Digital Reklamm Biz Gesiichter nei, al Erausfuerderungen am Joer 2023

De Super Bowl - Oops, de "Big Game" fir Iech net offiziell NFL Sponsoren - ass nach e puer Wochen ewech. Awer déi digital Reklammindustrie huet sech just um Interactive Advertising Bureau's Annual Leadership Meeting gesammelt an wat e puer den "Digital Advertising Super Bowl" nennen. An enger Versammlung déi e Gefill vun de "gudden alen Deeg" vu perséinlechen Eventer hat, ass déi iwwergräifend Erausfuerderung fir d'Industrie net einfach al Zäiten erëm z'erliewen, mee selwer nei ze erfannen fir nei.

Ech sinn net en Doom an däischter iwwer Reklammen am Allgemengen - et gëtt eng Tendenz vun e puer ze no ze stierwen fir "eis an eng Rezessioun ze schwätzen" an engem Geschäft dat bal en optimistesche Geescht verlaangt. Awer no dräi Deeg vun der Absorptioun vun enger ganzer Partie Industriesprooch niewent der rebounder Florida Golfküst, sinn et trotzdem e puer prominent Riff, déi d'Industrie suergfälteg ronderëm am Joer 2023 an doriwwer eraus muss navigéieren.

Genuch Diskussioun - kann d'Industrie wierklech "schrecklech maachen?"

D'Thema vun der Versammlung vun der IAB war "It Starts Here", deen den IAB CEO David Cohen an d'Äerdbedierfnesser an dëser Ënnertitel ageholl huet. Ech sinn zënter Joeren deelgeholl, geschwat a geschriwwen iwwer Annonceindustrie-konzentréiert Konferenzen, an am Joer 2023 ass et bal bemierkenswäert wéi vill Erausfuerderungen (akzeptéieren datt e puer och super Méiglechkeete kënne sinn) fir eng ganz laang Zäit existéieren.

D'Alysia Borsa, den opkommende IAB President a Chief Business Officer fir den IAC's Dotdash Meredith, huet e puer vun de groussen Erausfuerderunge vun der Industrie geluecht a si haten all eng Loft vu Bekanntschaft. Balance Konsument Privatsphär an geziilte Reklammen war eng omnipresent Erausfuerderung fir Joer, mat Europa hir Privatsphär Reegele viru bal siwe Joer adoptéiert, an eng wuessend Lëscht vun US Staaten hir eege Gesetzer adoptéieren. Vertrauen an Transparenz si kaum en neien Dorn an der Säit vun der digitaler Reklammwelt, mat engem notoresche Bericht un der Association of National Advertisers iwwer "pervasiv" net-transparent Geschäftspraktiken elo bal aacht Joer al. Wat d'Medienmessung vun der nächster Generatioun ugeet, ass déi éischt digital Annonce am Joer 1994 gelaf - d'Industrie sicht nach ëmmer no enger integréierter Approche hei.

Wann et ëm all eenzel vun dësen Themen a méi geet, proposéiert dem Cohen säi Cri de coeur datt d'Zäit fir méi Analyse gutt vergaang ass, a proaktiv Ausféierung ass essentiell. Fir déi onstierwlech Wierder aus dem Filmklassiker ze verdréien Schatz vun der Sierra Madre, "mir brauche keng stinkende Berichter!"

Wäert de verstäerkten Reguléierungsfokus op Big Tech ongewollt Konsequenze fir "kleng Tech" bréngen?

De Cohen huet bedeitend Haaptbühnzäit verbruecht fir Bedenken ze erhéijen iwwer wéi den Attentat op "Big Tech" - besonnesch op Alphabet / Google a Meta / Facebook - schlussendlech de vill méi breeden digitale Reklamm-Ökosystem ënnergruewe konnt. Wéi op der Spëtzt, den US Department of Justice ugekënnegt just gëschter, datt et sech mat Affekote général an aacht Staaten ugeschloss huet Google ënner Antitrust Gesetzer ze verklot, behaapt datt dës Firma "antikompetitiv, ausschliisslech an onerlaabt Mëttelen" benotzt huet fir den digitale Reklamm Tech Maartplaz ze dominéieren. Ech denken net datt d'Regierung d'Fäegkeet vun Direkt-zu-Konsumenten Marken ënnergruewe wëll fir hir Visibilitéit mat de Konsumenten ze bauen, oder d'Kreativitéit vu soziale Medien Creatoren an Influencer ze verstäerken (ausser d'Suergen iwwer d'Chinesesch Regierung hir Kontroll iwwer Tik Tok, wat eng aner Saach ass). Awer déi "gutt Leit" vun der Industrie kënnen net op der Säit an ëffentleche politesche Debatten stoen an einfach hoffen datt et kee radioaktive Fallout gëtt deen hinnen trefft.

