Erwaart kee Kabel Fernseh-ähnleche Package fir Streaming Servicer zu all Moment geschwënn

E Widdersproch entwéckelt sech an der Welt vun de Streaming Medien, an et dréint sech ëm d'Bundling.

Et gëtt e konsequent Drumbeat vun der Erwaardung datt Streaming Servicer schlussendlech all matenee bündelen fir eng Gesamtrabatt, mam Endprodukt ausgesäit eppes wéi traditionell Pay TV.

Zesummenhang Investitioun news

Dem Paramount säi Peak Akommeswuesstem ass méiglecherweis an der Vergaangenheet, seet de Wells Fargo am Downgrade

Hypothetesch kéint e Streamingbündel enthalen Netflix, Disney+, Hulu, ESPN+, HBO Max, Discovery+, NBCUniversal's Peacock, a Paramount+ fir, soen, $50 de Mount. E Faksimil vun engem gréissere Multi-Firma Bündel fir Streaming Servicer erstellen ass e Konzept dat vu verschiddenen an der Industrie berécksiichtegt gëtt, dorënner Peacock Besëtzer NBCUniversal, laut Leit vertraut mat der Saach.

Den traditionelle Pay TV-Geschäft ass zënter Joerzéngte fir grouss Medienfirmen héich rentabel. Trotzdem, bal dräi Joer zënter dem Start vun Disney +, wat den inoffizielle Start vun de Streaming Kricher markéiert huet, näischt wéi e kabelähnlechen digitale Streaming Package existéiert - oder ass souguer no bei der Formatioun. Kompetitiv Ongläichgewiichter an onbeäntwert strategesch Froen hu verhënnert datt et sech entwéckelt.

D'Bundling, déi bis elo stattfonnt huet, betrëfft Streaming Produkter am Besëtz vun der selwechter Firma.

An deene Fäll kënnen d'Exekutoren hir eege Reegele setzen an hir eege Technologie benotzen. Ausserdeem waren d'Hindernisser fir e Pionéier ze sinn fir nei Bündelnormen ze setzen bis elo verbueden.

"Ech mengen, mir wäerte schlussendlech d'Bundling gesinn," sot den Tom Rogers, fréiere President vun NBC Cable an aktuell exekutive President vun Engine Media. "D'Fro ass wat et katalyséiert fir ze geschéien."

Fir Konsumenten déi scho vill Streaming Servicer kafen, e Bündel vun hinnen fir eng Remise ze kafen wier en direkten Geldspuer.

Fir Firmen, zesumme drécken Streaming Servicer reduzéiert d'Zuel vu Leit déi all Mount annuléieren, bekannt an der Industrie als Churn. Dëst ass en nëtzlecht Tool fir Mediendirekter, déi nohaltege Streaming Wuesstum wëllen weisen.

"Churn ass eng vun de wichtegste Metriken hei fir d'Nohaltegkeet vun dësem Modell, an ech sinn zouversiichtlech datt mir fäeg sinn dat wesentlech erofzebréngen", sot de Warner Bros Discovery CFO Gunnar Wiedenfels leschte Mount iwwer seng Entscheedung fir HBO Max an Discovery + ze fusionéieren.

E grousse Bündel ubidden géif och méiglecherweis zu besseren Optiounen féieren fir Zuschauer ze hëllefen nei Shows a Filmer z'entdecken. Erauszefannen, wéi ee Streaming Service wéi ee Film oder Fernsehsendung huet, ass nach ëmmer en Albtraum fir déi meescht Benotzer.

D'Konsumenten erlaben an engem Service ze bleiwen, anstatt se ze forcéieren vun der Applikatioun op d'Applikatioun ze sprangen fir Shows ze fannen, verhënnert och onerwënscht Reibung fir Exekutoren déi hir Clienten hir Zäit fir Video kucken wëllen maximéieren.

