GM, Meta a Frito-Lay hänken an d'Nostalgie

Firmen wéi General Motors, PepsiCo a Facebook Elteren Meta Plattformen wetten Millioune Dollar datt nostalgesch Super Bowl Annoncen, vill mat 1980er an 1990er Promi oder Musek, wäert mat Zuschauer während Sonndeg d'grouss Spill verbannen.

Den Arnold Schwarzenegger, Salma Hayek a Mike Myers wäerten nei elektresch Gefierer fir BMW a GM presentéieren. Lindsay Lohan, Dennis Rodman a William Shatner wëllen datt Dir bei Planet Fitness trainéiert. An anerer, wéi de Kevin Hart an den Andy Richter, wäerten de Sam's Club an d'Avocadoen aus Mexiko förderen.

Mat der duerchschnëttlecher 30-Sekonn Super Bowl Annonce déi ongeféier $ 6.5 Millioune kascht, soen d'Reklammeleit an d'Experten datt esou Annoncen versichen Schlëssel Altersdemographie z'erreechen - Millennials, Gen Xers a souguer Baby Boomers - wärend e bësse Oasis aus Covid-19 Pandemie Bedenken ubitt an opzedeelen Politik.

"Nostalgie ass e wierklech gudde Wee fir positiv Erënnerungen ze notzen, déi grouss Portioune vum Zuschauer hunn," sot de Mitchell Olsen, Assistent Professer fir Marketing op der University of Notre Dame's Mendoza College of Business. "Et ass eng Geleeënheet Är Marken mat e puer vun deene positiven Associatiounen ze verbannen."

D'Annoncen reiden eng Welle vu Reboots vun Hollywood Studioen a Streaming Servicer, rangéiert vun "The Karate Kid" an "Top Gun" bis "Saved by the Bell" an "The Mighty Ducks" - all Ënnerhalungstitel aus den 80er an 90er. .

Et gëtt och d'Musek, déi e puer Zuschauer vläicht drun denken, hir Kassetten ze stauben.

Lidder vu Kënschtler wéi Salt-N-Pepa ("Push It"), Bonnie Tyler ("Total Eclipse of the Heart") an Simple Minds ("Don't You [Forget About Me]"), si sécher. fir Zuschauer ze hunn, déi sech fir d'80er Joren nohannen. Och dëst Joer d'Halbzeit Show, déi Rap Ikonen Dr Dre, Snoop Dogg, Mary J. Blige an Eminem Stären, verfollegt dës Vibe.

"D'80er an 90er hunn elo eng massiv Erhuelung", sot GM Chief Marketing Officer Deborah Wahl. "Et gëtt eng grouss Bekanntschaft."

GM, fir en zweet Joer hannereneen, huet en 1990er Film fir eng Super Bowl Annonce nei gestart. D'lescht Joer huet den Autohersteller "Edward Scissorhands", e Film aus 1990, fir eng Cadillac Annonce erëmbelieft an dës Kéier huet de Mike Myers seng Roll als Dr. am Joer 1997.

Millioune bezuelen op Nostalgie fir vergaangen Zäiten ass e Spill, seet Expert, dat vläicht net mat jonke Zuschauer verbënnt. Dofir probéieren gläichzäiteg Annonceuren wéi GM den Hype op TikTok, Instagram an Twitter ze trommelen, ënner anerem sozialen Mediennimm, ier de Reklammen e Sonndeg debutéiert.

"Et ass keng Fro datt et e Risiko ass datt d'Leit vläicht net wësse vu wat Dir schwätzt, awer gläichzäiteg huet déi jonk Generatioun eng Offenheet gewisen fir d'Saachen ze kucken, déi eeler Leit gekuckt hunn", sot de Jed Meyer, Senior Vizepräsident bei Kantar, enger Dateanalyse- a Markenberodungsfirma.

De Kantar huet gemellt, datt de Super Bowl d'lescht Joer $ 434.5 Milliounen un In-Game Ad-Recetten generéiert huet, méi héich wéi d'World Series an NBA Finals an zweeter nëmmen op d'Olympesch Spiller, déi dëst Joer iwwer 16 Deeg stattfannen.

