Fënnef Weltmeeschterschaft Falen Markéierer sollen vermeiden

Wann Dir e Fussballfan sidd wéi ech, sidd Dir wahrscheinlech ganz opgereegt iwwer déi kommend 2022 FIFA Weltmeeschterschaft. Am Géigesaz zu de leschte Weltmeeschterschaften, wou d'Fans véier Joer tëscht all Tournoi hu misse waarden, dës Kéier hu mer misse sechs Méint extra waarden, well dëst Enn des Joers gespillt gëtt fir déi héich Temperaturen am Summer am Qatar ze vermeiden. Gaaschtland.

Ech hunn d'FIFA Weltmeeschterschaft zënter menger Kandheet a Brasilien verfollegt, an ech hat de Privileg un zwou Weltmeeschterschaften ze schaffen (1990 an 1998). Wärend menger Carrière hunn ech och direkt oder indirekt u verschiddene Fussball-Zesummenhang Programmer geschafft. Dofir kucken ech dësen Tournoi net nëmmen als Fan, mee och als Marketing-Profi.

Viru kuerzem sinn ech vun der Association of National Advertisers (ANA) invitéiert fir op hirer alljährlecher multikultureller Marketingkonferenz ze schwätzen als Deel vun engem Panel deen diskutéiert huet wéi d'Marketer op dësen Tournoi virbereeden. Ech gouf gefrot iwwer déi heefegste Feeler, oder Fallen, Marken tendéieren ze maachen wann se hir Fussball Marketing Programmer berécksiichtegen. Ech hu gemierkt datt et e puer Léiere waren, an hei drënner ass eng Lëscht vun deenen, déi ech mengen am meeschte relevant sinn.

1 - Benotzt relevant Inhalt deen d'Ëmwelt passt

Wann Dir e Sponsor während der Weltmeeschterschaft Medien Sendung sidd, betruecht e kreative Message z'entwéckelen deen d'Ëmwelt passt. Fuerschung weist datt de Kontext wichteg ass wann et ëm d'Erhéijung vum ROI vu kreative Messagen geet. Wann Dir scho Millioune Dollar fir Mediensponsoren engagéiert, Ecker ze schneiden fir op déi richteg kreativ Produktioun ze spueren schéngt wéi déi falsch Approche. Medien a Messagerie sollen Hand an Hand goen.

2 - Benotzt verschidde kreativ Stécker fir Reklamm ze vermeiden

Op der viregter Léieren bauen, wann Dir e Weltmeeschterschaft Medienofdeckungssponsor sidd, musst Dir verschidde kreativ Messagen berücksichtegen, well Dir riskéiert d'Adverschleiung ganz séier z'erreechen. Firwat? Wéinst der Aart a Weis wéi d'WM gespillt gëtt.

Wärend den éischten zwou Wochen vum Tournoi hutt Dir e puer alldeeglech Spiller tëscht 5 AM an 2 PM ET. All Spill huet verschidde kommerziell Pausen wou Är Annonce gespillt gëtt. Bis Enn vun der 2. Woch, wann Dir déiselwecht Annonce ëmmer erëm schéckt, ass et eng gutt Chance datt d'Leit Äre Message ufänken ze haassen.

Ähnlech wéi de fréiere Léieren, gitt sécher datt Äert Medienteam mam kreativen Team schwätzt a versteet de beschte Wee fir Äre Medieninventar während dëser Period ze managen.

3 - Bedeelegt un der sozialer Medien Diskussioun

Wéi an bal all Live Sportturnéier, fir déi meescht Fans, ass d'FIFA Weltmeeschterschaft tëscht den aktuellen Spiller an de Stonnen vu soziale Medien Gespréicher, WhatsApp Chats, Fantasie Spiller a Sticker-Handel Diskussiounen opgedeelt. E weise Annonceur versteet wéi een an dësem "parallellen Universum" kënnt an hir Mark op eng authentesch a relevant Manéier asetzen, an dëst soll Pre-Spiller enthalen, Echtzäit Gespréicher während de Spiller, a Post-Spill Diskussiounen.

4 - Aktivéieren

D'FIFA Weltmeeschterschaft offréiert Marketing d'Méiglechkeet mat engem vun de bedeitendsten Sport Evenementer d'Welt ze konnektéieren, a Marken hunn e puer Méiglechkeeten Deel vun et gin; dorënner offiziell Tournoi Sponsoren, e Sponsor vun der Medien Ofdeckung, an e Partner vun national soccer Équipë oder Spiller, fir e puer ze nennen.

Egal wat Är Verbindung mam Tournoi ass, erënnert Iech un et ze aktivéieren. Sinn, vertrau net exklusiv op Är On-Air Efforten fir Är Geschäftsresultater ze féieren. Vergewëssert Iech datt Dir Är Sponsoring duerch den Trichter aktivéiert, inklusiv Är Verkafskraaft a Verdeelungskanäl.

5 - Gitt iwwer Hispanic

Et ass onbestreideg datt Fussball den Nummer XNUMX Sport fir déi meescht Hispanics ass, awer wann et eng Nischméiglechkeet fir de Segment berécksiichtegt kann e Feeler sinn, well de Sport stänneg an den USA an der Preferenz gewuess ass - wéi kann duerch den Erfolleg vun der lokal Liga (MLS) an aner Amateurjugendligaen, fir e puer Beispiller ze ginn.

Ausserdeem, anescht wéi d'FIFA Weltmeeschterschaft 2018, wäerte mir dëst Joer erëm d'US Hären Nationalequipe um Terrain hunn.

Schlussendlech bréngt d'Weltmeeschterschaft vun dësem Joer e puer Mikrogeschichten, déi et nach méi interessant maachen ze verfollegen. Ee vun den interessantsten ass datt dëst wahrscheinlech déi lescht Weltmeeschterschaft ass fir zwee vun de gréisste Fussball Superstaren op der Welt, Lionel Messi a Cristiano Ronaldo, déi allebéid fir d'Chance spillen hir éischt FIFA Weltmeeschterschaft ze gewannen, wahrscheinlech déi eenzeg Unerkennung déi si nach ëmmer sichen.

Betruecht dëst Joer d'FIFA Weltmeeschterschaft Editioun als Warmup op déi nächst. Wärend d'2022 FIFA Weltmeeschterschaft just ronderëm den Eck ass, ass et wichteg ze realiséieren datt déi nächst Editioun am Summer 2026 an Nordamerika gespillt gëtt, mat de meeschte Spiller an den USA gespillt.

An den nächste Jore wäerte mir weider Beschleunigung vun den Aktivitéiten am Zesummenhang mat Fussball erliewen, net nëmmen um Niveau vun der Nationalequipe, mä och um Niveau vun de Veräiner an amateuren.

D'USA hunn Fussball als Deel vu senge Liiblingssporten ëmfaassen. Et dierf een e Samschdeg de Moien net méi wäit wéi d'Parken vun Amerika goen fir ze kucken wéi vill Kanner aktiv um Sport matmaachen. Fussball ass en demokratesche Sport dee bal keng Ausrüstung oder Ausrüstung erfuerdert an iwwerall gespillt ka ginn.

Wann Dir e Vermaart interesséiert sidd fir Fussball als Passiounspunkt ze benotzen fir mat Ärem Zilverbraucher ze verbannen, ass d'Zäit fir Är Strategie ze plangen elo.