GM, Jeep a Kia ënnert nëmmen automaker Annonceuren

Automakers - historesch zu de gréisste Super Bowl Annonceuren - si meeschtens dëse Sonndeg d'NFL Championnat Spill ëmgoen fir Cash ze erhaalen oder Annonce Dollar soss anzwousch auszeginn.

Déi eenzeg Autoshersteller, déi erwaart wärend dem Sonndeg säi Spill tëscht de Philadelphia Eagles a Kansas City Chiefs op Fox ze reklaméieren sinn General Motors, Kia an Stellar' Ram a Jeep Marken. Porsche sot et wäert eng Plaz kuerz virum Spill an Zesummenaarbecht mat primordialer.

Déi breet Resistenz ass eng séier Ännerung vun virun engem Joer, wéi d'Automobilindustrie representéiert de gréisste Segment fir Super Bowl Annoncen, pa $ 99.3 Millioune, ifolge Kantar Media's Vivvix. Dat Ganzt ass ëm méi wéi $ 30 Milliounen eropgaang vun 2021, wéi web-baséiert, Medien a Filmfirmen d'Industrie ausginn.

De Réckgang vun Automotive Annoncen dëst Joer kënnt als Automobilisten Milliarden Dollar an elektresch Gefierer investéieren oder probéiert Cash ze erhaalen an der Virbereedung op e potenziellen wirtschaftleche Réckgang. D'Firmen kämpfen och weider duerch Versuergungskettenproblemer.

D'Duerchschnëttskäschte vun enger 30 Sekonnen kommerziell wärend dem Super Bowl vum leschte Joer waren $ 6.5 Milliounen, erop méi wéi $ 2 Milliounen iwwer 2016 Tariffer. Dës Käschte kommen elo un $ 7 Milliounen, laut Kantar Media.

"Dëst huet manner mat der Super Bowl selwer ze dinn a méi mat individuellen Themen an der Autosindustrie ze dinn", sot den Eric Haggstrom, Direkter vun der Geschäftsintelligenz fir Annonceur Perceptions, dem CNBC. "D'Autosindustrie gouf duerch Versuergungskettenprobleemer geschloen, d'Inflatioun, déi an de Konsumentbudgeten ësst, an d'Steigerung vun Zënsen, déi d'Autosbezuelungen dramatesch méi deier gemaach hunn."

Den Haggstrom huet bemierkt datt verschidden Autoshersteller d'Annonceausgaben an de leschte Joeren zréckgezunn hunn - d'Resultat vu manner Produkter fir ze verkafen wéinst enk Inventairen verursaacht duerch Versuergungsketten Probleemer wärend der Coronavirus Pandemie. Méi nei Automobilisten hunn och traditionell manner annoncéiert, oder guer net, well se probéieren dem Tesla säi Reklammfräie Modell ze emuléieren, sot Haggstrom.

Aacht Autosmarken oder Firmen annoncéiert während dem leschte Joer Super Bowl, dorënner Retour Firmen GM an Kia. Geschloen Auto Händler Carvana an Vroom annoncéiert während lescht Joer d'Spill am Rekord benotzt Gefier Nofro awer sinn net zréck op dëst Joer d'Spill. EV Startup Polestar, déi d'lescht Joer Erfolleg mat enger Annonce hat, huet net direkt op verschidde Ufroe fir Kommentar geäntwert.

Fir dat 10. Joer hannereneen, wäert Auto Accessoire Firma WeatherTech eng 30 Sekonnen Annonce. D'Illinois-baséiert Firma ass dat längst lafend Automobilgeschäft fir konsekutiv Reklamm ze maachen während der Super Bowl.

Déi, déi Reklamm maachen, soen datt se d'Geleeënheet notzen fir e gefaange Publikum z'erreechen deen erwaart ass ongeféier 100 Millioune Zuschauer ze sinn. D'Spill ass historesch ee vun de meescht gekuckten Eventer vum Joer, bitt Annonceuren eng Geleeënheet fir d'Zuschauer ze kapitaliséieren am Zesummenhang mat Fernsehpublikum.

Dem GM seng 60 Sekonnen Annonce Stäre Schauspiller a Komiker Will Ferrell fiert GM EVs duerch populär Netflix Shows a Filmer fir de Streaming Service zukünfteg Efforten ze promoten fir méi EVs a senge Produktiounen opzehuelen.