Bei $ 6.5 Millioune fir eng Plaz vun 30 Sekonnen, erop $ 1 Millioun vun 2021, gëtt de Recetten virgesinn fir de Gesamt vum leschte Joer ze iwwerschreiden, an d'Annonceure ginn erwaart méi Bong fir hire Buck ze kréien. Super Bowl 56 tëscht de Cincinnati Bengals an de Los Angeles Rams gëtt erwaart e Rekordpublikum no Joere vu Réckgang vun Zuschauer z'erreechen.

Meta a Frito-Lay weisen keng grouss Stären aus den 80er oder 90er an hiren Annoncen, awer déi ganz Viraussetzung vu béide Flecken ass d'Herrlechkeetsdeeg erëm z'erliewen, och wann op verschidde Manéieren.

Dem Meta seng Annonce follegt d'Rees vun engem sangen animatronesche Hond, deen op d'Weide gesat gëtt nodeems e Chuck E. Cheese-Typ Restaurant zougemaach huet. Hien ass eescht op säi Gléck bis iergendeen him spuert fir e Requisit an engem Geschäft ze sinn deen d'Firma Quest 2 virtuell Realitéit Headset verkeeft. An der VR Welt, oder Metaverse, vereenegt hien sech mat sengen animatronesche Bandkollegen an enger virtueller Versioun vum Restaurant.

D'Meta Annonce - genannt "Old Friends, New Fun" - ass gréisstendeels roueg ausser dem Simple Minds sengem 1985 quintessential New Wave Pop Song, "Don't You (Forget About Me)."

Ähnlech, dem Frito-Lay seng "Golden Memories" Annonce weist d'Akteuren Seth Rogan a Paul Rudd iwwer hir Herrlechkeetsdeeg iwwer eng Tasche Lay's Chips, ier de Rogan bestuet. Si erënnere sech komesch un hir éischt Stroossrees am Joer 1997 op de Rogan, kierzlech seng "Braut", en Zombie / Geescht an engem Haus dat hie kaaft huet.

De Reklamm weist dem Shania Twain säin 1997 Hit, "You're Still the One".

Egal ob d'Super Bowl Annoncen nostalgesch sinn oder net, vill vun de virausgeleete si geduecht fir witzeg ze sinn.

"No e puer Joer an der Aart vun enger Covid, verréngert Stëmmung fir alles, sinn d'Leit prett elo glécklech ze sinn," sot de Robert Kolt, e Michigan State University Werbeprofesser a Super Bowl Ad Guru. "D'Leit wëllen sech gutt fillen."

D'Benotzung vu Comedy wéi och eng ganz Partie Promi gëtt als sécher Wette vun Annonceuren ugesinn, déi mat Zuschauer verbannen, laut dem Expert.

Zum Beispill, benotzt-Gefier Ofsaz Site Carvana Fonctiounen eng komesch oversharing Mamm; Amazon's Alexa liest d'Gedanke vu Promi Koppel Scarlett Johansson a Colin Jost; an de Komiker Kevin Hart handelt wéi wann hien e VIP an engem Sam's Club ass, ënner anerem.

"Et ass Humor an Relatabilitéit," sot de Ryan Keeton, e Matgrënner a Chef Markenoffizéier vu Carvana, vu senger Super Bowl Annonce.

Et ginn och vill Déieren am Super Bowl Mix. Si enthalen e Roboterhond fir Kia an Déieren - gefouert vun engem Vugel gestëmmt vum Megan Thee Stallion - séngt dem Salt-N-Pepa säin 1987 Hit "Push It" nodeems se Flamin 'Hot Doritos a Cheetos giess hunn.

Budweiser, e Stalwart vun Super Bowl Reklammen, wäert och d'Rees vun engem blesséierte Clydesdale Päerd op d'Erhuelung mat der Hëllef vun engem frëndlechen Hond weisen.

"Wat och ëmmer d'Leit eng Aart Emotioun fillen, et wäert eng gutt Annonce sinn. An ech mengen, dat ass ee vun de Grënn firwat mir d'Déieren esou gär hunn. Wien huet net en Hond gär?" sot de Kolt. "Humor ass just wat d'Leit elo brauchen an ech mengen datt d'Annonceuren eis dëst Joer ginn."