zu temperéierten Optimismus bei Hasbro gefouert, deen erwaart datt de Verkafswuesstem an den nächsten zwee Joer zréckkënnt als Ausgaben op Reesen a Fräizäitrebounds.

"Dat Stéck ass eppes mat deem Investisseuren haut kämpfen", sot Stephanie Wissink, Managing Director bei Jefferies. "Firwat ass dem Hasbro seng Vue op de Kär Spillsaachgeschäft e bësse méi konservativ versus dem Mattel seng Visioun vum Spillsaachgeschäft?"

Dem Mattel säin Optimismus kënnt op den Fersen vun engem erfollegräichen Wendung, een deen dozou gefouert huet datt d'Firma Barbie Mark seng bescht Volljoer Verkafsresultater a senger méi wéi 60 Joer Geschicht verëffentlecht huet. Och d'Firma virdru belaascht Marken dorënner American Girl, Fisher-Price an Thomas a Frënn goufen revitaliséiert.

Dem Mattel seng Einnahmen sprangen 10% op ongeféier $ 1.80 Milliarden am véierte Quartal, schloen d'Analysten Schätzunge vun $ 1.66 Milliarden. Elementer ausgeschloss huet et 53 Cent pro Aktie verdéngt, iwwer Schätzunge vun 30 Cent.

"Elo ass d'Fro Nohaltegkeet," sot Wissink. "Mattel hëlt d'Approche vum 'Euromonitor huet eis 5% gesot, an dofir denken mir datt d'Spillsaachenindustrie méi séier wäert wuessen an datt et inelastesch ass," sot si.

Dat huet d'Firma gefouert hir Erwaardunge fir déi nächst zwee Joer ze aktualiséieren. E Mëttwoch, wärend dem Mattel säin Akommesruff, huet et gesot datt et erwaart datt de Nettoverkaaf am Joer 2022 8% op 10% wäert wuessen, an dann d'Joer drop mat engem héijen Eenzifferen Tempo ausbauen. Virdrun huet d'Firma Wuesstum an de Mëtt-eenzel Ziffere fir béid Joer virausgesot.

"2021 war en anert Joer vu staarker finanzieller Leeschtung," sot den Anthony DiSilvestro, de Chief Financial Officer vun der Firma, um Uruff Mëttwoch. "Mir hunn bedeitend Fortschrëtter an de leschte véier Joer gemaach, a wéi den Ynon [Kreiz, Mattel's CEO,] bemierkt huet, ass eise Wendung elo fäerdeg. Eis Leedung fir 2022 an Ziler fir 2023 reflektéieren eise Momentum a Vertrauen an eis zukünfteg Leeschtung.

Dem Mattel seng Aktie ass méi wéi 13% an der Woch eropgaang. E Méindeg huet et op $ 24.20 zougemaach, erop 7 Cent, wat säi Maartwäert op $ 8.48 Milliarde setzt. Analysten halen de Moment en duerchschnëttleche Zilpräis fir d'Firma bei $ 30, oder e 24% upside fir d'Zukunft.

Linda Bolton Weiser, Analyst bei DA Davidson, ass nach méi optimistesch. Si huet säi Präisziel op $45 vun $38 um Méindeg opgewäert, zitéiert d'Potenzial fir Wuesstum an de kommende Joeren.

Fir dem Mattel säi Vertraue bäizefügen ass déi rezent Neiegkeet datt et d'Lizenzrechter op Disney seng Prinzessinpoppen zréckgewonnen huet. De Verloscht vun dëser Lizenz am Joer 2016 huet e grousst Lach am Geschäftsportfolio vun der Firma hannerlooss, vun deem se eréischt viru kuerzem konnt erholen.

D'Firma wäert och d'Verëffentlechung vu sengem éischte Film ënner dem Mattel Films Fändel am Joer 2023 gesinn. "Barbie" wäert d'Margot Robbie am Star a vum Academy Award Gewënner Greta Gerwig geleet ginn.

Mattel huet nach Verëffentlechungsdatume fir ongeféier eng Dose Feature Filmer op Basis vu senge Marken festgeluecht, dorënner Hot Wheels, Magic 8 Ball, Polly Pocket, Rock 'Em Sock'Em Robots, Uno a Barney. D'Strategie fir seng nei Filmdivisioun ass op Drëtt-Partei Firmen ze hänken fir all Projet a Partner mat engem Studio an Distributeur ze finanzéieren. Dës Strategie hëlleft de finanzielle Risiko vun der Firma ze reduzéieren.

