(Bloomberg) - Den US Ieweschte Geriichtshaff ass bereet fir e Fall ze héieren, dee Gefor fir dat lukrativst Geschäft vum Internet kéint schreiwen: Online Annoncéieren.
Déi meescht gelies vum Bloomberg
De Fall, Gonzalez v. Google, gëtt en Dënschdeg argumentéiert an zentréiert op ob Internetfirmen haftbar sinn fir den Inhalt vun hiren Algorithmen fir d'Benotzer. D'Technologie seet datt et geschützt ass vun engem legale Schëld am Kommunikatiounsgesetz bekannt als Sektioun 230.
Vill vun der Diskussioun ronderëm de Fall huet sech op d'Käschte fir online Firmen konzentréiert wann d'Geriicht feststellt datt se legal verantwortlech sinn fir déi Honnerte vu Millioune Kommentaren, Videoen an aner Inhalter déi all Dag vun de Benotzer gepost ginn. Wéi och ëmmer, sou eng Entscheedung kéint och am Häerz vun der automatiséierter Reklamm schloen, op déi Meta Platforms Inc. Facebook an Alphabet Inc. Google fir de gréissten Deel vun hiren Einnahmen vertrauen.
Tatsächlech gesinn d'Sozial Medienfirmen de Fall als eng existenziell Bedrohung.
"Dëse Fall kéint de ganze Werbe-Ökosystem negativ beaflossen", sot de Marc Beckman, Chief Executive Officer vun DMA United, eng Werbefirma déi reegelméisseg d'Tools vu Google a Facebook benotzt fir gezielte Reklammen u potenzielle Clienten ronderëm d'Welt ze servéieren.
Google gëtt verklot vun der Famill vum Nohemi Gonzalez, engem 23 Joer ale US-Bierger, deen ënnert op d'mannst 130 Leit war, déi bei koordinéierten Attacke vum Islamesche Staat zu Paräis am November 2015 ëmbruecht goufen. fir automatiséiert Empfehlungen vun Islamesche Staat Videoen.
Websäiten an Annoncenetzwierker zielen automatesch Annoncen op Basis vun Informatioun déi se iwwer d'Benotzer gesammelt hunn, inklusiv hir Positioun, Browsergeschicht, Themen déi se no verfollegen a méi. D'Annoncen ginn op Websäite gepost mat Online-Tools ouni mënschlech Interventioun.
Google huet refuséiert iwwer de Fall ze kommentéieren. Awer a sengem Supreme Court Kuerz gesot, et ass besuergt iwwer den Impakt vum Fall op d'Wirtschaft, och Annonceuren. Meta mengt datt d'Sektioun 230 d'Firma schützt vun der Verantwortung fir all Inhalt vun Drëttpersounen, inklusiv Annoncen, an de soziale Mediengigant ass besuergt datt d'Geriicht dës Protectiounen kéint schwächen, huet e Meta Spriecher bestätegt.
Eng breet Uerteel vum Ieweschte Geriichtshaff kéint effektiv d'Geschäft fir personaliséiert Annoncen um Internet zerwéieren an d'Online-Annoncepraktiken zréck an d'fréi 90er maachen, soen Experten. Et kéint och d'Plattformen forcéiere fir eng Welle vu Prozesser iwwer d'Millioune vu Reklammen, déi se op d'Benotzer zielen, ze léisen, wat zu exponentielle juristesche Käschte fir méi kleng Annoncenetzwierker an Austausch resultéiert.
• QuickTake: Firwat 'Sektioun 230' ass Nub vu Kämpf iwwer Online Ried
"Wa mir net Annoncen zielen, gi mir zréck op den alen 90er Modell vun 'kuckt wien bësst'," sot Jess Miers, juristesch Plädoyer vun der tech-finanzéierter Grupp Chamber of Progress. Miers huet virdru fir Google geschafft.
Zesummen erfaassen Google a Facebook bal 50% vun allen digitale Reklammenakommes weltwäit. D'Firmen, déi als "Duopol" vun Online Annoncë bezeechent goufen, sammelen vill Daten iwwer hir Benotzer fir hinnen relevant Annoncen ze déngen - e Geschäft dat béid Firmen Milliarden Dollar pro Joer mëscht. Weltwäit huet Google 168 Milliarden Dollar u Reklammeakommes am Joer 2022 gemaach, während Meta 112 Milliarden Dollar gemaach huet, laut Datenanalysefirma Insider Intelligence. Dëst Joer gëtt Google seng US Einnahmen eleng virgesinn fir $ 73.8 Milliarde z'erreechen, während Meta's erwaart $ 51 Milliarde z'erreechen. En Uerteel vum Ieweschte Geriichtshaff géif nëmme fir d'USA gëllen, awer et wier technesch schwéier fir d'Firmen, op hirem gréisste Maart mat Reklammen anescht ze handelen wéi an anere Länner ronderëm d'Welt.
