Digital Advertising Slump Dat Neit Signal vun enger Upëff Rezessioun?

Zënter Joerzéngte war e Réckgang vun der lokaler Reklamm e fréi Warnungszeechen vun enger zukünfteg Räzess, mat lokalen Annonceverkaaf typesch sou vill wéi e Joer am Viraus vum nationale Reklammverkaf erofgoen. De Grond ass kloer; national Annonce Campagnen huelen vill Zäit a Suen ze preparéieren an iwwerwaachen. Lokal Geschäfter (denkt un Ären lokalen Autoshändler oder Supermarché), op der anerer Säit, fille séier e Réckgang vun de Recetten a kënnen einfach den Telefon ophuelen an all zukünfteg Reklammen annuléieren.

Wéi och ëmmer, d'Zäite si änneren. Ofsenkungen vun digitale Reklammen kënnen elo dat fréi Warnungszeechen ginn datt mir amgaang sinn an de nächste wirtschaftleche Réckgang anzegoen. Dat ass d'Vue vu villen op Wall Street nodeems de CEO vum Snap den 23. Mee vill Analysten iwwerrascht huet mat engem bearish Ausbléck op Annonceverkaaf fir Q2, eppes wat méiglecherweis bei aneren Online Firmen ugekënnegt gëtt, déi staark op Reklammeverkaf vertrauen wéi Alphabet
GOOGL
Inc.'s Google
GOOG
, Meta's Facebook, Pinterest an anerer.

Publicitéit

Schwätzen um JP Morgan's 50^th Jährlech Global Technologie, Medien a Kommunikatiounskonferenz 2022 den 23. Mee an enger Q&A Sessioun mam JPMorgan Chase & Company Managing Director an Internet Analyst, Snap Co-Grënner, CEO & Direkter Evan Spiegel huet zouginn datt de fréiere Perspektive vum 20-25% Akommeswuesstum am 'Q2 war aus der Fënster.

"Ma, dat makroekonomescht Ëmfeld ass definitiv méi a méi séier verschlechtert wéi mir erwaart hunn, wéi mir eis Orientatioun fir den zweeten Trimester erausginn. Also och wann eis Einnahmen am zweeten Trimester Joer iwwer Joer wuessen, ass et méiglech datt Einnahmen an EBITDA ënner dem nidderegen Enn vun eisem Leedungsbereich kommen, "sot Spiegel. SNAP huet 43% op $12.79 zougemaach an handelt elo bei 15% vu sengem 52-Wochen Héich vun $83.34 den 09/24/21.

De Spiegel huet eng Zuel vun Negativer bezeechent déi d'Annonceverkaaf beaflossen, dorënner Versuergungsketten Themen, Inflatioun, Bedenken iwwer Zënssätz, ënner anerem Themen.

An der leschter wirtschaftlecher Räzess, erofgaang digital Annonceverkaaf waren net eng fréi Warnung vun enger Räzess. A wat elo als "Grouss Depressioun" bezeechent gëtt (gemooss vum Dezember 2007 bis Juni 2009), weisen d'Donnéeën datt lokal Annonceverkaaf tatsächlech ëm méi wéi 3% am Joer 2007 erofgaang ass, während national Annonceverkaaf ëm méi wéi 2% eropgaang ass. .

Publicitéit

Béid national (-4%) a lokal (-9%) sinn am Joer 2008 gefall, mat 2009 e schrecklecht Joer fir béid Segmenter vun der Reklamm, mat lokale Krateren bal 21% an national ëm 14%. Awer wéi Wells Fargo
WFC
Analyst De Steven Cahill huet an engem 24. Mee Fuerschungsbericht geschriwwen, "Während de fréien Deeg vum COVID-19 sinn d'Digital Annoncë Ausgaben am schnellsten erofgaang (kee Wierder virgesinn), mat lokalen Fernseh a Radio duerno kuerz duerno. National Fernseh an aus Heem war vill méi spéit ... "Hien huet bemierkt.

An tatsächlech gouf et en Trend vun digitale Reklammverkaf, déi séier an 2020 falen, awer et signaliséiert net eng vollstänneg Räzess. Éischter, souwuel lokal wéi national Reklamm Akommes gefall 7% am Joer 2020, an och wann digital e bedeitende Réckgang geholl (nëmmen 2.4% am Joer 2020 no engem Pop vun +23% am Joer 2019 eropgaang) war et fir d'ganzt Joer erop.

En aneren Analyst huet e Bericht erausginn, deen och signaliséiert huet datt d'SNAP Warnung schlecht Nouvelle fir d'Wirtschaft am Allgemengen kéint sinn. Mark Mahaney, Analyst bei Evercore
Emprs
ISI, huet geschriwwen datt d'Ausbléck, déi vum SNAP geliwwert gëtt, "proposéiert datt an nëmmen engem Mount d'Ëmwelt aggressiv weider verschlechtert huet ... Digital Annoncë sinn zyklesch, wéi all Reklamm, a Makro-Koppwind gëtt ganz wahrscheinlech vill méi schwéier."

Publicitéit

Tatsächlech si mir laang Zäit fir eng Rezessioun, déi normalerweis ongeféier all 10 Joer geschitt. An och wann et ëmmer méi wahrscheinlech gëtt, denken déi meescht Economisten net datt et sou laang an esou déif wäert sinn wéi déi lescht Räzess. Méi wéi d'Halschent vun den Economisten an aner Experten, déi vun der National Association of Business Economics befrot goufen, soen de Risiko vun engem Réckgang bannent 12 Méint ass méi wéi 25%.

Goldman Sachs Economisten si méi sanguine iwwer d'Wirtschaft, awer trotzdem setzen se e Handbuch fir Clienten eraus wéi se op e wirtschaftleche Réckgang virbereeden. "Eng Räzess ass net inévitabel, awer d'Clientë froe stänneg wat se vun Aktien am Fall vun enger Rezessioun erwaarden", schreift de Chef US Equity Strategist David Kostin wéi de Bericht den 19. Mee verëffentlecht gouf. an den nächsten zwee Joer.