Gen Z Set Fir Händler an de Metaverse ze féieren

Ech wollt vun dëser Woch d'Geleeënheet notzen, fir e Moment vun der Inflatioun ewech ze pivotéieren an iwwer en Thema ze diskutéieren, dat dacks genuch ukomm ass, et ass e puer Observatiounen ze deelen.

E Kolleg huet viru kuerzem en E-Commerce-Exekutiv bei enger Marquis Luxusmark gefrot: "Wat Thema géift Dir am meeschte gär méi wëssen?" D'Äntwert war séier.

"De Metaverse. Et ass op jidderengem säi Kapp, "sot se. "Et ass déi waarm nei Saach. Awer wéi wäert et ausgesinn? Zum Beispill, wat heescht et fir In-Store versus Online Verkaf?

Fir déi meescht Händler ass de Metaverse e fuzzy, mind-bending Konzept dat schwéier ze definéieren ass. Awer Experten verspriechen datt et enges Daags alles bedeit.

Fir de Moment weess ongeféier d'Halschent vun den US Konsumenten wéineg bis näischt iwwer de Metaverse.

Wa se dovun héieren hunn, wahrscheinlech war et de leschte Summer, 2021, wéi Facebook säi Firme Selbst als Meta ëmbenannt huet. Iwwernuechtung gouf de Metaverse (och als Web3 bezeechent) eng "Saach" - déi nächst Grenz am Retail Branding a Marketing.

De Metaverse ass natierlech keng Saach. Et ass eng imaginär (virtuell) Welt déi momentan meeschtens vu jonke Gameren populéiert ass, déi Stonnen virum Écran verbréngen oder en Headset droen, wärend Spiller mat anere jonke Spiller ronderëm d'Welt erstellen a spillen.

An et ass enorm. Roblox, eng féierend Spillplattform, de Moment Rapporten, datt all Dag méi wéi 20 Millioune Spiller benotzen et, an der Moyenne Mount Spiller Grof ass méi wéi 210 Millioune.

Wat huet Gaming mam Branding ze dinn?

D'Fäegkeet fir Leit mateneen an enger virtueller Welt ze interagéieren gëtt vun metaverse Prophéiten als op d'mannst déi 3-D zukünfteg Versioun vun den 2-D YouTube/Facebook/Twitter Influencer vun haut. Mee dat ass just den Tipp vum Äisbierg.

Fir Nike
NKE
, d'Zukunft ass schonn ukomm.

Leschte November huet d'Firma en interaktiven "micro metaverse" Spillgeschäft op Roblox lancéiert. Visiteuren zu nikeland kënnen hir eege Avataren erstellen (déi Cartoon-ähnlech Personnagen déi d'Spiller representéieren) a konkurréiere géint anerer a Sport-thematesche Spiller.

D'Spiller kënnen hir Avatare virtuell an Nike Ausrüstung a Kleeder undoen, a virtuell Suen ausginn, déi se verdéngen andeems se spillen. Et schéngt e Fluch Erfolleg ze sinn, deelweis duerch en "Erscheinung" wärend der NBA All-Star Woch vun der Basketballlegend Lebron James, deen "coachéiert a mat Spiller engagéiert huet."

a senger lescht Akommes Rapport, huet d'Firma gesot datt an hiren éischte fënnef Méint Nikeland vu 6.7 Millioune Leit aus 224 Länner besicht gouf.

E fréit Beispill vun der Erreeche vum Metaverse war e visuell blendende Mini-Concert am Joer 2020 vum Rapper Travis Scott op Fortnite, engem aneren Online Spill Site. De Concert hätt méi wéi 12 Millioune gläichzäiteg Meenungen haten an zënterhier méi gesammelt wéi 185 Milliounen Usiichten op YouTube.

De Metaverse kann iergendwann universell ginn, awer fir de Moment ass et d'Provënz Gen Z an, hannendrun, Gen Alpha (gebuer 2012 oder méi spéit). Fir eeler Generatiounen ass et kontrovers.

Eng Ëmfro am leschte Dezember fir Variety Intelligence Platform vum Hub Entertainment Research huet festgestallt datt 45% vun de Befroten am Alter vu 35 oder méi al "ugewise haten" d'Iddi vum Metaverse. En Drëttel huet hir Gefiller doriwwer tëscht null an zwee vun 10 bewäert.

Nëmmen 10% vun Gen Z-er hunn et den Daumen erof ginn, a klenge Wonner. Gen Z Konsumenten verbréngen duebel sou vill Zäit sozial interagéieren am Metaverse wéi se am richtege Liewen maachen, no rezent Fuerschung vum Vice Media Group an der Publicis Groupe Razorfish Agentur.

En Drëttel vun de Gen Z-er soten datt se gäre Marke gesinn, déi virtuell Geschäfter entwéckelen.

Méi wéi d'Halschent gemellt méi fräi ze fillen sech a Spiller auszedrécken wéi am richtege Liewen; 45% sot hir Spill Identitéit méi no ass, wien se wierklech sinn; a méi wéi dräi vu véier gesot Spillerinne hëlleft hinnen relax a verbessert hir mental Gesondheet.

Gen Z kann seng metavers Obsessioun erauswuessen, awer wann et dës Konsumenten mécht - déi gréisste Generatioun jee, bal 30% vun der Weltbevëlkerung - wäert et definéiert hunn. Wéi et schlussendlech fir Markemanager a Vermarkter ausgesäit ass onbekannt awer ignoréierbar op hir Gefor.

Bis dohinner gëtt et "kee propper" Before Metaverse "an" After Metaverse "," no Matthew Ball, e Venture Kapitalist a metaverse Guru. "Amplaz," seet hien, "et wäert lues a lues mat der Zäit entstoen wéi verschidde Produkter, Servicer a Fäegkeeten integréieren a mellen."

Sécherlech ass dëst en Thema fir jiddereen a jidderee fir gebilt ze ginn a vläicht souguer ze begleeden wéi eng Roll hir spezifesch Clientsbasis interesséiert ka sinn datt se an der Metaverse spillen.