Den Elon Musk versprécht nach méi Drama op Twitter Board ze bréngen

(Bloomberg) - Am Silicon Valley, wou Verwaltungsrotssëtzer bei ëffentleche Firmen selten Hänn handelen, ass Twitter Inc. déi onroueg Ausnam. De sozialen Netzwierk huet an de leschte Joeren duerch Wellen vun Direktere rotéiert wéi et mat engem verlangsamen Wuesstum, Exekutiv Ëmsaz, kontrovers aktivistesch Investisseuren an onendlech politesche Sträit gehandelt huet.

Déi meescht gelies vum Bloomberg

Elo huet de Verwaltungsrot den Elon Musk.

An de leschte Méint ass déi räichste Persoun vun der Welt vun enger vun de haartste Stëmmen op Twitter bis zum gréissten Aktionär a Verwaltungsrot vun der Firma gaang. Dësen Iwwergang huet d'Mataarbechter an d'Analysten iwwer dem Musk seng Pläng fir d'37 Milliarden Dollar Firma roden. Et stellt och e Spotlight op Twitter säi meeschtens rouege Board, deen elo mam Mercurial Promi Geschäftsmann ze kämpfen muss.

"Hien huet Rakéiten an de Weltraum gestart. An huet gehollef d'Energiekris vun der Welt ze léisen, "sot de Matt Navarra, Social Media Consultant an Industrieanalytiker. "Hien ass amgaang ze entdecken datt d'Inhaltsmoderatioun op sozialen Medienplattformen méi schwéier ass wéi déi zwee Saachen."

Musk wäert eng ongewéinlech Ergänzung zum Twitter Board sinn. Hien ass keen Expert an der Reklamm, dat ass wéi Twitter Sue mécht, an hien huet eng Gewunnecht mat Reguléierer ze kräischen, déi eng konstant Suerg fir all grouss Social Media Plattform sinn. Den Jack Dorsey, de fréiere CEO vun Twitter, soll de Verwaltungsrot méi spéit dëst Joer verloossen wann säi Mandat ofleeft. Am Géigesaz zu Dorsey a Musk, halen déi reschtlech 10 Verwaltungsrot Memberen relativ niddereg Profiler. Si tweeten net sou dacks, an een huet guer net getweet.

D'Aktien vun Twitter si méi wéi 17% gesprongen zënter dem Musk seng Holdings verëffentlecht huet, en Zeechen datt Investisseuren gleewen datt hien souwuel d'Neigung an den Afloss wäert hunn fir d'Firma ze hëllefen hir ambitiéis Wuesstumsziler ze treffen. D'lescht Joer, ënner Drock vum Aktivisten Investor Elliott Management Corp., huet Twitter en Zil gesat fir 315 Milliounen deeglech aktive Benotzer z'erreechen an hir Einnahmen bis Enn 2023 ze verduebelen.

Geschicht weider

Awer e puer Analysten bezweifelen datt d'Aart vu Publizitéit déi Musk folgt gutt fir Twitter wäert sinn. "Dës Acquisitioun ännert net wat Twitter brauch", sot den Tom Forte, Senior Research Analyst bei DA Davidson. "Et vergréissert seng Statur a säi Profil, awer dat war net wou Twitter opkomm ass."

D'Geschicht vun der Leedung vun Twitter bis zu dësem Zäitpunkt ass eng ereegnesvoll. Dorsey, e Twitter Matgrënner, huet säin zweete Stint als CEO am Joer 2015 ugefaang, wéi de Verwaltungsrot haaptsächlech aus Silicon Valley Insider bestanen huet, an nëmmen eng Fra. Hien huet gedréckt fir d'Direktere vun Twitter ze diversifizéieren, an d'Joer drop huet d'Firma zwee fréi Investisseuren op hirem Verwaltungsrot ersat duerch PepsiCo Inc. Exekutiv Hugh Johnston a Martha Lane Fox, engem briteschen Internet Entrepreneur. An enger Erklärung huet en Twitter-Spriecher gesot: "Mir ware oppe iwwer d'Noutwennegkeet fir eise Verwaltungsrot ze diversifizéieren, an dat Engagement steet nach haut." D'Firma huet zwee weiblech Memberen an de leschten zwee Joer dobäi.

