Gatorade füügt Kaffi zu senger Opstellung mat Energiedrink Fast Twitch

Gatorade geet an d'Energiedrénkskategorie mat engem koffeinhaltege Spin-Off genannt Fast Twitch.

Et duerstellt nach en anert Beispill vu Gedrénksfirmen déi d'Linnen tëscht Gedrénkskategorien verschwannen, sichen d'bestehend Markenloyalitéit ze profitéieren wärend se séier wuessend Kategorien aginn. Gatorade senger Mammegesellschaft, PepsiCo, huet schonn Mountain Dew an alkoholescht an Energie Gedrénks erweidert.

D'Firma seet datt Fast Twitch entwéckelt ass fir Athleten en extra Boost ze ginn ier hir Workouts. De Maart fir Preworkout-Pudder wiisst, ugedriwwen vun Industrieleit wéi Cellucor C4 an RSP Nutrition. Awer e puer Pre-Workout Gedrénks existéieren, a vill Konsumenten ginn amplaz op karboniséiert, zockerhalteg Energiedrénken.

Den Anuj Bhasin, Generaldirekter vu Gatorade, sot datt ongeféier 32 Millioune Konsumenten d'Energiedrénkskategorie refuséieren fir déi negativ Gesondheetseffekter. Fast Twitch zielt dës Konsumenten unzezéien, bitt vill Kaffi awer keen Zocker oder Kuelestoff.

Den neie Getränk ass geplangt am Februar ze lancéieren, awer NFL Spiller drénken et op der Säit an der kommender Saison als Deel vun engem exklusiven Deal mat der Liga. De Bhasin sot, datt Gatorade mat der NFL a senge Sportsleistungsexperten geschafft huet fir déi spezifesch Formel z'entwéckelen.

De fäerdege Produkt kënnt an enger petite 12-Unze Fläsch mat hell faarwege Verpackungen. Wärend méi kleng, schmaacht et zimlech ähnlech wéi traditionell Gatorade. Eng Fläsch Fast Twitch enthält Elektrolyte, B-Vitaminen an 200 Milligramm Koffein. Zum Verglach, eng 12-Unze Can Red Bull huet bal hallef sou vill Kaffi awer 37 Gramm Zocker. Bolt24, eng aner rezent Offshoot vu Gatorade, huet just 75 Milligramm Koffein a senger Energize Linn, déi ofgeschaaft gëtt.

"Zweehonnert Milligramm ass de richtege Betrag fir Athleten ze hëllefen, déi Virdeeler fir d'Ausübungsleistung sichen", sot de Matthew Pahnke, Senior Haaptwëssenschaftler am Gatorade Sports Science Institute.

Zënter senger Schafung viru bal sechs Joerzéngte huet Gatorade seng Mark op Hydratatioun gebaut, d'Wuert iwwer d'Virdeeler vun Elektrolyte a Kuelenhydrater verbreet. Awer Kaffi ass en natierlecht Diuretikum, Salz a Waasser aus dem Kierper ewechzehuelen. Als Resultat vun, Fast Twitch ass geduecht fir e méi hydratiséierend Getränk ze drénken wärend engem aktuellen Training, seet d'Firma.

"Mir wëssen, datt Athleten d'Saachen vermëschen a passen", sot de Pahnke.

Fast Twitch wäert Konsumenten zielen déi 18 Joer al sinn oder méi al sinn wéinst dem héije Koffeingehalt, laut Bhasin.

Fast Twitch follegt e méi breede Push vu Pepsi an Energiedrénken.

An de leschten dräi Joer huet d'Firma kaaft Rockstar Energy fir 3.85 Milliarden Dollar, lancéiert Mtn Dew Rise Energy mat der Ënnerstëtzung vun NBA Superstar Lebron James an huet eng Minoritéitsaktie an opkommend Energiedrénkhersteller kaaft Celsius fir $ 550 Milliounen.

Celsius ass e potenzielle Konkurrent fir Fast Twitch. Den Upstart vermaart seng Gedrénks als "Fitnessdrénken", a säi Marketing weist Modeller déi Kettelklacken schwenken a sech ausdehnen.

En aneren Challenger huet och Verbindunge mat der Muttergesellschaft vum Gatorade. Bang Energy, déi viru kuerzem en akrimonesche Verdeelungsofkommes mat Pepsi ofgeschloss huet, vermaart sech als Preworkout oder Erhuelungsdrénk. Nieft héich koffeinéiert ass et "Super Kreatin", wat behaapt d'Muskelleistung ze stäerken, awer keen Zocker.

Awer Pepsi ass schonn den dominante Leader an der US Sportsdrénkkategorie, hält 73.2% Maartundeel mat Gatorade a G Zero, laut Euromonitor International Daten. Bodyarmor sprang op déi zweet Plaz am Joer 2021 mat 11.7% Maartundeel, iwwerholl Coca Colader Powerade. Coke kaaft voll Kontroll vun Bodyarmor am November fir 5.6 Milliarden Dollar an engem Spill seng Maartundeel ze vergréisseren.

Verännert Konsumentegeschmaach huet zu engem verlangsamen Verkafswuesstem fir de Sportsdrénkmaart gefouert, och wann d'US Erwuessen méi trainéieren. Jorelaang Réckschlag vu Gesetzgeber a Pädiatrie iwwer Sportdrénken héich Zocker a Kaloriezuelen hunn och net gehollef.

Awer Gatorade huet e Comeback inszenéiert, konzentréiert sech op Optiounen mat méi Elektrolyte a manner Zocker, sou wéi déi rezent Spin-Offs G Fit, Gatorlyte a Bolt24. Am zweete Véierel, Pepsi gemellt duebel-Zifferen Akommes Wuesstem fir d'Gatorade Mark.

Wéi och ëmmer, net all Gatorade Innovatiounen hunn sech bezuelt. Eng organesch Versioun vum Getränk, deen am Joer 2016 verëffentlecht gouf, konnt net ofhuelen a gouf e puer Joer méi spéit gestoppt.

Energie stellt eng Chance an engem séier wuessende Segment duer, awer et feelt Vertraue vu Konsumenten déi Übung maachen. Gatorade, op der anerer Säit, huet vill Vertrauen vun där Clientsbasis verdéngt.

"Mir hunn dëst als déi séiss Plaz fonnt fir eng nei Mark op de Maart ze bréngen, mat der Ënnerscheedung vun den Hiersteller vu Gatorade ze sinn, sou wéi Propel," sot Bhasin.