Sozial Medien kënnen déi beaflosst Innovatioun vum 21. Joerhonnert sinn. Am Joer 2022, wann en Event et net zu engem sozialen Feed mécht, ass et ni wierklech geschitt, wéi de Bam deen an e Bësch fält ouni ronderëm et ze héieren.
Awer 20 Joer nodeems Friendster d'Industrie gestart huet, ass eppes anescht iwwer de soziale Medien kloer ginn: Et ass kee besonnesch gutt Geschäft. Baséierend op traditionell Comptablesmethod,
Snapchat
Elterendeel Snap (ticker: SNAP) huet ni e ganzt Joer Gewënn gemaach.
Twitter
(TWTR) huet just zwee rentabel Joer fir säi bal Joerzéngt als ëffentlech Firma ze weisen.
Invasiounen
(PINS) huet endlech Suen am Joer 2021 gemaach, awer Wall Street prognostizéiert e Retour op Verloschter dëst Joer.
Fir vill vu senger Existenz goufen d'Kämpf vun der Industrie maskéiert
Facebook
senger
Dominanz. Facebook.com gouf e mënschlecht Betribssystem. Et war eng genial Iddi déi perfekt ausgefouert gouf. Et konnt net hëllefen, Geld ze maachen. Awer am Réckbléck, Facebook war net ganz anescht wéi eng fad Diät. Et huet jiddereen gutt gefillt; dann huet et eis schëlleg gefillt. An endlech, et huet meeschtens opgehalen ze schaffen.
Dës lescht Woch ass de méi klenge Konkurrent vu Facebook Snap sot datt et 20% vu senger Aarbechtskräfte ofgeschnidden huet, oder ongeféier 1,200 Aarbechtsplazen, wärend noncore Projete wéi seng fliegende Selfie Kamera bekannt als Pixy annuléiert.
"Mir mussen elo d'Konsequenze vun eisem nidderegen Akommeswuesstem konfrontéieren an un d'Maartëmfeld upassen", schreift Snap Matgrënner a CEO Evan Spiegel an engem Bréif un d'Mataarbechter.
Mëttlerweil, Dem Twitter seng Zukunft ass an engem Delaware Geriichtssall gebonnen, wou et probéiert den Elon Musk ze zwéngen fir säi Kaf vun der Firma ofzeschléissen, och wann hien d'Geschäft selwer regelméisseg vernoléissegt.
Déi meescht vun der Wall Street goufe flaach-Fouss vun de soziale Medien Kämpf gefaangen. Awer net jiddereen. Zréck am Joer 2017 huet de Brian Wieser bei Pivotal Research d'Aktie vu Facebook erofgradéiert, sou datt hien nëmmen ee vun zwee Analysten mat engem Sell Bewäertung op d'Aktie mécht.
"Mat all vergaang Joer ass digital Reklamm méi no bei engem Punkt wou de Maart gesättegt ass", huet de Wieser a senger Downgrade Note am Juli 2017 geschriwwen.
Deemools huet Facebook bei $172 gehandelt. D'Aktie - ënner sengem neien Meta Platforms (META) Numm - ass e Freideg op $ 160 zougemaach, dat heescht datt Investisseuren, déi Facebook-Aktie viru fënnef Joer kaaft hunn, a festgehalen hunn, Sue verluer hunn. Während där selwechter Period wier Dir besser gewiescht ze besëtzen
IBM
(IBM), déi selwer dout Geld war, awer op d'mannst en Dividend bezuelt huet.
Procter & Gewannen
(PG), Ford Motor (F), a McDonald's (MCD) gehéieren zu den Aktien, déi de Facebook seng fënnef Joer Präiswäertung einfach iwwerschratt hunn.
Ech hunn déi lescht Woch mam Wieser geschwat wat jidderee falsch gaang ass a wéi eng Lektioune mir aus de Fehlberechnungen kënne léieren.
"Wat ech mengen, vill vu Wall Street an, éierlech gesot, déi meescht vun de Firmen selwer verpasst hunn ass datt se grondsätzlech Reklammgeschäfter sinn", seet de Wieser.
Sozial Medienfirmen goufe just ee méi Beispill vu Start-ups, déi behaapten datt d'Technologie d'Basis vum Geschäft kéint änneren. Denken
WeWork
an Immobilien,
Teladoc Gesondheet
(TDOC) an der Medizin, a Peloton Interactive (PTON) an der Fitness. Wéi mir am leschte Joer geléiert hunn, sinn d'Maartrealitéite schlussendlech nach ëmmer d'Technologie.