Am Joer 2020, wéi de Aktiepräis vun Twitter gefall ass, huet den Aktivisten Investor Elliott Management d'Firma gezielt - a besonnesch Dorsey. Den Elliott huet dem Dorsey säin Austrëtt gedréckt, beschwéiert datt hien och Square leeft, eng aner ëffentlech Firma. Am Mäerz 2020 huet den Elliott e Boardsëtz op Twitter geholl, sou wéi d'Privatkapitalfirma Silver Lake. Den Elliott gouf vum Jesse Cohn vertrueden (deen d'lescht Joer verlooss huet), a Silver Lake vum Egon Durban. Dorsey schéngt e Réckstand gewonnen ze hunn, awer am Joer 2021 huet hien als CEO zréckgetrueden, an d'Hänn un de Parag Agarwal, dem Twitter Chef Technolog iwwerginn. Zur selwechter Zäit gouf de Salesforce.com Inc. Exekutiv Bret Taylor de Verwaltungsrot President.

Trotz all deem Ëmbroch kann déi chaotesch Ära vum Board nach kommen. Dem Musk seng "Ernennung fir de Verwaltungsrot vun Twitter ass ganz wahrscheinlech Kontrovers an Theater ze bréngen", sot Navarra.

Musk, 50, huet e puer Hiweiser iwwer seng Pläng op Twitter erofgelooss. Zënter dem 31. Januar, wéi hie roueg ugefaang huet Twitter Aktien ze kréien, huet de Musk d'Firma kritiséiert fir "net un d'Prinzipien vun der fräier Ried ze halen." Méi viru kuerzem huet hien versprach datt d'nächst Verwaltungsrotsversammlung vun Twitter "gëtt beliicht." Hien huet e Bild bäigefüügt dat weist datt hien Marihuana fëmmt op dem Joe Rogan sengem Podcast, en Tëschefall deen e Pentagon iwwerpréift huet. (Musk bedreift och Space Exploration Technologies Corp., e Regierungsoptraghueler.)

E puer Analysten erwaarden datt de Musk eng aktiv Roll an der Twitter-Produktentwécklung a Politikbeweegunge spillt - inklusiv, potenziell, seng Entscheedung fir den Donald Trump permanent vun der Plattform am Joer 2021 ze läschen. (Facebook an YouTube hunn dem fréiere President säi Kont temporär gefruer.) probéiert d'Firma ze iwwerzeegen et e bësse méi einfach ze huelen op Inhalt Moderatioun ", sot den Ali Mogharabi, Senior Equity Analyst bei Morningstar Investment Service, dee virausgesot huet datt de Milliardär dréckt fir dem Trump säi Kont ze reaktivéieren. Wéi och ëmmer, et ass net kloer wéi vill Muecht de Musk iwwer dës Entscheedung als eenzege Verwaltungsrot kéint ausüben, deen ongeféier en 10. vun der Firma kontrolléiert.

Verschidde Twitter Mataarbechter soten datt si besuergt waren iwwer dem Musk seng Positiounen iwwer Inhaltsmoderatioun, souwéi Uschëllegunge vu Rassismus an enger Tesla Fabréck. D'Mataarbechter gefrot net identifizéiert ze ginn diskutéieren privat Firma Informatiounen. En aneren Twitter Mataarbechter huet déi opgereegt iwwer dem Musk seng Ernennung eng "haut Minoritéit" genannt. Déi meescht Leit op Twitter hunn geléiert datt de Musk e Verwaltungsrot nëmmen e puer Minutte virum Beweegung ëffentlech ugekënnegt huet, laut e puer Leit vun der Firma. De Musk wäert Froen direkt vun de Mataarbechter stellen, wann hien d'nächst Woch bei Agrawal bei enger Firma All-Hänn Versammlung bäitrieden.

Vun elo un kënnen d'Mataarbechter e méi detailléierte Bléck op d'Entscheedung op Twitter iwwer dem Musk säin eegene Feed kréien. Boards limitéieren dacks wéi vill hir Membere kënnen iwwer d'Firma schwätzen, an hunn dacks "Verhalenscodes a vertraulech Accorden", sot Karen Brenner, Exekutivdirekter vu Gesetz a Geschäftsinitiativen an der New York University Business School. Awer dës Aschränkunge wäerten wahrscheinlech net fir Musk funktionnéieren, sot de Brenner. "Hien huet gewisen datt hie gleeft datt hien esou fräi schwätze kann wéi hie wëll a flüchten egal wéi eng Regele sinn."

Wat och ëmmer Mystèren ëm dem Musk seng Pläng fir Twitter ëmginn, si wäerte wahrscheinlech net laang mysteriéis bleiwen.

Déi meescht gelies vun der Bloomberg Businessweek

© 2022 Bloomberg LP