Famill Wäerter dominéieren Chrëschtdag Annoncen An John Lewis Back On Song

Wéi d'Chrëschtannonce fir den Departementsgeschäft John Lewis e Liiblingsdeel vun der Chrëschtvakanz Saison gouf ass op fir ze debattéieren.

Et huet just gemaach.

A si waren super, a si waren emotional souguer fir den zynesche Bahh Humbug Chrëscht-Denier, ënnerstëtzt vu brillante Re-Workingen vun zäitgenëssesche Lidder.

Typesch fréi lancéiert an op hirem Héichpunkt immens erwaart, si hunn d'Feierdeeg Saison a Groussbritannien fir méi wéi engem Joerzéngt ugefaangen, vläicht déi nootste am Kapp vun de Leit un de Macy's Vakanzenfenster, déi all britesch Händler erreecht huet.

An dann waren se net sou super.

A si waren formuléiert, iwwerduecht an hunn iergendwéi d'Mark verpasst, trotz den ëmmer méi iwwerflëssege Milliounen Dollar, déi op si geworf goufen.

Awer am Joer 2022 ass den John Lewis zréck (kuckt d'Annonce hei drënner), féiert eng Rei vu Retail Reklammen eraus, déi als Themen staark Famill a Gemeinschaftswäerter huelen an enger Zäit wou d'Leit ënner Drock fillen a vill plangen hir Vakanzenzäitausgaben ze reduzéieren.

Also huet den John Lewis de gefälschte Schnéi vun der Opfahrt geschëppt, d'Prominenten zréck an d'Këscht gesat, an d'Wuerméiglechkeeten-Charaktere si fort, ersat duerch eng entspaant Chrëschtdagsannonce déi schlussendlech d'Sensibiliséierung vu jonke Leit am UK Fleegesystem erhéicht.

John Lewis: The Beginner

D'Jährlech Campagne vum Departement Buttek, dëst Joer berechtegt Den Beginner, konzentréiert sech op dem mëttelalterleche Mann seng schmerzhafte an fruchtlos Efforte fir e Skateboard an de Grëff ze kréien, wat meeschtens onkomplett Tricken, plus Reesen, Falen a Kollisiounen enthält.

Setzt op de Soundtrack vun enger extrem lëschteg Versioun vu Blink 182's All déi Kleng Saachen, an enger Rentrée vum US-Sänger Mike Geier, schéngt et d'Essenz vun enger Mëtt-Liewenskris ze verkierperen.

Déi grouss Entdeckung ass datt hien tatsächlech op d'Arrivée vun enger neier a schrecklecher Fleegeduechter virbereet - Ellie - déi sech als e schaarfe Skateboard Fan erausstellt.

Et ass en onerwaarte Punch op den emotionalen Bauch. Nee, du kräischt.

D'Campagne gëtt ugeholl datt se e bësse méi wéi $ 8 Millioune kascht hunn, dorënner d'Sécherung vun Primetime Fernseh an Online Slots, an et ass am komplette Kontrast zu der grousser Budgetsproduktioun vum leschte Joer, deen e Crashlanding Alien Meedchen huet.

Awer et ass iergendwéi gescheitert ze landen a schéngt amplaz déi rudderlos Richtung ze verkierperen an där den Händler zu där Zäit dreift.

Pfleeg Wénkel zu Chrëschtdag

Dem John Lewis seng suergfälteg a karitativ Wénkel fir seng lescht Annonce - d'Firma ënnerstëtzt eng Kampagne fir Kanner am Fleegesystem an huet en extensiv Ökosystem op der Plaz - reflektéiert eng ähnlech Taktik, déi vum Rival Marks & Spencer ugeholl gouf, déi gewielt huet d Beneficiairen vum Händler säi bal $ 1.2 Milliounen Don un 1,000 Gemeinschaftsgruppen a gutt Zwecker duerch seng Neighborly Plattform.

Aner Händler Risen, dorënner de gréissten Händler vu Groussbritannien Tesco, plus Chrëschtdag Stauden Argos a Boots, hu sech op e Retour an d'Familljetreffen konzentréiert.

Den John Lewis, normalerweis de Virleefer vun der Vakanzenzäit Annoncëlëscht, huet seng Annonce tatsächlech e bësse méi spéit lancéiert wéi d'lescht Joer a verschidde aner Top Händler - dorënner déi däitsch Discounter Lidl an Aldi - si scho méi fréi ukomm.

De Lidl huet sech fir e Chrëscht Teddybier geplumpt, während d'Aldi aus dem Film geléint huet Alleng doheem fir seng Chrëschtdag Muert Kevin (et ass eng laang Geschicht).

Den John Lewis huet och méi kuerz Annonceplazen an engem haarde Maart gewielt, wou d'Käschte ëm sou vill wéi e Véierel fir e puer Fernsehsloten eropgeet wéi d'Land sech op d'Fussballweltmeeschterschaft am Qatar virbereet, en Tournoi deen anstatt am Summer ofgehale gëtt. amplaz mat der Festivitéiten opbauen Clash.

Holly Kicul, Senior Reklamm Manager vum John Lewis, sot iwwer d'Ännerung am Tack: "Mir kéinte schwéier fir Chrëschtmagie a Spaass gaang sinn, awer dat huet net déi richteg Saach gefillt dëst Joer ze maachen mat allem wat geschitt ass. Et gefillt déi richteg Saach dës Plattform ze benotzen mir mussen dëse Message eraus kréien. Mir wollte laachen awer op eng aner Manéier wéi dat wat mir normalerweis maachen.