Drénken fuere weider aus wéi de Verkaf vu Luxus Alkohol 23% wiisst. Awer ass et d'Kategorie Rezessioun Beweis?

Bourbon boomt an d'Tequila-Kategorie verkeeft High-End, sippable Fläschen méi séier wéi jee virdrun. Wéi d'Tränker weider op hir Séilen akafen ausginn, ass de Verkaf vu Luxusmarken am zweeten Trimester 23 ëm 2022% gewuess. Am leschte Joer, Daten vum Distilled Spirits Council of the US (DISCUS) huet gewisen datt de Verkaf vu Luxusspiritus ëm 43% gewuess ass, haaptsächlech duerch Tequila an amerikanesche Whisky gefouert.

Awer vis-à-vis vun enger ankommende Räzess, wou verléisst dat de Premium Spirituossektor?

Trotz der héchster Inflatioun a Joerzéngten an der Bedrohung vu weideren negativen wirtschaftleche Wuesstum, bemierkt DISCUS datt de Verkaf vu Luxusspiritmarken weider opbléien.

"Mir hunn weiderhin staark Konsumentefuerderung fir Luxusspiritmarken gesinn duerch den zweete Véierel vun 2022 trotz dem aktuellen wirtschaftlechen Ëmfeld", sot DISCUS Chief of Public Policy Christine LoCascio. Si bemierkt datt de Spirituossektor ëmmer an haarde wirtschaftleche Bedéngungen widderstandsbar war.

Op der anerer Säit, a rezent Bericht vun der Rabobank prognostizéiert datt d'Nofro fir Super-Premium-Marken am véierte Quartal vun 2022 "bemierkenswäert erweicht" an am Joer 2023 "opfälleg negativ ginn".

Mä loosst eis d'Zuelen kucken. Am leschte Véierel huet Tequila déi gréisste Erhéijung gewisen, 43% jäerlech Wuesstum. Den amerikanesche Whisky ass ëm 30% eropgaang.

Béid Kategorien hunn d'Verréckelung Richtung Premiumiséierung gefouert - Tequila huet de gréisste Gewënn gesinn (75% jäerlech Wuesstumsquote) am US Maart gefollegt vun American Whisky a Cognac bei 46% an 31%. Tequila Verkaf an Nordamerika ass stänneg eropgaang vun 2002 bis 2016, wou de Verkaf e Rekordhéich vun $ 22.3 Milliarde erreecht huet.

Iwwert dësem Véierel, laut DISCUS, sinn souwuel Tequila wéi och amerikanesch Whisky an de leschte fënnef Joer am Uptrend gewiescht, a wuesse 45% iwwer d'Period.

Scotch wiisst méi séier wéi d'lescht Joer, mat engem 13% jäerleche Wuesstumsquote am Verglach zum leschte Joer 10%.

De LoCascio bemierkt, "Et schéngt, datt makroekonomesch Réckwind den erstaunleche Wuesstumsquote vu Luxusspiritus Verkaf vun 2021 verlangsamt huet, awer net staark genuch waren fir de positiven Premiumiséierungstrend ëmzegoen."

Dës Informatioun kënnt aus enger rezenter Véierel Analyse vum DISCUS 'Luxus Brand Index, en Tool dat viru kuerzem erstallt gouf fir de Verkaf vu Premium an Ultra-Premium Séilen (iwwer $50) ze analyséieren.

Awer wärend eenzel Kategorien wuessen, verlangsamt den iwwergräifende Premium Trend. De Wuesstum vum zweete Véierel ass ëm 21% eropgaang, laut DISCUS, erof vun 50% Joer-iwwer-Joer Wuesstum an der 2021 bis 2021 Period. Spigelt dëst eng Verännerung vun de Gezäiten?

Et kann op de Produit hänkt. E puer Kategorien vu Luxusspiriten haten net déiselwecht Openthaltskraaft. De japanesche Whisky ass flaach gefall, während den iresche Whisky erofgaang ass, an dësem Véierel just 7% wuessen am Verglach zum 24% am zweete Véierel vum leschte Joer.

De Bericht vun der Rabobank seet datt "mir gleewen datt d'Gesamtwuesstemsgeschicht vum Super-Premium-Segment intakt bleift, an all Réckgang, déi mir am nächste Joer gesinn, sollten och am Kontext vum aussergewéinleche Wuesstumsjoer 2021 gekuckt ginn."

"Destilléiert Séilen si bezuelbare Luxus, déi Séilen Konsumenten grouss Freed bréngen", seet de LoCascio. "Konsumenten si gewëllt extra fir dee spezielle Geescht ze verbréngen a wielen besser ze drénken, net méi."