De Wieser seet, datt säi Rand iwwer Facebook seng Erfarung bei enger Werbeagentur war ier hien op Wall Street schaffe gaang ass. Hien huet d'Tatsaach ni aus den Ae verluer, datt d'Recetten vun de Reklamme mat der Zäit ongeféier am Aklang mat der Inflatioun ugepasst Bruttoinlandsprodukt wuessen. Dat heescht Wuesstumsraten no bei 5%. "D'Erwaardunge vun den Investisseuren fir d'Haltbarkeet vun 20% oder 30% Wuesstumsraten waren onrealistesch an net nohalteg," seet hien.
Mëttlerweil hunn sozial Medienfirmen tendéiert an hiren eegene Marketing ze kafen. Iwwer Silicon Valley seet de Wieser: "Si këmmeren sech net onbedéngt ëm oder këmmeren se net iwwer Reklammen ze verstoen. Si geléngen trotz sech selwer an der Reklamm."
Wéi Snap am Joer 2017 ëffentlech gaangen ass, huet d'Firma sech als "Kamerafirma" an der éischter Linn vu sengem Prospekt bezeechent. Dës Beschreiwung ass nach ëmmer uewen am Joresrapport vun der Firma, och wann datselwecht Dokument deklaréiert: "Mir generéieren wesentlech all eis Recetten aus Reklammen."
De Wieser huet Wall Street am Joer 2019 verlooss an déngt elo als global President vun Business Intelligence fir
WPP
senger
(WPP) Annonce Keefer GroupM. Wärend Meta Aktie weider falen, hunn d'Analysten un d'Notioun geknuppt datt et eng stéierend Kraaft bleift. Véierzeg vun de 56 Analysten, déi Meta ofdecken, bewäerten ëmmer nach d'Aktie um Buy oder säin Äquivalent, laut FactSet. Et ginn nach just zwee Verkaf. Den duerchschnëttleche Präisziel ass $ 221, méi wéi 35% iwwer aktuell Niveauen.
Rosenblatt Securities Analyst Barton Crockett huet ee vun de 14 Hold Bewäertungen, awer hien ass just ee vun dräi Analysten déi e Präisziel ënner dem Meta säin aktuelle Präis dréit. Säin $ 156 Zil implizéiert Downside vun 2.5%.
"Fir vill vun de soziale Medien gi mir duerch e schmerzhafte, awer inévitabelen, a schlussendlech gesonde Prozess vun der Transformatioun vu Juggernaut zu Geschäft," seet Crockett. "A wat mir gesinn si verschidde Stadien vun der Verweigerung, a schlussendlech Akzeptanz, vun der Inévitabilitéit."
Dem Snap seng Käschte-Schnëtt Ukënnegung dës lescht Woch - an den Annulatioun vu senger Pixy fléien Kamera- war säi "Juggernaut zum Geschäftsmoment", seet de Crockett. "Si konzentréiere sech op dat wat wichteg ass, wou se staark fille kënnen datt se e Retour kréien."
Meta, op der anerer Säit, denkt ëmmer nach wéi e Juggernaut deen d'Wirtschaft duerch Skala iwwerwanne kann. Haut erreecht Facebook ongeféier dräi Milliarde Leit, awer de Benotzerwuesstem ass gestoppt.
Crockett seet, datt d'Firma hir metaverse Ambitiounen - op Käschte vun hirer Reklammrealitéit - "emblematesch ass fir d'Verweigerung ze akzeptéieren an ze liewen mat deem Dir sidd, wat e Geschäft ass."
Sozial Medien Gleeweger kënnen op TikTok als déi nächst nei Saach weisen. Awer TikTok ass en anert Werbegeschäft dat net méi wahrscheinlech d'laangfristeg Curve vun den Annonceausgaben ze béien.
Et gëtt schonn Indikatioun datt dem TikTok säi Schwéierpunkt op kuerzfristeg Videoen, wärend Suchtfaktor fir d'Benotzer, vläicht net all sou gutt an Annonce Dollar konvertéieren. An engem rezente Bericht mam Titel "Huet TikTok den Internet ruinéiert?" Bernstein Analysten bemierken datt TikTok zwee Zéngtel vun engem Cent generéiert fir all Benotzerminutt déi an den USA verbraucht gëtt versus 1.4 Cent fir Facebook an en halleft Cent fir YouTube.
"Keen huet Ännerung gär, awer am Internet ass et evoluéieren oder stierwen", schreiwen d'Bernstein Analysten. "Awer wat wann et eppes méi deprecatory geschitt ass, deen d'Wirtschaft vun der Annonceur ruinéiert, d'Creator Konscht, an d'Konsumenten Opmierksamkeet op de Wee ... all verzweifelt fir deen nächste 15 Sekonnen Hit?"
Bernstein seet "bleift ofgeschloss" fir d'Äntwert, awer ech mengen, mir wësse scho wat duerno geschitt.
Schreift Iech Alex Eule bei [Email geschützt]
Quell: https://www.barrons.com/articles/facebook-and-snap-stock-are-both-cheap-why-shares-may-still-struggle-51662166821?siteid=yhoof2&yptr=yahoo