England Fraen Fussball Zuschauer ass eropgaang. Wäert Sponsoring no?

LONDON - D'England Dammefussballequipe konfrontéiert hir US Kollegen um Londoner Wembley Stadium e Freideg den Owend, an engem internationale Frëndschaftsmatch dee schonn e Rekordbriecher gouf.

All verfügbar Ticketen fir den 90,000-Kapazitéit Stadion goufen 15 Minutte nom Verkaf opgeholl, de UK dee schnellsten jeemools Ausverkaaft fir d'Dammespill. D'Fans freeën sech op e Showdown tëscht de rezente Gewënner vun der Europameeschterschaft an den aktuellen Weltmeeschterschaftshalter.

Et ass déi lescht an enger Serie vu Rekorder, déi vum Spill an de leschte Méint opgestallt goufen, reflektéiert e massiven Uptick a senger Popularitéit, wat reflektéiert gouf - a gestäerkt duerch - d'Popularitéit vum Euros Tournoi iwwer de Summer.

Déi dräi Gruppematcher vun England sinn Méint viraus ausverkaaft, an déi 87,192 Leit, déi d'2-1 Victoire iwwer Däitschland an der Finale op Wembley nogekuckt hunn, war méi grouss wéi déi vun enger fréierer Hären- oder Dammefinale. D'Organisatiounsorgan Union of European Football Associations sot datt den Ticketverkaaf ongeféier 60 Milliounen Euro ($ 58 Milliounen) erabruecht huet, bal véier Mol sou vill wéi den 2017 Tournoi, mat enger Gesamtbesicht méi wéi duebel sou héich wéi virdrun.

Mëttlerweil hunn 50 Millioune Leit ronderëm d'Welt ofgestëmmt fir d'Finale um Fernseh ze kucken, erop vun 15 Milliounen am Joer 2017, mat 365 Millioune Leit kucken den Tournoi als Ganzt.

Dësen Trend ass weidergaang mam Start vun der Saison 2022-23 vun der Women's Super League, dem Top Tierm vum Dammefussball an England. Veräiner - all ausser eent vun deenen och e Männer Premier League Team hunn - hu verschidde Matcher an hiren Haaptstadien geplangt. Wéi Arsenal Women hir Äerz Rivalen Tottenham am spéide leschte Mount gespillt hunn, sinn 53,737 Fans an den Emirates Stadium gepackt fir hir 4-0 Victoire ze gesinn, en All-Time High fir d'Liga.

WSL Veräiner hunn och Rekord Präsenz fir fréi Spiller op hir üblech, méi kleng Stadien gemellt, déi och méi wäit aus Stadzentren tendéieren (eppes wat als Erausfuerderung fir de Wuesstum vum Spill zitéiert gouf). Manchester United verkaf méi wéi 6,500 Ticketen fir seng Saison Ouverture géint Reading, an seet et erwaart op d'mannst duebel lescht Saison d'Moyenne Präsenz.

Fraen waren erënnert vum Fussballverband gespillt huet bis 1971, an et gouf keng voll professionell Dammeliga bis 2018. Ee Faktor deen zum Erfolleg vun der aktueller Nationalequipe an der Qualitéit vun den aktuellen Elitespiller bäigedroen huet ass eng verstäerkte Finanzéierung um Basisniveau vu Kierper wéi Sport England iwwer déi lescht Dekade.

Am Joer 2021 hunn d'BBC a Sky en dräi Joer Sendungsofkommes mam WSL Organisatiounsorgan de Football Association ënnerschriwwen, wat d'Accessibilitéit an d'Qualitéit vun de Spiller op der TV wesentlech verbessert huet. Grouss Verëffentlecher wéi BBC Sport hunn och Beweegunge gemaach fir d'Fraespill méi prominent an der Ofdeckung opzehuelen.

Eng Regierung iwwerpréiwen lancéiert leschte Mount wäert bewäerten wéi d'Publikum an d'Recetten fir d'Spill ze erhéijen, a besser Strukturen ronderëm ze kreéieren, sou wéi besser Finanzéierung fir Basistraining an Ariichtungen.

En Deel vun dësen Efforten wäert involvéieren kuckt wéi d'Kommerzialiséierung vum Spill duerch Emissiouns- a Sponsoring-Recetten z'ënnerstëtzen - eppes Industriefiguren soten CNBC war an enger fréicher Etapp, awer wahrscheinlech wesentlech an de kommende Joeren wuessen.

De Jon Long, Verwalte Direkter fir de UK a Mëttleren Oste bei der Sportsponsorship Management Consultancy Onside, sot, datt Sponsoring vum Fraensport allgemeng an de leschte Jore Momentum gesammelt huet, awer besonnesch de Fussball gouf duerch d'Euro Victoire an d'WSL Relancéierung gestäerkt.

