Vu Kanada kënnt Moose Knuckles mat enger neier Iddi a Luxus Oberbekleedung: Spaass, Fit a Funktioun

Am Räich vu Luxus-Performance Oberbekleedung stinn zwou Marken un der Spëtzt: Canada Goose a Moncler. Als formidabel Konkurrenten an engem schmuele Nischmaart loossen se net vill Plaz fir en neien Entrant. Nëmmen eng gewësse Clientèle bezilt iwwer $ 1,000 fir en Down Parka wann perfekt servéierbar sinn wäit verfügbar fir vill manner.

Awer de fréiere Coach / Tapestry CEO Victor Luis huet d'Méiglechkeet gesinn an enger Upstart Mark mam Numm Moose Knuckles, agefouert vun zwee jonke kanadesche Naturvölker - Noah Stern an Ayal Twik. Stern kënnt aus enger Famill mat 100 Joer Erfahrung an Oberbekleidung a Parka-Fabrikatioun, an Twik huet déif Moud Umeldungsinformatiounen.

Zesummen hu si Moose Knuckles séier zu enger globaler Mark mat jugendlechen Zest an enger disrupter Haltung ugebaut andeems se e méi kierperbewosste Moudespinn op de 'Michelin Man' Konturen vun der traditioneller Pufferjacket liwweren.

A säin onvergiesslechen Numm - dee wousst datt d'Moose Knäppercher hunn - seet Iech alles wat Dir wësse musst iwwer wéi d'Mark un de kompetitive Réckwind vun de féierende Stalwart Marken vun der Kategorie kënnt.

"Moose Knuckles ass op kanadesche Handwierk gebaut mat héchste Qualitéitsmaterialien an ultimativ Funktioun, kombinéiert mat engem Kierperbewosst Fit," sot de Luis, elo de CEO vun der Firma, nodeems hien eng fréi Investitioun an d'Firma gemaach huet. "Moose Knuckles bréngt jugendlech Irreverenz a Moudepositionéierung déi eis séier an d'Nummer XNUMX Mark weltwäit an der Performance Oberbekleedung gedriwwen huet."

An den Twik huet bäigefüügt: "Organesch si mir als Streetwear Mark an Oberbekleedung bekannt ginn. Mir huelen déi technesch Aspekter vun eisem Produkt ganz eescht, awer mir mengen och datt et ëm Spaass geet. Eist jonkt Publikum versteet dat.

Ufänken

Moose Knuckles gouf am Ufank vun zwee Ryerson Design Graduéierter konzipéiert an 2009. Si koumen op Stern fir Hëllef well säi Familljebetrib, Freed a Freed, eng Fabréck zu Winnipeg operéiert huet, déi ugefaang huet Kleedung fir den Eaton Departement ze produzéieren, duerno Mäntel fir de kanadesche Militär. an der Royal Canadian Mounted Police. Et war och de kanadesche Lizenzgeber fir London Fog fir vill Joer.

"Mir hunn geléiert wéi all Zorte vu kale Wieder Mäntel ze maachen, dorënner Down a Wollmantel a Reenmantel", sot Stern. "Mir verstinn, wéi mir op déi héchste Spezifikatioune fabrizéieren fir d'Militär a frigide Bedéngungen ze servéieren. Winnipeg ass eng vun de kältste grousse Stied op der Welt, sou datt mir kal kennen a kënnen déi héchst Qualitéit Oberbekleedung op der Welt liwweren.

D'Potenzial ze gesinn fir den traditionellen Down Mantelgeschäft ze stéieren, hunn Stern an Twik d'Moose Knuckles Konzept am Joer 2010 kaaft. "Mir hunn d'Geschäft gekuckt an deeselwechte 'Schlofsak' gesinn, puffy, boxy Looks an hunn eis Missioun definéiert fir de waarmste Mantel ze kreéieren. dat schmaacht de Kierper, sou datt e Mann oder eng Fra sech nach ëmmer sexy fille kann et ze droen.

Opmierksamkeet op Detailer

Moose Knuckles Wanter-Wiederschutz gëtt bewisen duerch Fuerschung vum Institut fir Ëmweltfuerschung op der Kansas State University. Moose Knuckles Stirling Parka gouf géint véier vergläichbar Parken getest, dorënner déi vu Canada Goose a Moncler, a fonnt fir den héchsten Total Wärmeisolatiounswäert ze bidden.

"En Down Park ze bauen ass ee vun de komplexste Kleedungsstécker fir ze produzéieren", huet Stern erkläert. "Mir benotzen eng 60 verschidde Materialien an 100 eenzel Deeler, déi zesummekommen a matenee interagéieren. Et ass ganz technesch."