Mat Daten iwwerall, kënnen d'Verkeefer jeemools laanscht kucken a mat "hir eegenen Ae" gesinn wat d'Konsumenten hinnen wierklech weisen?

Bob Pittman, de legendären Matgrënner vun MTV, Transformator vun fréi-Etapp AOL a laangjärege CEO vun iHeartMedia, huet e puer flott Asiicht iwwert d'Gefore vun engem overreliance op Daten Formulen. An den 1980er Jore war MTV der buzziest media Propriétéit ënnert jonk Erwuessener ("I Want My MTV"). Awer no schonn datéierten Agentur Medien Metriken, sinn vill Annonceuren aus dem Netz ewech bliwwen well et d'Schwellzuel vun de Kabelabonnenten a Brutto Bewäertungspunkte feelt. D'Pepsi ass an d'Verstouss gaang an huet seng Konkurrenz mat Coca-Cola deelweis transforméiert andeems se dës Formulen laanscht blosen a jonk Leit erreechen wou net nëmmen hir Präsenz, awer hir Leidenschaft gewunnt huet. Kock huet d'Konsequenzen erlidden, an huet souguer op säi Produkt gewiesselt - erënnert Iech un "New Coke"? - ier et seng Medienstrategie nei ugepasst huet.

Dem Pittman seng Lektioun soll mat engem Mediengeschäft resonéieren, deen mat enger bal erstéckender Virléift vun neien Datequellen an déi begeeschtert Analyse kämpft, awer vläicht am gréisste Bedierfnes fir seng "eegen Aen" gleewen wann et drëm geet mat illusive Publikum ze verbannen.

Huet d'Werbegeschäft an der Zäit erwächt fir seng eege Roll am Klimawandel unzegoen?

Vill vum ëffentleche Fokus fir de Klimawandel ze verlangsamen an nohalteg Geschäftspraktiken ze bauen war op d'Fabrikatiouns- an Transportsecteuren. Awer et ass fir eng Zäit kloer datt den Opstig vu programmateschen Reklammen an déi verschidde Schichten vun Touchpoints fir all Annonce an och all Annonce Impressioun zousätzlech Kraaftfuerderunge kreéieren. Ech hunn e puer Zäit bei ALM mam Anthony Katsur, dem CEO vum IAB's Tech Lab, deen dës Woch ugekënnegt huet Green Path Supply Initiative an Zesummenaarbecht mam Scope3 an der Industrie Ad Net Zero Initiative, zielt quadratesch fir d'Opmierksamkeet vun der Annonceindustrie a Ressourcen ze notzen fir dëst unzegoen.

Wéi de Katsur bemierkt, Dir kënnt net managen wat Dir net moosse kënnt, an den éischte Schrëtt an dëser Rees ass einfach déi inkrementell a kumulativ Kuelestoffofdréck ze moossen, déi mat all Schrëtt am digitale Reklammprozess verbonne sinn. Keen Zweifel wäert dëst e bëssen Zäit daueren, awer konsequent mam David Cohen senger allgemenger Industrieimportéierung, loosst eis all hoffen datt d'Effort séier iwwer d'Messung geet an op "schësseg gemaach" op dësem vitalen Thema.

Wäert den explodéierende Buzz ronderëm ChatGPT vertrauenswürdege Neiegkeetsquellen a Marken ënnergruewen déi mat hinnen zesummeschaffen?

Dir wësst datt et Probleemer ass wann souguer Google op seng Firmebullpen mat engem "Code Rot" fir de Larry Page an de Sergei Brin zréckzebréngen fir ze hëllefen déi potenziell existenziell Bedrohung fir säi Sichgeschäft vu ChatGPT unzegoen. Op der Versammlung vun IAB hunn ech déi interessantst - an beonrouegend - Gespréicher fonnt iwwer wat dës Technologie bedeit fir de scho wuessende Problem vu falscher Informatioun an der digitaler Medienwelt. Net egal, generesch Webquellen ze trauen - wat maacht Dir wann Dir Är Äntwerten direkt kritt ouni iwwerhaapt op eng vun de Quellen ze klicken déi dozou bäigedroen hunn? Wéi stinn etabléiert Noriichtenquellen an engem AI-gedriwwenen Informatiounsmier eraus? A wéi kënnen Annonceuren hëllefen déi legitim Neiegkeetsorganisatiounen op déi d'Gesellschaft hänkt besser z'ënnerstëtzen? Keng genial Äntwerten hei vu mir, awer vill Bedierfnesser fir IndustrieOpmierksamkeet.