D'Firmen hu scho juristesch Erausfuerderunge fir d'Annoncen déi se servéieren, besonnesch déi, déi op sensibel Themen wéi Gesondheetsariichtung, Politik, Aarbechtsméiglechkeeten a méi bezéien. Mat e puer Ausnahmen gewannen Facebook a Google erfollegräich Entloossungen vun de meeschte Fäll, déi se verantwortlech halen, dank Sektioun 230.
Dat kéint séier änneren wann den Ieweschte Geriichtshaff decidéiert Section 230 ze schmuel. Iwwerdeems de Schëld schützt Betriber aus Prozesser iwwer Inhalt generéiert vun gewéinlech Leit, Cathy Gellis, engem Kalifornien Affekot, déi Tech Firmen an online Ried Fäll representéiert huet, sot Annoncen kéint als kategoriséiert ginn. "Benotzergeneréierten Inhalt", wann d'Uerteel vum Ieweschte Geriichtshaff breet ass.
• Liest méi: Google Case um Supreme Court Risks Upending the Internet as We Know It
D'digitale Werbeindustrie kënnt schonn ënner Feier wéi Regierunge ronderëm d'Welt knacken, argumentéieren datt Firmen ze vill Informatioun iwwer Leit sammelen ouni hir Zoustëmmung an hir Privatsphär verletzen. Privatsphär Reglementer a Länner dorënner d'Europäesch Unioun limitéieren d'Quantitéit vun Donnéeën Firmen erlaabt op Benotzer ze sammelen hunn schonn eng enorm Belaaschtung op den digitale Annoncen Ökosystem gesat, sot Beckman.
"Mir si scho, als Agentur, nei Marketinginitiativen ëmzesetzen fir net nëmmen ze bekämpfen wat mir mengen wäert geschéien wann 230 limitéiert ass, awer och vis-à-vis vun dësen neien Drëtt Partei Dateschutzbeschränkungen", sot Beckman. Hien huet gesot datt d'Ära vu "schéinen" an ënnerschiddleche Reklammen um Wee zréck ka sinn, well Annonceuren net méi op déi hyperpersonaliséiert a bëlleg Annoncenetzwierker kënne vertrauen, un déi se gewinnt sinn. Wärend geziilte Reklammen erlaabt Firmen hir virgesinn Publikum mat wéineg Effort z'erreechen, e Pivot ewech vun algorithmesche Empfehlungen kéint d'Annonceuren erfuerderen méi haart ze schaffen fir d'Opmierksamkeet ze kréien.
Miers huet gesot datt et méiglech ass datt Google a Facebook d'Brutt vu Prozesser konfrontéieren, d'Geriicht schwächt Sektioun 230. Awer méi kleng Annonceagenturen an Ad-Netzwierker wäerten "Trickle-down" Effekter hunn.
Online Annoncéieren ass sou Schlëssel fir Meta a Google seng Geschäftsmodeller, et ass wahrscheinlech datt se probéieren et viru Geriicht ze bekämpfen, sot de Gellis, de Kalifornien Affekot. Si géife probéieren d'juristesch Käschten ze këmmeren a kucken ob se Fäll op Verdéngschter gewannen. "Jidderee wäert probéieren esou gutt wéi méiglech duerchzeschwätzen," sot de Gellis.
Fir e puer Kritiker vun den Techfirmen, e Réckgang vun der Zilsetzung vu Reklammen um Internet kéint e puer vun de meeschte vulnérabel Benotzer vum Internet profitéieren. Kanner Affekot Grupp Common Sense Media a Facebook Whistleblower Frances Haugen an engem Ieweschte Geriichtshaff Kuerz argumentéiert datt Google Video an Annonce Empfehlungen eng "Feedback Loop" kënne kreéieren déi Kanner a Jugendlecher erof Kanéngchen Lächer leet, déi ronderëm Iessstéierungen, Selbstschued an Extremismus dréine kënnen. Hirer Meenung no, Google a Facebook sollen d'Annoncen besser kontrolléieren, déi se dem jonke Publikum servéiert.
De Fall kéint e "Schock fir vill Geschäfter sinn", sot den Eric Goldman, e Gesetzprofesser an der Santa Clara University School.
"Sou vill vun der Reklamm gëtt elo op eng dynamesch Manéier geliwwert", sot Goldman. "Wann déi dynamesch Bewäertung eng algorithmesch Empfehlung ass, déi d'Annonce-Netzwierk fir 230 Schutzen disqualifizéiert, da muss d'Annonceindustrie eppes anescht maachen."
Déi meescht gelies vun der Bloomberg Businessweek
© 2023 Bloomberg LP
Quell: https://finance.yahoo.com/news/google-168-billion-ad-revenue-184005466.html