"Et gëtt e bësse Konsumentreibung do am Sënn vun enger App an eng aner eraus ze goen," Disney CEO Bob Chapek leschte Mount, diskutéiert d'Iddi fir Hulu, Disney + an ESPN + an eng User-Interface z'integréieren. "Mir gefällt d'Iddi fir Reibung ze eliminéieren."

Een Hindernis fir Bündel ass Präisser. D'Verbindung vu Servicer fir eng Remise bedeit méiglecherweis manner duerchschnëttlech Einnahmen pro Benotzer, oder ARPU, fir all déi involvéiert Servicer. Firme musse entscheeden datt se gewëllt sinn den ARPU Ofwiesselung ze maachen fir d'Chance fir méi Abonnenten ze addéieren. Si mussen och de richtege Gläichgewiicht bestëmmen tëscht wéi vill e Coiffeur all Participant soll huelen, baséiert op der relativer Popularitéit vun de gebündelte Servicer.

Trotzdem kann d'Reduktioun net ze steil sinn, besonnesch fir Firmen déi nach ëmmer op e wesentleche Betrag u Recetten aus traditionelle Pay TV vertrauen. Eng Firma wéi z AMC Networks, haaptsächlech bekannt fir säin eponyme Kabel-TV Netzwierk mat Shows wéi "The Walking Dead," kritt méi wéi 50% vu sengem Gesamtakommes aus dem linearem Bündel an den USA Wann AMC Networks mat engem anere Streaming Service bündelen, neie CEO Christina Spader géif wahrscheinlech déi selwecht bezuelt ginn (oder méi) wéi se scho vun Pay TV Distributeuren kritt. Soss riskéiert AMC Networks säi Präis un all seng aktuell Verdeelungspartner ze reduzéieren wann seng nächst Kontrakterneierung entsteet.

"Et wäert méiglecherweis weider kompetitiv Jostling sinn, déi am Wee vun der Inter-Company-Bundling versus In-Company-Bundling stinn", sot de Engine Media Rogers, deen och d'DVR Firma TiVo geleet huet. "Natierlech gëtt et e Käschte fir dat, well d'Bündlingsrabatt bedeit méi niddereg Käschten."

Déi zweet Hürd ass erauszefannen wien d'Benotzererfarung kontrolléiert. All gréisser Medienfirma wëll déi direkt Verbraucherbezéiung an d'Donnéeën besëtzen, déi mat der Wësse kommen wéi d'Clienten sech behuelen. Dëst ass besonnesch hëllefräich fir Annonceuren, well Netflix an Disney bereet sinn hir eege ad-ënnerstëtzt Produkter ze lancéieren.

Et ginn eng Zuel vu potenziellen Aggregatoren déi e Bündel vu Streaming Produkter ubidden. Digital Video Distributeuren, wéi Roku, Amazon oder Apple wieren offensichtlech Kandidaten. Awer dës Firmen bidden och hir eege konkurréiere Streaming Servicer - De Roku Channel, Prime Video an Apple TV +, respektiv - wat méi breet Partnerschafte kéinte ofschrecken.

Vläicht eng oninvolvéiert Drëtt Partei déi säin eegene Streaming Service net verkeeft - Microsoft oder Charter oder Verizon - kéint eng gebündelt Offer verkafen. Wireless Firmen bidden scho Promotiounspräisser fir Streaming Servicer als Umeldungsbonus. Awer Medienfirmen, déi elo direkt-zu-Konsument-Bezéiungen hunn, kënnen d'Verpakung widderstoen, déi den direkten Kontakt mat hire Clienten eliminéiert.

Wann all gréisser Streaming Service erlaabt aner Streamer an hir User Interfaces integréiert ze ginn, misste verschidde Froen beäntwert ginn. Huelt en hypotheteschen Peacock-Paramount + Bündel. Géif all Firma den Inhalt vun deenen aneren an hir eegen Applikatioun integréieren? Wann jo, géift e Betrachter d'Paramount + Applikatioun benotzen déi eng Peacock Show Auer an der Peacock Interface oder der Paramount + Interface gewielt huet?

