Den Herzog Cannon ännert Marketingmessage an der Men's Grooming Kategorie: Hei ass wéi

Statista bericht de männleche Fleegemaart ass ausgeriicht fir iwwer $80 Milliarde weltwäit bis 2024 z'erreechen, an als Resultat gëtt dës wuessend Vertikal méi kompetitiv.

Firmen wéi UnileverUL
an Procter & GamblePG
am Moment de Maart féieren: Am 2021 hat Unilever $ 503.6 Milliarde u Recetten am Schéinheets- a Perséinleche Fleegemaart.

Awer elo ginn et net-legacy Marken, wéi Herzog Kanoun, zum Beispill, sicht d'Bild vun der männlecher Pfleeg ëmzeformen a wéi dës Produkter positionéiert sinn. Mat dëser Approche gewannen se ëmmer méi Maartundeel.

Den Ethos hannert hirer Approche ass einfach: Huelt eng radikal aner Approche fir de Marketing Messagerie ronderëm männlech Pfleegprodukter.

Anstatt Sex a weiblech Wonsch ze verkafen, wat e Standard an de leschte Jore war, vermaart den Herzog Cannon seng Produkter mat Humor, enger Midwestern Aarbechtsethik, a Messagerie déi Schlësselschmerzpunkte fir d'Zilpublikum adresséiert.

"Herzog Cannon versus Axe ass eng David a Goliath Geschicht. Si sinn eis Folie zënter dem éischten Dag, an et ass perfekt. Axe huet Männer fir Joerzéngte en Déngscht gemaach. Hir Portraitatioun vun der Visioun vu Männer vu Männlechkeet ass einfach inakzeptabel. Mir ginn no hinnen, "sot Devin O'Brien, Duke Cannon's VP of Marketing.

Dës Fuerderung gëtt net liicht gemaach. Wärend dem AXE seng Markenerkennung sëtzt 85% an den USA, Daten weisen nëmmen ongeféier 21% vun Deodorant Keefer benotzen AXE - an nëmmen 17% soen datt se wahrscheinlech AXE nach eng Kéier nom Kaf benotzen.

Vergläichbar ass dem Duke Cannon seng Mark séier zënter hirem Start am Joer 2011 gewuess dank Partnerschafte mat grousse Händler. Haut ginn d'Produkter vun der Mark iwwer d'Duke Cannon Websäit a bei grousse Händler wéi Publix an Target verkaaftTGT
.

An Target Geschäfter sinn dem Duke Cannon seng Gesiichtshutpfleegverkaaf ëm 70% Joer-iwwer-Joer eropgaang, wärend seng Seifebeutel ee vun den Top-verkafene Männer Pfleegprodukter ass.

Wat ass méi: De Verkaf vun der Mark vun hiren Top Hoer Pomade, Hurricane Hold, ass dëst Joer onheemlech 200% gewuess an ass elo ee vun den Top Produkter am Männer Hoer Styling an Target Geschäfter.

O'Brien mengt datt de schnelle Wuesstum vun der Mark deelweis wéinst hirem Fokus op Clientszentrizitéit ass.

Den Herzog Cannon benotzt sozial Medien fir net nëmmen Bezéiungen ze verdéiwen, awer huet och eng héich aktiv Facebook Grupp mat méi wéi 26,000 Memberen, wou d'Memberschaft zënter 30 ëm 2021% eropgeet.

Dëse Forum gëtt als Fokusgrupp fir nei Produkter a Clientsvirschléi benotzt, an am Joer 2022 goufen et méi wéi 2,000 Posts vun aktive Memberen.

"Mir halen et einfach: Schwätzt mat Männer wéi se matenee schwätzen, iwwer d'Saachen déi se këmmeren," sot den O'Brien. "Reflektéiert d'Tugend vun eise Clienten zréck op si."

Duerch Basisbezéiungen (een Händler gläichzäiteg), säi Respekt fir seng Clienten, an e feste Grëff op säin Zilmaart, setzt den Herzog Cannon weider seng Missioun ze wuessen fir eng frësch Stëmm an nei Perspektiv ze bréngen fir wéi Männer Pfleegprodukter vermaart kënne ginn. seng Zil-demographesch.