Estée Lauder Virsiichteg Investitiounsauswielunge bezuelen sech als Wuesstumsstrategie

D'Italiener hunn e Spréchwuert: "Chi vá piano, vá lontano. (Dee lues geet, geet wäit.) Et ass eng Politik déi de Fabrizio Freda, CEO vun Estée Lauder, seng Firma geléiert huet wéi se méi Schéinheetsfirmen kréien

D'Firma muss wuessen - awer plangt dat mat engem gemoossene Tempo ze maachen. Amplaz Firmen direkt ze kafen, investéiert d'Gestioun elo an hinnen, a kritt e Minoritéitsinteresse, deen hinnen iwwer d'Firma, seng Produkter a seng Kultur léiere léisst. Eng Estée Lauder Minoritéitsinvestitioun ass wéi eng Verlobungsperiod virum Bestietnes - déi perfekt Geleeënheet fir ze bestätegen datt et e gudden, nohaltege Fit ass.

Eng Minoritéitsinvestitioun gouf viru kuerzem vun der Estée Lauder an der Schéinheetsmark Haeckels, enger UK Mark, gemaach. Dëst wäert d'Firma mat méi Autonomie an den éischten Etappe vun der Partnerschaft verloossen, ganz wéi eng Budding eng Romance. Haeckels soll international Expansioun plangen a kuckt op d'Estée Lauder fir Orientatioun. D'Firma profitéiert vun der Estée Erfahrung. Zur selwechter Zäit kann d'Estee Lauder d'Gestioun vun der Firma treffen an hir Schlësselleit bewäerten.

Proctor an Gamble huet déi selwecht Schrëtt geholl; si hunn viru kuerzem an Schéinheetsmarken Quai Tula a Farmacy investéiert. L'Occitane, op der anerer Säit, huet d'Hautfleegmark Sol de Janeiro direkt fir 450 Milliounen Dollar kaaft.

Unilever benotzt och déi selwecht Strategie wéi Estée Lauder. Duerch seng Unilever Ventures bitt et méi kleng Investitioune fir jonk Marken wéi d'Hautfleegfirma True Botanicals an huet un dem Saie säi Som deelgeholl. Ähnlech huet d'Coty eng 20% ​​Investitioun an d'Mark Kim Kardashian West gemaach. Virdrun huet et an KKW Beauty investéiert.

Kloer ass d'Estée Lauder Strategie fir Wuesstum duerch Investitiounen an Firmen ze generéieren déi e globalen Appel hunn, funktionnéiert gutt fir dës rieseg Entreprise. A mir gesinn anerer an der Schéinheetsindustrie en ähnleche Plang adoptéieren.

D'Pandemie verursaacht vum COVID-19 huet zu enger Verännerung vum Tempo bäigedroen - fir béid Lauder an déi ganz Schéinheetsindustrie. Wéi de CEO vum L'Oréal, Nicolas Hieronimus, d'Pandemie iwwerpréift huet, huet hien e groussen Appetit fir Schéinheet gesinn a bemierkt datt "Schéinheet essentiell fir Mënschen ass". De weltwäite Schéinheetsmaart ass d'lescht Joer ëm +8% gewuess, nodeems hien ëm 8% am Joer 2020 erofgaang ass. Hien huet drop higewisen datt de globale Schéinheetsmarktwuesstem duerch Hautpfleeg a Parfumen gedriwwe gouf, während d'Make-up sech méi lues erholl. Dem Nicolas Hieronimus no, "ausser Make-up sinn all Kategorien bal zréck op hir 2019 Niveauen".

Well dem Estée Lauder säi Steierjoer net dem L'Oréal säi Joresjoer entsprécht (d'Finanzjoer vun der Lauder Firma geet den 30. Juni op en Enn), ass et schwéier Erfahrungen ze vergläichen.

Am Joresbericht huet d'Estee Lauder folgend Resultater gemellt. Et muss een am Kapp behalen datt dës Zuelen net mat den alljährlechen globalen Zuelen entspriechen, déi vum L'Oréal zitéiert sinn an net déi rezent staark Chrëschtverkaaf enthalen. Wéi och ëmmer, si weisen d'Kraaft vun der Hautfleeg a Make-up un. Am Steierjoer 2019 (opgehalen den 30. Juni) war d'Hautfleeg 44% vum Gesamtverkaaf, am Joer 2020 war et 52% an am Joer 2021 war et 58%. Make-up an den dräi Joer goung vun 26% op 33% op 39%. Parfum ass vun 12% op 11% gaangen an ass dann op 12% zréckgaang. Hoerfleeg war stänneg bei 4% fir déi dräi Perioden.

Wéi d'Lauder Firma aus der Pandemie erauskënnt, profitéiert se vu Clienten weltwäit zréck an hir LiiblingsSchéinheetsmark wéi se dës lescht Vakanzenzäit gemaach hunn. Déi aktuell héich Inflatioun huet Clienten op Schéinheetsmarken déi se kennen a gär hunn, fir sech gutt ze fillen. Iwwerhaapt, Jar vun Hautpfleeg oder en neie Lippenstift kann d'Ausgesi fir Wochen weider verbesseren, an dat mécht de Kaf derwäert.

POSTSCRIPT: Am Steierjoer 2021, dat den 30. Juni 2021 ofgeschloss huet, huet d'Estée Lauder Nettoverkaaf vun $16 Milliounen gemellt (eng Erhéijung vun +215%). Et ass d'Haus vu ville populäre Marken, dorënner Estee Lauder, aramis, Clinique, Lab Series, Origins, MAC, Bobby Brown, La Mer, Aveda, Jo Malone, Bumble and Bumble, Darphin, Tom Ford Beauty, smashbox, Aerin, Le Labo, Edition de Parfums Frederic Malle, GlamGlow, Kilian, Too Faced, Dr. Jart+, and The Abnormal Beauty Company (DECIEM). D'Firma huet och exklusiv global Lizenzverträg mam Tommy Hilfiger an Donna Karen New York. Fir DKNY., Michael Kors, Ermenegildo Zegna, geréiert d'Firma momentan e diversifizéierten Designer Duftportfolio.