Elo multiplizéiert dës Froen fir all Firma déi e Bündel ugeschloss huet.

"Eng Form vun universeller Sich wäert Schlëssel sinn," sot de Rogers vun engem potenzielle Streamingbündel an der Zukunft, bemierkt datt déi féierend Kandidaten Smart-TV a verbonne Fernsehapparat Hiersteller sinn, souwéi Kabel-TV Firmen. "Dat ass déi schwéierst Saach haut fir e Konsument - Video ass sou balkaniséiert fir ze fannen wat Dir wëllt a wou."

Den drëtte Problem ass d'Industrie kompetitiv Dynamik. E puer Medieleit kënnen d'Bundling als Zeeche vu Schwäch gesinn - e Signal datt hir Firma net eleng konkurréiere kann. Dat kann am beschten illustréiert ginn andeems Dir op NBCUniversal's Peacock konzentréiert.

Peacock huet 15 Millioune bezuelende Abonnenten, sot den NBCUniversal CEO Jeff Shell dem CNBC David Faber en Dënschdeg. Dat setzt Peacock hannert Netflix, Prime Video, Disney+, Hulu, HBO Max a Paramount+ wat d'Abonnenten ugeet. Et ass och wahrscheinlech hannert Apple TV +an awer Apple huet ni seng aktuell Abonnent Zuel ugekënnegt.

Pfauen Pläng dëst Joer $ 2.5 Milliarden ze verléieren ier e souguer an 2024 gebrach ass. Bundling mat anere Servicer wier e richtege Wee fir Peacock fir eng Abonnentbasis ze bauen.

NBCUniversal Exekutive hunn zu verschiddenen Zäiten explorativ Gespréicher gehalen iwwer d'Formatioun vun engem Bündel mat e puer vun de gréisste Streamer, dorënner HBO Max a Paramount +, laut Leit vertraut mat der Saach déi gefrot hunn anonym ze bleiwen well d'Diskussiounen privat sinn. En NBCUniversal Spriecher huet refuséiert ze kommentéieren.

Dem Peacock seng Ufroe goufen bis elo mat engem "Nee" begéint. D'allgemeng Gefill vu potenziellen gréissere Partner ass Bündel géif Peacock méi hëllefen wéi et hinnen hëllefe géif. NBCUniversal a Paramount Global hunn e Joint Venture Streaming Service an Europa, déi theoretesch e Blueprint fir en ähnlechen Service an den USA kéint ubidden.

Awer de Paramount Global CEO Bob Bakish huet privat gesot datt hien keen Interesse huet fir mam Peacock an den USA ze partneréieren well hien e Bündel gesäit wéi de Peacock méi profitéiert wéi Paramount +, laut Leit déi mat der Saach vertraut sinn. Paramount+ huet säi leschte Véierel ofgeschloss mat méi wéi 43 Millioune global Abonnente. E Spriecher vu Paramount Global huet refuséiert ze kommentéieren.

"Streaming ass an d'Phase geplënnert wou d'Clientloyalitéit an Niewekommes de Fokus ginn", sot de Jason Anderson, CEO vun der Boutique Investitiounsbank Quire. "Mir si vergaangen Abonnementswuesstem just fir d'Wuel vum Abonnementswuesstem. Fir stabil Abonnentnummeren ze hunn, musst Dir Äert Publikum trei zu Iech an Ären Inhalt sinn, net dee vun engem Partner.

Dëst ass eng grouss Ännerung an der Medielandschaft vun de leschte 40 Joer. An der Welt vun traditionell Pay TV, all Programméierer waren kollektiv Gewënner fir all neien Abonnent. Iwwerdeems NBCUniversal géint Paramount Global fir Inhalt a Reklamm Dollar konkurréiere kann, konkurréiert et net géint Paramount Global fir Abonnentkäschten. E Kabel Fernseh Client bezilt souwuel fir NBCUniversal's Kabel- a Broadcast Netzwierker wéi och Paramount Global all Mount.

