Disney CEO Chapek distanzéiert sech vum Iger mat Disney + Präisdecisioun

Disney De Chief Executive Officer Bob Chapek mécht weider Entscheedungen déi sech vu sengem Virgänger Bob Iger distanzéieren.

Wéi CNBC virdrun dëst Joer gemellt, Den Iger ass net mat verschiddenen Entscheedungen averstanen, déi de Chapek als Disney CEO gemaach huet, dorënner seng Reorganisatioun vun der Firma a seng Handhabung vun der kontroverser "Don't Say Gay" Gesetzgebung vu Florida.

Déi lescht Paus ass den 38% Präiserhéijung fir Disney +, lescht Woch ugekënnegt als Deel vun enger ganzer Ukënnegung ronderëm dem Disney säin neie Reklamm-ënnerstëtzte Service, deen den 8. Dezember lancéiert. Disney+, ouni Reklammen, wäert vun $7.99 pro Mount op $10.99 pro Mount eropgoen. Disney + mat Annoncen fänkt bei $ 7.99 pro Mount un.

Dem Chapek seng Präisstrategie ënnerscheet sech vun der Philosophie, déi den Iger ugedeit huet, laut Leit vertraut mat béide Männer hir Denken. Den Iger wollt datt Disney + déi bëllegst grouss Streaming Offer wier, soten d'Leit, déi gefrot hunn net genannt ze ginn well d'Diskussiounen privat waren. Op dës Manéier géifen d'Clienten Disney + als eng méi staark Wäertpropositioun fir seng Konkurrenten gesinn, och wann et gefillt huet datt den Inhalt vun anere Servicer méi robust wier. Dëst ass och firwat den Iger argumentéiert huet Disney + getrennt vun Hulu an ESPN + ze halen, eng Strategie déi Chapek bis elo erhalen huet.

Bei $ 7.99 pro Mount mat Annoncen wäert Disney + elo méi deier sinn wéi e puer aner ad-ënnerstëtzt Produkter, inklusiv NBCUniveral's Peacock ($ 4.99) a Paramount Global's Paramount+ ($ 4.99), obwuel et méi bëlleg bleift wéi Warner Bros.Entdeckungass HBO Max ($ 9.99). Bei $ 10.99 wäert den ad-gratis Disney+ net nëmme méi deier sinn wéi Peacock a Paramount+, awer et wäert och méi deier sinn wéi Amazon Prime Video ($ 8.99), deen och keng Reklammen enthält.

Disney + ouni Annoncen wäert nach ëmmer bedeitend Ënnerpräisser sinn Netflix ($ 15.49) an HBO Max ($ 14.99). Disney's gebündelte Offer vun Disney +, Hulu mat Annoncen an ESPN + mat Annoncen, wäert $ 14.99 pro Mount sinn, eng Erhéijung vun $ 1 vu senge fréiere Käschte.

"Mir hunn zu engem aussergewéinlechen iwwerzeegend Präis iwwer all Plattformen lancéiert déi mir fir Streaming hunn," sot Chapek d'lescht Woch. "Ech mengen et war einfach ze soen datt mir wahrscheinlech de beschte Wäert am Streaming sinn. Zënter deem éischte Start hu mir weider an eisen Inhalt investéiert. Mir gleewen, well d'Erhéijung vun der Investitioun an de leschten zwee an en halleft Joer relativ zu engem ganz gudde Präispunkt datt mir vill Plaz um Präiswäert hunn.

Dem Iger seng Strategie war d'Präisser mat der Zäit lues a lues eropzesetzen, fir eng Erhéijung vun $1 pro Mount all Joer fir déi nächst Zukunft ze zielen, hunn d'Leit gesot. Dat ass wat am Mäerz 2021 geschitt ass, wéi de Chapek CEO war an den Iger nach ëmmer President war. Disney + sprang vun $ 6.99 op $ 7.99. Den Iger ass am Dezember als Disney Stull zréckgetrueden.

Luesen Präiserhéijungen géifen Disney erlaben sou vill Konsumenten op all Präisniveau ze suckelen - $ 6.99, $ 7.99, $ 8.99, etc. - wéi méiglech. Den Iger huet refuséiert iwwer Disney + seng nei Präisser ze kommentéieren. En Disney Spriecher huet refuséiert d'Ënnerscheeder tëscht dem Chapek an dem Iger seng Strategien ze kommentéieren.

Dem Chapek seng Entscheedung fir Disney + ëm $ 3 pro Mount ze knacken, vun $ 7.99 op $ 10.99, seet datt hien d'Disney Strategie vun der maximaler Abonnentwachstum verännert fir d'Rentabilitéit ze betounen. D'Präisentscheedung geet Hand-an-Hand mat dem Chapek seng Entscheedung net fir d'Streamingrechter vun der indescher Premier League, der Top Cricket Liga am Land ze bezuelen. Chapek och huet decidéiert den ESPN + säi Präis ëm $3 pro Mount ze erhéijen, vun $6.99 op $9.99.