Huelt den Zipper vun der Jackett. "Mir sinn obsesséiert mat Zipper. Mir hunn en Zipper gebraucht, deen ni géif afréieren, also si mir bei eng Firma aus Japan gaang, déi e Metallzipper, deen fir Miwwelen benotzt gouf, nei konstruéiert huet, fir e Gefrierfräi Zipper exklusiv fir eis ze maachen, "huet den Twik gedeelt.

"Déi meescht vun eise Konkurrenten benotze Plastikszipper, awer mir benotzen nëmmen déi bescht Luxusmaterialien, déi dem Mënsch bekannt sinn. Eise Zipper ass dat an ech konnt Iech eng ähnlech Geschicht iwwer all déi 60+ Materialien soen, déi an eis Jacketten goen, "huet hien weider.

Moud-Forward

Mat de funktionnelle Aspekter vu Moose Knuckles bewisen, huet d'Firma eng méi usprochsvoll Aufgab fir säi Moudeprofil ze liwweren.

"Et ass méi einfach eng boxy, puffy Downjacket ze maachen wéi eng ugepasst," sot de CEO Luis. "Et muss dem Kierper ugepasst ginn, verschidde Quantitéiten u Schichten a verschidde Cliente Benotzung erlaben, an ëmmer nach funktionell Virdeeler ubidden. An all dat liwweren, si mir eenzegaarteg.

"Dat ass wou eise Wäert läit," huet hien weider. "Wäert ass de Client d'Gefill datt se en Investitiounsstéck kréien deen Funktioun ubitt, awer och hinnen gutt fillt als Moudestatement. Mir hunn déi materiell a funktionell Integritéit, d'Handwierk plus d'Moud, déi eis eenzegaarteg ass par rapport zu de grousse Konkurrenten an eisem Raum.

Spaass, Fit, Funktioun

D'Versprieche vun der Mark vu Spaass, Fit a Funktioun ze liwweren ass bewisen vum Moose Knuckles sengem schnelle Wuesstum an de leschten zwielef Joer.

"Moose Knuckles hunn an eisem Heem a Kanada ugefaang, dunn hunn international Reesender eist super Produkt an eis eenzegaarteg Geschicht entdeckt. Haut hu mir e Geschäft gebaut dat gläichméisseg tëscht Nordamerika, Europa an Asien opgedeelt ass ", erkläert de CEO Luis. "Déi meescht Marken scaléieren an engem Maart an expandéieren dann weltwäit, awer mir hunn eis global Präsenz niewentenee gewuess. Mir gesinn eng laang Pist wéi mir ausbauen.

Nieft senger E-Commerce Plattform gëtt Moose Knuckles a véier US Fändelgeschäfter verkaaft, déi zu NYC's Soho, Roosevelt Field, NY, Atlanta a Chicago, véier Pop-ups an dräi Outletplazen lokaliséiert sinn. Plus, et gëtt vun Saks Fifth Avenue, Neiman Marcus, Bloomingdale's an Nordstrom gedroen.

An Europa an Asien huet et en ähnlechen héije Profil mat féierende Multi-Mark Luxushändler. Am Ganzen huet Moose Knuckles 35 Geschäfter weltwäit mat ongeféier 400 Grousshandel Verdeelungspartner.

Asien ass e besonnesch attraktive Maart, mat der Firma viru kuerzem den Eric Tosello als säin Exekutiv Vizepresident vun Asien-Pazifik agestallt. Hien huet säi Sëtz zu Shanghai a bréngt Senior Exekutiverfahrung an der Regioun vu Lacoste an The North Face.

Wat de Luis ufanks ugezunn huet fir an d'Mark ze investéieren, duerno als CEO z'ënnerschreiwen, war d'Erausfuerderung vun hannen ze kommen fir Moose Knuckles eng dreiwend Kraaft am soss konventionellen Oberbekleedungsmaart ze maachen.

"Et ginn dräi Plazen, wou déi grouss Majoritéit vum Profitpool vum Luxus läit: Poschen an Accessoiren, Schong an Oberbekleedung. Outerwear ass déi klengst vun deenen dräi, ongeféier $ 12 bis $ 15 Milliarde, awer héich fragmentéiert.

"Moose Knuckles huet e richtegen Ënnerscheed als Mark, a mir si séier op d'Nummer XNUMX Mark an der Kategorie gewuess. Eis Clientë schätzen eis jugendlech, irreverent Moudepositionéierung ënnerstëtzt vun eiser besserer Fit an Industrieféierend Funktionalitéit ", huet de Luis ofgeschloss.