Generation TikTok Make Superdry Cool Agains Says Comeback King Dunkerton

De Julian Dunkerton huet Superdry aus engem Barrow gegrënnt, seng Opstieg zu enger globaler Moudemark gegrënnt an duerno am Joer 2018 opgehalen nodeems hien mat der viregter Direktioun gefall ass.

E Freideg ass de Barrow ganze Krees wéi den Dunkerton - deen am Joer 2019 zréck an d'Geschäft koum - en aussergewéinleche Wendung bestätegt huet awer och zouginn datt schwéier Zäiten an eng Scholdelaascht bedeit datt d'Zukunft vun der Mark wäit vu sécher bleift.

Als éischt déi gutt Noriicht.

D'UK-baséiert Kleedungsgrupp huet e Freideg ugekënnegt datt et zréck op de Gewënn war an den Dunkerton huet d'Mark "erëm cool" mat der TikTok Generatioun erkläert.

Méi wéi 450,000 Unhänger op sengem TikTok Kont ze gewannen, just virun 12 Méint opgemaach, huet d'Geschäft och gesot datt et seng Online Influencer vun 2,000 op 2,349 bis Enn vum Finanzjoer gewuess ass.

Dat huet gehollef e fréiere Verloscht vun $ 41.1 Milliounen an en beandrockende Gewënn vun $ 20 Milliounen ëmzewandelen, awer d'Firma huet zouginn datt et virsiichteg bleift iwwer d'Zukunft an ass a Gespréicher iwwer eng $ 77.8 Milliounen Iwwertragsméiglechkeet.

De Verkaf ass bal 10% op $ 667.8 Milliounen am Joer bis den 30. Abrëll eropgaang, während de Verkaf an den 22 Wochen nom Enn vum Joer 7% eropgaang ass. Als Zeeche vun der Zäit war dat bei enger vill reduzéierter Gewënnmarge wéi d'Firma probéiert Shoppers vun de schlëmmste Käschtenerhéijungen ze schützen.

Awer Investisseuren hu keng sou Réckzuch gewisen an d'Nouvelle hunn Aktien geschéckt, déi bal 11% um Enn vum Handel e Freideg eropgaange sinn, nodeems d'Firma hiren dramateschen Wendung a Verméigen bestätegt huet.

Superdry Fir Schold nei ze verhandelen

Elo, déi net sou gutt Noriicht.

Als éischt hofft Superdry bis zu 77.8 Millioune vu Scholde mat senge Banken nei ze verhandelen, an trotz der staarker Handelsleistung huet Superdry gewarnt datt "eng materiell Onsécherheet existéiert" ob et e weidere Betrib bleift wéi se dës nei Scholdenanlag verhandelt. .

D'Gestioun huet deklaréiert datt se "virsiichteg bleiwen" iwwer déi nächst Zukunft vis-à-vis vun deem wat se als "Erausfuerderung makroekonomescht Ëmfeld, héich Inflatiounsniveauen, an de potenziellen Impakt vun dësen op Konsumentausgabenmuster" beschriwwen hunn.

A si hunn och insistéiert datt den Timing bedeit datt se gezwongen waren e vill méi düster Bild ze werfen wéi dat wat se fille wäert entfalen.

De Shaun Wills, Superdry säi Chief Financial Officer, war dee rufflechste wéi hien insistéiert datt hien "zouversichtlech op e positiven Resultat" wier fir d'Schold nei ze verhandelen a sot datt d'Nettoschold am Moment manner wéi $ 43.3 Millioune belaf ass. D'Firma brauch d'Facilitéit net bis den nächsten Hierscht, wann se Wanterlager kaaft huet.

Hien huet gesot datt Superdry d'Warnung muss ausginn wéinst enger "Technik" wat den Timing vun de Verhandlungen ugeet an huet d'Situatioun als "onheemlech frustréierend" beschriwwen.

Hien huet gesot: "Mir hunn super Gespréicher an erwaarden datt mir déi nächst Kéier a sechs oder siwe Wochen op de Maart kommen, kënne mir méi soen."

Dunkerton beweist de Magic Touch

Den Dunkerton sot, datt Superdry gutt gehandelt huet, obwuel d'Präisser ëm 5% Joer zu Joer musse eropgesat ginn, mam Wiessel fir méi Kleedungsartikele méi no un der Saison ze kafen, wat d'Mark hëlleft am Trend ze bleiwen.

"Dëst sinn aussergewéinlech Zäite fir den Handel a fir d'Wirtschaft méi allgemeng, a wéi all Marke musse mir méi haart schaffen wéi jee fir d'Leeschtung ze féieren," sot hien. "Virun deem Kuliss sinn ech frou datt mir et fäerdeg bruecht hunn d'Geschäft op de ganze Joer Gewënn zréckzebréngen, gedriwwen duerch verstäerkte Vollpräisverkaaf, wärend och staark strategesch Fortschrëtter gemaach.

"Ech sinn houfreg op d'Schrëtt, déi eist Team gemaach huet, super Produkt liwwert an och e Schrëtt-Ännerung an eise sozialen an digitale Fäegkeeten a reelle Fortschrëtter Richtung eis Nohaltegkeetsziler maachen."

Wat d'nächst Zukunft ugeet, huet d'Firma gesot datt se erwaart datt d'Akommes sech am ganzen 2023 Finanzjoer weiderhi erholen, obwuel se nach ëmmer net pre-pandemie Niveauen erreechen.

De ugepasste Virsteier Gewënn gëtt erwaart tëscht $ 11.1 Milliounen an $ 22.2 Milliounen am Finanzjoer z'erreechen.