"Et ass e grousse Moment," sot d'GM CMO Deborah Wahl de Reporter wärend engem Briefing iwwer seng Annonce. "Fir sou eppes ze maachen ass wierklech anescht."

De Ferrell ass och opkomm GM's Super Bowl Annonce fir EVs ze promoten virun zwee Joer.

Déi, déi net op d'Spill vun dësem Joer zréckkommen, hunn d'Entscheedung gréisstendeels u Geschäftsprioritéiten oder verfügbare Produkter a Kapital zougeschriwwen. Toyota Motor, Ee vun den Top Super Bowl Annonceuren an de leschte Joren, sot datt d'Produktpläng net mat dësem Spill vum Joer ausgeriicht sinn.

"Mir kucken de Super Bowl ganz strategesch, a mir wëllen sécherstellen datt mir en Zweck hunn fir an der Super Bowl ze sinn," sot d'Lisa Materazzo, Group Vice President vun Toyota Marketing, dem CNBC um en Event dës Woch fir d'Chicago Auto Show. "Mir denken definitiv datt de Super Bowl eng Plaz huet. Dëst Joer war et just net déi richteg Zäit oder Plaz fir eis.

Hyundai Motor, an enger E-Mail Ausso, sot d'Entscheedung net ze Reklamm war "baséiert op Geschäftsprioritéiten a wou mir gefillt hunn datt et am beschten wier eis Marketingressourcen ze verdeelen." Audi, deen d'lescht am Joer 2020 ugekënnegt huet, sot datt et "op aner Efforten an eisen Elektrifizéierungs- an Nohaltegkeetsverpflichtungen fokusséiert."

Stellar, fréier bekannt als Fiat Chrysler, war ee vun de fruchtbarsten Annonceuren während der Super Bowl fir méi wéi engem Joerzéngt a kënnt zréck no engem Joer Paus. Den CMO vun der Firma, Olivier Francois, ass bekannt fir ausgezeechent Talent unzezéien fir Annoncen wéi Bruce Springsteen, bill murray Clint Eastwood an Eminem.

Stellantis huet seng Annoncen net verëffentlecht, während GM, Kia a WeatherTech hir Reklammen fréier dës Woch verëffentlecht hunn.

Dem Kia seng 60 Sekonnen "Binky Dad" Annonce weist e Papp, dee viral geet fir ze rennen fir e vergiessene Binky fir säi Puppelchen ze recuperéieren, mat engem 2023 Telluride X-Pro SUV. Et ass op den 1976 Lidd "Going Fly Now", méi bekannt als Thema vun de "Rocky" Filmer bekannt. Eenzegaarteg huet de Kommerziell dräi alternativ Endungen déi exklusiv op TikTok verfügbar sinn.

D'Annonce huet e puer Kritik online gezunn, well d'Kia a seng Muttergesellschaft Hyundai fir op d'mannst véier vu senge Feier komm sinn. Fournisseuren gemellt Kanner Aarbecht Gesetzer verletzen. Souwuel Hyundai wéi och Kia hunn esou Praktiken veruerteelt. Reuters dës Woch confirméiert d'Muttergesellschaft ass a Gespréicher mam US Department of Labor fir Bedenken iwwer Kanneraarbechter a senger US Versuergungskette ze léisen.

Déi 30 Sekonnen Annonce fir WeatherTech fördert d'US-Produkter vun der Firma, weist Bankdirekteren an anerer déi d'Firma kritiséieren fir hir amerikanesch Investitiounen a Produktioun.

D'Annonce fir Porsche ass eng Zesummenaarbecht mam Paramount fir dëse Summer "Transformers: Rise of the Beasts" Film. Et ass dat zweet Joer fir sou eng Tie-up no enger Reklamm d'lescht Joer fir "Top Gun: Maverick."

Den Haggstrom sot datt et eng allgemeng "virsiichteg" an der Autosindustrie ronderëm d'Reklamm gouf.

"Si kucken wierklech wat de Wäert vun der Reklamm haut ass? Wéi beaflosst dat meng Top-Line, wéi beaflosst dat mäi Go-to-Maart, "sot hien. "Mir hunn en allgemengen Trend an der Rechenschaftspflicht an de Konsument Reklammen gesinn."

- CNBC's John Rosevear zu dësem Rapport bäigedroen.