Parfumen féieren op dem Victoria's Secret säin neien Amazon Storefront

D'Lingeriefirma Victoria's Secret huet hiren éischte Buttek mat Amazon opgemaach
AMZN
e Freideg wéi et probéiert méi Clienten z'erreechen an méi héich Verkafsvolumen vu senge meeschtens zougänglech geprägte Schéinheetslinnen ze féieren.

D'Firma - déi am Juli 2021 op der New York Bourse opgezielt gouf no engem Spin-Off vum fréiere Elterendeel L Brands
LB
(elo Bath & Body Works genannt) - och seng Strategie geännert fir eng méi breet demographesch lescht Joer ze appelléieren.

An dëser leschter Beweegung, eng initial Gamme vu 120 Produiten vum Victoria's Secret Beauty an déi méi jonk geziilt Mark, Pink, wäerte mat Amazon an der Zäit fir d'Verschécken fir Mammendag e Sonndeg 8. Mee opgelëscht ginn, just iwwer eng Woch ewech. Parfumen sinn am Virdergrond, gefouert vun der Bombshell Franchise, behaapt den Nummer eent Parfum an Amerika ze sinn.

Spezifesch Produkter verfügbar beim Start enthalen:

• Core feine Parfumen, zum Beispill Bombshell, Tease a Very Sexy
• Mist a Lotion Kär Doft wéi Love Spell a Pure Seduction
• Natierlech Schéinheet besteet aus Niwwel, Lotionen, Kierperscrubs a wäschen Doften
• PINK Niwwel a Lotion Doft
• PINK Kierper scrub a wäschen Doften.

Schéinheet ass e wuessende Pilier fir Victoria's Secret mat alljährlechen Ëmsaz op $ 1 Milliard a mécht ongeféier 15% vum gesamten Nordamerikaneschen Ëmsaz aus. Am steierleche véierte Quartal vun 2021 (end Januar 2022) sinn d'Nettoverkaaf vun de Firmen ëm 4% op $ 2.17 Milliarde geklommen "gefouert duerch staark Leeschtungen an eisen intimen a Schéinheetskategorien" laut dem CEO Martin Waters an engem Investisseur.

"Erweidert Verdeelungsméiglechkeeten"

Hien bemierkt robuste Verkaf fir Kär Doftstoffer an nei Dofter, während d'Arrivée vum Victoria's Secret Love Cloud BH d'Erwaardungen schloen an sech als de gréisste Start vun der Mark a sechs Joer erausgestallt huet. "Mir hu Kraaft iwwerall, iwwer déi mir eis gutt fillen," sot Waters.

Am Mäerz huet d'Victoria's Secret eng Drëtt Partei ugedeit a gesot datt et "e puer erweidert Verdeelungsméiglechkeeten pilotéiert" wéi et ausgesäit fir op seng Clientloyalitéit a Markenerkennung ze kapitaliséieren. D'Firma hat och Verspéidungskette virausgaang mat Inventairen um Enn vum Joer ëm 35% eropgaang, wat d'Mark an enger komfortabeler Positioun gesat huet fir dëst Joer nei Channels anzeginn.

"Duerch Client Feedback a Fuerschung hu mir héieren datt d'Konsumenten VS Beauty am Amazon's Geschäft wëllen kafen a scho no de Produkter op der Säit sichen", sot de Greg Unis, CEO vu Beauty bei VS&Co. "Dëst ass eng natierlech Kanalverlängerung fir eis."

Wéinst dem VS Beauty seng Präispositionéierung a Markenerkennung, sollt de Volumenverkaaf op Amazon kee Problem sinn a kéint och d'Dier fir aner Kategorien opmaachen. D'Firma huet dat net kommentéiert awer huet et net ausgeschloss ze soen "mir wäerte weider op Client Feedback lauschteren."

Victoria's Secret prognostizéiert datt säi Gesamtverkaf dëst Joer flaach ass oder an engem nidderegen Eenzifferwuesstum sou datt inkrementell Einnahmen vun Amazon begréisst ginn. D'Firma erwaart och d'Versuergungskettenkäschtendrock an der éischter Halschent vum Joer an d'Inflatioun vun de Rohmaterialkäschten.