Globale Reklammenakommes fir Dréckekämpfe, als Gesamtakommes vun Annoncen no bei $ 1 Billioun

No engem rezente Bericht vum Intelligenz Provider WARC, Globale Reklammenakommes fir Gesamtdruck gëtt virgesinn fir dëst Joer am Ganzen 47.2 Milliarden Dollar ze maachen, e Réckgang vun 7.7% vun 2022. De Réckgang follegt e rezenten Trend, wéi de weltwäite Reklammmaart fir Dréck an de leschte sechs Joer ass. an d'Halschent geschnidden. Mëttlerweil geet de Wuesstem vun Adakommes weider fir digital Medien a méi kierzlech fir Retail Medien als Marketingfahrzeug. Am Ganzen schätzt WARC de weltwäiten Annoncemaart fir dëst Joer $993 Milliarde z'erreechen a soll d'nächst Joer $1 Billioun u Recetten iwwerschreiden.

Wärend Verëffentlecher digital Medien un Annonceuren ubidden, sinn d'Akommes net genuch fir de weidere Verloscht vum legacy Print Ad-Verkaf ze kompenséieren. Den Alex Brownsell, de Chef vum Inhalt bei WARC an den Auteur vum Bericht notéiert: "Fir Neiegkeetsmarken a Zäitschrëften, bescheiden Erhéijunge vun den digitale Reklammenakommes waren net genuch fir d'Verloschter vun der Dréck-Annonce ze kompenséieren."

A senger Analyse zitéiert WARC e puer digital Medienfirmen déi weider Reklammenakommes ewech vum Drock siphon. Zum Beispill, AmazonAMZN
opgeholl $ 37.7 Milliarden Annonce Recetten d'lescht Joer, dat ass 80% vun deem wat Drécken prognostizéiert gëtt am Joer 2023 ze generéieren. Am Verglach zum 2022, gëtt d'Amazon Annonce Einnahmen erwaart dëst Joer ëm 20.8% ze wuessen. Et gëtt erwaart datt d'Amazon d'global Annoncerecetten an der nächster Zukunft all Drock iwwerschreiden.

Ënner anerem Conclusiounen aus dem Rapport; ass den digitale Duopol vum Alphabet (GoogleGOOG
) a Meta (Facebook an Instagram) gi virgesinn fir dëst Joer bal 400 Milliarden Dollar u Reklammenakommes ze sammelen, wat ongeféier 40% Undeel vum weltwäiten Total ausmécht. Och dëst Joer wäerten d'Recetten vun Annoncen fir traditionell Video, Audio an Out-of-Home Reklammen ëm nëmmen 1.6% eropgoen am Verglach zum 2016, obwuel zënterhier d'Recetten vun Annoncen vun hirer Legacy op digital Plattformen migréiert hunn. Fir Dréckerei war d'Migratioun vu Legacy op Digital net sou heefeg.

Et war net all sou laang viru Drock dominéiert global Annoncerecetten. WARC Berichter am Joer 1980 gedréckt hunn 62.4% vun all weltwäiten Annonceausgaben ausgemaach. Eréischt am Joer 2001 huet d'Televisioun d'Zeitungen u Reklammrecetten iwwerschratt. Am Joer 2010 mat der Entstoe vum digitalen Duopol vu Google a Facebook mat de Reklammméiglechkeeten, déi se ubidden, huet de Print nach ëmmer ongeféier 30% vun de globale Recetten ausgemaach. Zousätzlech, am Joer 2007 hunn d'global Annoncerecetten fir gedréckte Zeitungen en All-Time High vun $121.4 Milliarde erreecht, WARC schätzt am Joer 2023 déi global Annoncerecetten fir Zeitungen op $22.8 Milliarde falen,

Viraus kucken, gëtt erwaart datt d'global Annoncerecetten fir Drécken hir Downward Spiral weiderfuere wéi nei Annoncerecettenméiglechkeeten entstinn. Zum Beispill, WARC Prognosen Retail Medien, mat sengen verstäerkten Datefäegkeeten, wäert dëst Joer $ 122 Milliarden an Ad-Recetten generéieren. Mat dem Doud vu Cookien ënner anerem Privatiséierungsfroen, gëtt de Retail Medien virgesinn fir Televisiounsrecetten am Joer 2025 z'iwwertreffen.

Eng aner Annonceplattform virgesinn fir e staarke globale Wuesstum vun Adrecetten wäert TikTok sinn. Dëst Joer WARC projizéiert TikTok fir $ 13.2 Milliarde ze generéieren, eng Joer-iwwer-Joer Erhéijung vun 41.5% vun $ 9.3 Milliarde. Trotz der robuster Erhéijung, erwaart WARC datt dem TikTok säi Akommeswuesstem dëst Joer verlangsamt. Trotzdem gëtt dem TikTok säin alljährlechen Wuesstum erwaart méi grouss ze sinn wéi Instagram, Facebook an YouTube.

Trotz enger schwaacher Prognose goufen et e puer hell Flecken mat Drécken. An engem Interview mat WARC, Medien Analyst, Brian Morrissey, Notize der digitaler Annonce Recetten Erfolleg vun der New York TimesNYT
war e Blueprint fir en nohaltegt a skaléiert Neiegkeetsgeschäft, nodeems se e Boost an den digitale Abonnementakommes gesinn hunn wärend der Trump Presidence an COVID-19.