An der Streaming Welt ass all Medienfirma en direkten Konkurrent fir Augeballen géinteneen. D'Hëllef vun der Konkurrenz ass vläicht net méi intelligent Geschäft.

Mat kee kloere Wee fir mat engem vun de gréissere Streamer ze partneren, huet de Peacock och fréi Gespréicher mat méi klenge Streamer gehalen, dorënner BritBox, AMC+ a Starz, iwwer d'Formatioun vun engem Bündel, soten d'Leit vertraut mat den Diskussiounen. Theoretesch kéint Peacock méi wéi e Mini-Streaming Distributeur ausgesinn, ähnlech wéi seng Mammegesellschaft, Comcast, aggregéiert Kabelnetzwierker.

Mä dës Gespréicher hunn och nach néierens gefouert.

De Problem fir Peacock ass datt méi kleng Servicer addéieren net onbedéngt d'Nadel fir NBCUniversal bewegt. Starz, déi Shows wéi Outlander a Power huet, huet säi leschte Véierel mat 12.2 Milliounen US Abonnenten ofgeschloss. AMC+ huet 10.8 Milliounen Abonnente. BritBox, déi sech op BBC a briteschen Inhalt fokusséiert, lescht Joer sot et 2.6 Millioune global Abonnente. Just wéi de Peacock leid ënner der Verfollegung vun de gréissere Streamer, ass et net dréngend eng Strategie ronderëm Nischeservicer zesummenzestellen déi Wall Street Investisseuren net beandrocken kënnen. NBCUniversal Exekutoren hunn och de Glawen datt Peacock nach ëmmer vu sech selwer bléie kann.

Aus der Siicht vun Nischeservicer ass de Peacock net mat enger kohärent Strategie bei hinnen komm, laut e puer Leit, déi mat de Gespréicher vertraut sinn.

Et bleift onkloer ob Peacock e méi héije Präis géif berechnen fir extern Inhalter ze addéieren, a wa jo, wéi et dës Recetten mat anere Bündel Participanten opdeelt. Peacock huet d'Iddi gebrach fir einfach Inhalt vun anere Firmen op seng $ 4.99 pro Mount (mat Reklammen) an $ 9.99 pro Mount (keng Annoncen) Servicer ze addéieren fir eng Abonnentgebühr déi et un de Partner bezuele géif, awer et huet d'Wirtschaft net erausfonnt, zwee vun de Leit gesot.

D'Komplexitéit vum Bündel ass eng aner Motivatioun fir Medienfirmen mateneen ënner engem Leadership Team ze fusionéieren anstatt Léisunge mat Partner erauszefannen. Starz, déi vun Lionsgate trennt, kéint e Kandidat sinn fir méi kleng Servicer ze kréien op der Sich no méi Skala, CNBC bericht am Juni.

Amplaz vu Streaming Servicer zesummen ze bündelen, ass et bis elo méi einfach gewiescht fir net-Video Servicer ze befestigen fir zousätzlech Augeballen ze kréien. Dat lescht Beispill dovun war Walmartseng Ukënnegung et wäert gratis Paramount + Abonnementer fir all Walmart + Abonnente enthalen. Walmart huet och Gespréicher mat enger Zuel vun anere Streamer gehalen ier en exklusiven Deal mat Paramount + erreecht huet, dorënner NBCUniversal, Disney an Netflix, laut Leit déi mat der Saach vertraut sinn.

Et war wichteg fir Paramount den exklusiven Partner mam Walmart ze sinn, well et net vun engem gréissere Spiller iwwerschatte wollt, sot eng Persoun déi mat der Saach vertraut ass.

Awer dëst léist net dat gréissert Thema fir de lästegen Toggling tëscht Servicer ze reduzéieren. Et schaaft wuel méi Duercherneen, well Walmart + ass nach en onofhängege monatlecht Abonnement fir Konsumenten ze jongléieren.

Offenbarung: Comcast's NBCUniversal ass d'Muttergesellschaft vun CNBC.