DSW testt Layout fir Spotlight Marken wéi Adidas, Crocs, Birkenstock

DSW probéiert en neie Buttek Look a Layout op enger Plaz déi dëse Weekend zu Houston opmaacht, an engem Versuch d'Opmierksamkeet vun de Clienten op Schlësselmarken ze fokusséieren.

Et wäert Geschäfter-an-Geschäfter fir national Marken wéi Adidas, Brooks, Birkenstocks a Crocs, souwéi Vince Camuto a Crown Vintage. Designer Marken, DSW's Muttergesellschaft, nennt d'Konzept "Warehouse Reimagined."

Um Investorendag vun der Firma leschte Mount huet den Designer Brands CEO Roger Rawlins en Zil geluecht fir de Verkaf vun de Marken ze verduebelen, déi se besëtzt, wärend de Verkaf vun nationalen Marken behalen. "Fir eis béid vun dësen Ziler z'erreechen, déi kierperlech Erfarung déi mir fir eise Konsument wéi och fir déi national Marken kreéieren, muss et evoluéieren" sot de Rawlins méi spéit an engem Zoom Interview mam CNBC.

DSW testt säin neit Format aus wéi d'Konsumenten zréck a Shopping an de Geschäfter no zwee-plus Joer vu pandemesche Verloschter a Restriktiounen zréckzéien. Den Total US Retail Verkaf, ausser Autoen, ass 7.2% vum Joer virdrun gewuess, sot Mastercard SpendingPulse an engem Bericht deen Donneschdeg erausginn huet. E-Commerce Transaktiounen erofgaang 1.8%, während de Verkaf am Geschäft ëm 10% eropgaang ass.

"Si musse Begeeschterung kreéieren, an e 'Wow', fir d'Leit aus der Couch an an de Buttek ze kréien, dat erfuerdert méi Kreativitéit" Dana Telsey, CEO vun der Konsumentprodukter Consultancy Telsey Advisory Group, sot zu CNBC an engem Telefoninterview.

Vill vum neie Layout gouf vum Online Akafsverhalen informéiert, laut Rawlins. Hien huet gesot datt bal 90% vun DSW Shoppers d'Websäit besichen ier se an de Buttek goen.

"Dës national Marken si sou relevant fir de Konsument, si sichen hiren Numm ier se DSW sichen," sot hien.

D'Deutsche Bank Analyst Gabriella Carbone sot dem CNBC iwwer E-Mail datt dat neit DSW Store Format "op laangfristeg Impakt kéint sinn." Si sot, datt de richtege Pin, awer, ass fir d'Kette "national Marken op eng méi prominent Manéier mat curated Shop-in-Shops ze weisen, wat Designer Brands Inc. solle weiderhëllefe fir hir Verkeeferrelatiounen opzebauen."

Den DSW "Warehouse Reimagined" Buttek wäert en Open-Sell Format hunn, wou d'Gréisste verfügbar sinn fir d'Clienten selwer ze gräifen ouni Hëllef vu Mataarbechter. Fir Shoppers, déi guer net un Hëllef vu Mataarbechter interesséiert sinn, ass Selbstcheckout eng Optioun. QR Coden wäerten integréiert ginn fir Konsumenten Zougang zu méi Informatioun iwwer hiren Telefonen ze kréien wärend se am Geschäft sinn, anstatt nëmmen déi aktuell Mark a Präisdisplay.

Wärend dat neit Format méi kleng ass - bei ongeféier 15,000 Quadratmeter anstatt déi typesch 25,000 Quadratmeter - sot de Rawlins datt hien engagéiert ass fir de Konsumenten deeselwechten Inventarniveau ze bidden, a probéiert op Lager fir all Gréissten ze bleiwen. Dee méi klenge Quadratmeter hëlleft fir fixe Käschten ze reduzéieren, während den neien Design et och erlaabt deeselwechte Betrag un Inventar ze verkafen, huet hien derbäigesat.

Rawlins verroden net ëffentlech finanziell Ziler fir d'"Warehouse Reimagined" Strategie. Awer, fir säin Erfolleg ze bewäerten, wëllen Industrieobservateuren wéi Telsey wësse ob et e resultéierende Verkafslift gëtt, a wéi de Verkaf sech mat den net ëmgebaute Geschäfter vergläicht, ënner anerem Metriken.

Wärend an engem aneren Ënnersektor vum Retail, rifft Target materiell Verkafsverbesserungen an den Honnerte vu Geschäfter aus, déi et zënter 2017 ëmgebaut ass. Um Target's 2022 Investor Day am Mäerz, sot de Chief Operating Officer John Mulligan datt de Verkéiersgewënn hëlleft eng duerchschnëttlech zwee bis véier Prozent Moyenne Verkaf ze féieren. Lift am éischte Joer no enger Remodel an en aneren een bis zwee Prozent Lift am zweete Joer.

DSW wäert op de Pilotprogramm fir e puer Lektioune kucken. De Rawlins sot datt ongeféier ee vu fënnef DSW Geschäfter all Joer op d'Erneierung vum Leasing kommen. Designer Brand wäert potenziell kucken op d'Ausschaffe vun deem wat an de Geschäfter funktionnéiert wéi d'Lease oflafen. Et huet ongeféier 700 Geschäfter.

Eng grouss national Mark DSW geet ouni? Nike. Den Athletic Kingpin huet seng Grousshandelpartnerschaft mam Händler dëst Joer ofgeschloss als Deel vu sengem eegenen direkten Konsumentgeschäft ze erhéijen.

"Nike verléieren ass e groussen Deal," sot Telsey. "Et ass eng Erausfuerderung Nike ze ersetzen, Dir musst Iech selwer nei erfannen fir dat ze maachen. Ech mengen dat ass wat [DSW] probéiert ze maachen.