Wéi och ëmmer, et gouf kee groussen neien Duerchbroch Deal zënter dem Summer, sot hien, deelweis well Annoncekontrakter e bëssen Zäit daueren fir ze verhandelen an éischter op dräi-, fënnef- oder souguer 10-Joer Zyklen lafen, a well vill Veräiner nach ëmmer Parrainage-Paketen tëscht den Hären- an den Dammenequipen zesummen bündelen.

De Mel Baroni, Geschäftsdirekter vun der Agence M&C Saatchi Sport & Entertainment, ass averstanen datt wärend de Fraenfussball "absolut eng Welle am Moment eropgeet", et nach ëmmer e "bëssi fréi" ass fir genau ze soen wat et fir Sponsoring bedeit.

"Ech mengen, et mécht vill Sënn fir Packagen tëscht de Männer- a Fraeveräiner ze trennen, awer et gëtt nach ëmmer e Gespréich iwwer de Wuesstum vum Spill, ob d'Betragzuele bleiwen," sot si. "Am Moment sinn d'Equipen, déi gutt an der WSL maachen, déi selwecht déi gutt an der Premier League maachen, well d'Finanzéierung aus der Sponsoring vun der Härenteam kënnt, an et ass nach ëmmer e Golf an der Präsenz."

Et dierft reng Kilometer ewech vum Härespill bleiwen. TV ass wou déi grouss Sue sinn, an d'Premier League ass de meescht gekuckte Sportskonkurrenz op der Welt, mat geschätzte 3.2 Milliarden Zuschauer. WSL Zuschauer, wärend ëm méi wéi 140% eropgaang ass, war ongeféier 34 Milliounen am Joer 2021/22, laut engem Rapport vum Women's Sport Trust.

Awer Marken kënnen nach ëmmer bedeitend Virdeeler gesinn fir speziell mam Fraespill ze associéieren, sou wéi fäeg sinn Demographie ze zielen déi net nëmme Fraen enthalen - en 2021 Ëmfro fonnt datt 61.9% vun de Fraen Fussball Zuschauer a Groussbritannien Männer sinn - awer och en Hauspublikum, oder Famillen.

"Unbundling géif méi Marken unzéien, déi d'Fraespill als hire Marketingfokus gesinn an net nëmmen en Add-on," sot de Baroni. "Et gi Méiglechkeete fir Leit mat engem Gemeinschaftsgefill zesummenzebréngen."

Mëttlerweil kënnen entbündelt Packagen och méi zougänglech fir eng aner Aart vu Geschäfter sinn. Wou de Sponsoring vun enger Premier League Team zéngdausende vu Millioune kéint kaschten, kéint e Sponsoring Package an eenzel Zifferen e méi breeden Appel hunn.

E puer Firmenjuggernauten hu scho grouss Dealer ronderëm d'Fraespiller ënnerschriwwen. Heineken an Visa Eurosponsor waren, Mastercard Sponsoren Arsenal Women, a Barclays ass den Headline Sponsor vun der WSL.

D'Katy Bowman, Chef vun de Sponsoring Partnerschafte beim WSL Sponsor Barclays, sot, datt en Deel vun der Entscheedung vun der Bank virun dräi Joer fir de WSL souwéi d'Premier League ze sponsoren "iwwer den Zweck an de Wee wéi mir wëllen datt d'Leit iwwer eis als Mark fille."

Si hunn och gefillt datt et Spillraum wier fir e reellen Impakt ze hunn fir d'Spill no vir ze féieren, sot si.

"D'Premier League ass méi e fäerdegen Artikel. Awer wa mir kucken d'Spill ze hëllefen entwéckelen a wuessen, gëtt de WSL eis vill méi Spillraum fir dat ze maachen. Et ass nach a senger Kandheet, "sot si.

Si huet bäigefüügt datt d'Beliichtung vun den Euro Brennstoff fir eng kreesfërmeg Wirtschaft bäigefüügt huet. "Mir hunn ëmmer gehofft, datt eis Investitioun anerer géif encouragéieren ze investéieren. Da maacht Dir d'Liga méi kompetitiv, et gi méi Sue fir Training an Ariichtungen, Dir kritt méi Zuschauer, an da gëtt d'Spill méi attraktiv fir Marken, "sot si.

De Barclays huet scho méi héich Betrag fir seng WSL Sponsoring bei senger leschter Neiverhandlung gesicht, sot de Bowman. "Jiddereen deen elo e Clubpartnerschaft wëll maachen, wäert exponentielle Wuesstum iwwer an iwwer déi üblech Rechterfraise gesinn, déi un déi aktuell Gesiichtszuele verbonne sinn. Si verkafen eng Projektioun, also ass et net nëmme wou d'Spill elo ass, mee wou et kéint goen.

"Dir kaaft an eng Bewegung, a kee ka wierklech e Präis drop setzen," sot si.