Ouni déi indesch Premier League, ab 2023, Chapek huet dem Disney seng Leedung erofgesat, fir d'éischt am Joer 2020 gemaach, datt Disney+ bis Enn 230 260 Milliounen bis 2024 Milliounen Abonnenten hätt. Dem Disney seng nei Abonnenteprognose bis Enn 2024 ass 215 Milliounen bis 245 Milliounen.

Wärend de leschten zwee Joer vum Iger senger Amtszäit, 2020 an 2021, hätt d'Ofsenkung vun der Streaming Leedung méiglecherweis zu Disney Aktien erofgaang. Amplaz, d'lescht Woch hunn d'Disney-Aktien kaum gewiesselt wéi d'CFO Christine McCarthy d'Nouvelle op enger Konferenz annoncéiert an 6% eropgaang den Dag nom Disney Akommes, wat e 15 Milliounen Disney + Abonnent Gewënn am Véierel abegraff huet.

D'Ännerung huet mat der kollektiver Souring vun Investisseuren ze dinn Netflix dëst Joer, wat déi ganz Streaming Videoindustrie beaflosst huet.

Chapek wetten Investisseuren sinn OK mat engem méi klengen total adresséierbare Maart vu Streaming Abonnenten wann déi bezuelende Clienten zu engem rentabele Geschäft féieren. Disney's Streaming Servicer hunn $ 1.1 Milliarde verluer a sengem leschten Trimester. Déi grouss Präiserhéijungen sollten d'Streaminggeschäft op d'Rentabilitéit bis Enn 2024 bréngen, och mat enger méi niddereger Gesamtzuel vun Abonnenten, sot de Chapek am leschte Véierel. Trotzdem ass et bemierkenswäert datt Disney virdru geplangt hat fir d'Rentabilitéit vun der Streaming bis 2024 ze kréien, och ier de Präiserhéijungen.

Dem Netflix säi Wuesstum ass fir de Moment bei ongeféier 220 Millioune weltwäit Abonnente eropgaang. D'Aktie sinn dëst Joer méi wéi 60% erofgaang nodeems Netflix Abonnente duerch déi éischt Halschent vum Joer verluer huet a Projete fir just 1 Millioun bezuelende Clienten am drëtten Trimester derbäi ze ginn.

De Netflix Bewäertungsfall gëtt Cover fir Exekutive wéi Chapek an Warner Bros Discovery CEO David Zaslav fir eng reprioritize Gewënn iwwer Abonnent Wuesstem.

Disney mécht och Schrëtt fir de Maart ze weisen datt et elo op duerchschnëttlech Einnahmen pro Benotzer soll fokusséieren, anstatt nëmmen Disney + Abonnent derbäi. Disney huet e Punkt während senger drëtter Véierel Akommespresentatioun d'lescht Woch gemaach fir seng "Kär Disney +" Abonnente vun hiren Disney + Hotstar Abonnenten ze trennen, baséiert an Indien, fir déi vill méi héich duerchschnëttlech Einnahmen pro Benotzer fir Disney + ze weisen. Déi Duerchschnëtt Akommes pro Disney + Abonnent war $ 6.29 pro Mount um Enn vum Disney steierlechen drëtten Trimester. D'ARPU fir en Hotstar Abonnent war $ 1.20 pro Mount.

Disney plangt 135 Milliounen bis 165 Millioune Kär Disney + Abonnente bis Enn 2024 ze hunn an "bis zu" 80 Millioune Hotstar Clienten.

Andeems Dir Disney+ mat Reklammen op $ 7.99, den aktuelle Präis vun Disney+, präisgëtt, favoriséiert Chapek méi héich ARPU iwwer d'Akkumulatioun vun Daten iwwer wéi vill Cliente gewëllt si fir Disney + zu engem méi nidderegen Präis ze bezuelen deen net bei $ 7.99 abonnéiert. De Chapek kennt anscheinend schonn den Disney + Maart bei $ 7.99 an den USA a Kanada, well dat ass wat Disney + am Moment geprägt ass.

Eng aner Motivatioun vum Iger fir d'Konkurrenz mat inkrementellen Erhiewungen ze ënnersträichen war datt Disney e gudde Sënn fir d'Nofrotrends konnt kréien wéi se Disney + ëm $ 1 pro Mount pro Joer eropgeet, laut enger Persoun déi mat der Saach vertraut ass.

De Chapek hätt geléiert wéivill Abonnente fir Disney+ interesséiert wieren, zum Beispill, $ 4.99 pro Mount, wann hien de Startpräis mat Reklammen gemaach huet. Seng Entscheedung fir bei $ 7.99 erëm ze starten suggeréiert datt hie méi interesséiert ass fir kuerzfristeg Rentabilitéit anstatt séier Abonnentgewënn, déi mat der Zäit zu méi héich bezuelende Cliente kënne verwandelen.

Et seet och datt hien zouversiichtlech ass datt de Präiserhéijung net wäert verursaache e Réckgang vun der Disney + Nofro.

"Mir gleewen net datt et e bedeitende laangfristeg Impakt op eise Churn wäert sinn als Resultat" vun de Präiserhéijungen, sot Chapek.

WATCH: Streaming Zuschauer iwwerschreift de Kabel fir déi éischte Kéier iwwerhaapt, laut Nielsen.