Mattel gëtt erwaart weider Detailer iwwer seng Wuesstumsstrategie e Freideg wärend senger alljährlecher Analystenpresentatioun ze diskutéieren.

Mëttlerweil ass dem Archrival Hasbro seng Perspektive fir d'Spillsaachenindustrie vill méi konservativ.

"Hasbro kuckt op Echtzäitdaten a si sinn och staark vun enger wirtschaftlecher Vue informéiert datt mir an eng Phas vun engem gewësse Grad vun Onsécherheet ronderëm d'Bereetschaft vun de Konsumenten d'Inflatioun verdauen," erkläert de Wissink.

Déi lescht Woch sot Hasbro datt et Recetten an den nidderegen eenzegen Ziffere wäerte wuessen an 2022. Deborah Thomas, de Finanzchef vun der Firma, sot datt d'Spillsaachen an d'Spillindustrie an de leschten zwee Joer mat engem iwwer-Trend Taux gewuess sinn. toymaker virausgesinn net dëst weider, sot et erwaart der Industrie wäert lues oder Ënnergang am nächste Joer.

Och bemierkenswäert, Hasbro huet en neie CEO ab dem 25. Februar. De Chris Cocks, de fréiere President vun der Wizards of the Coast, iwwerhëlt d'Rei vum Interim CEO Rich Stoddart, deen d'Positioun behalen huet nodeems de Brian Goldner am Oktober 2021 gestuerwen ass. Analysten spekuléiert datt den Hasbro virsiichteg seng Ziler fir déi nächst Joren niddereg ka setzen wéi Cocks sech a säin neie Poste setzt.

Zousätzlech berücksichtegt den Hasbro den Impakt déi d'Pandemie op seng Filmproduktioun hat. Säin neisten "Transformers" Film gouf bis 2023 verspéit, wat zu Verspéidungen am Ticketverkaf a Produktlinnen iwwersetzt. Wat méi ass, Hasbro war d'Firma déi d'Disney Prinzessin Lizenz hat an de Mattel verluer huet.

"D'Aktie ass erofgaang", erkläert den Eric Handler, Medien- an Ënnerhalungsanalytiker bei MKM Partners. "D'Strooss huet 2023 missen Upassunge maachen, "Transformers" bäigefüügt, awer d'Disney Prinzessin Lizenz eraushuelen. Hasbro huet nach ëmmer eng exzellent Geschicht lass. Seng Medientransformatioun fänkt just un ze entfalen. Awer wéinst dëse Puts and Takes, mengen ech, hunn d'Leit et als eng gemëschte Situatioun ugesinn.

Dem Hasbro seng Aktie huet d'Woch grondsätzlech flaach ofgeschloss, trotz engem bedeitende Gewënnschlag am véierte Véierel. Akommes ass 17% op $ 2.01 Milliarde eropgaang, iwwer Analysten Schätzunge vun $ 1.87 Milliarde, trotz Inventarmangel während der Vakanzenzäit wéinst globalen Versuergungsketten Stéierungen.

D'Aktien vun Hasbro hunn um Méindeg um $ 94.56 zougemaach, erop 17 Cent. Analysten halen de Moment en duerchschnëttlecht Präisziel vun $ 112, en Upside vun 20%. Den aktuelle Maartwäert ass $ 13.05 Milliarden.

Ënnert der Leedung vum spéiden Goldner huet den Hasbro vun enger Spillsaachfirma zu engem vollstännege Medienkonkurrent transforméiert. D'Acquisitioun vun Entertainment One am Joer 2021 huet dem Hasbro seng Strategie verstäerkt, wat et méiglech mécht als Studio fir vill Projeten ze handelen.

"Dëst ass de Genie vum Brian Goldner," sot de BMO Johnson. "Hien huet verstanen datt Marken holistesch sinn. Ënnerhaalung plus Spillsaachen entsprécht e méi grousst Stéck Geschäft. A wann Dir Storytelling hannert enger Spillsaach setzt, dauert et méi laang.

Wärend dem Hasbro seng Spillsaach Divisioun 62% vu sengem Akommes bleift, oder ongeféier $ 3.98 Milliarden am Joer 2021, ginn et elo aner Aspekter vu sengem Geschäft, déi an der Wichtegkeet wuessen. ech 2021, Wizards vun der Küst an digital Spillerinne stellt $ 1.28 Milliarden Recetten, oder 20% vun der Gesellschaft d'total, an Ënnerhalung war 17.9% oder $ 1.15 Milliarden.

"Mattel geet méi horizontal wärend den Hasbro méi vertikal gaang ass," sot Johnson. "D'Zäit wäert soen wat de richtege Wee ass fir doriwwer ze goen."