Trotz méi strenge Reglementer, Branded Entertainment OK Mat UK Zuschauer

Groussbritannien huet ee vun de strengste Reguléierungsregimer ronderëm Reklammen a Markeninhalt op der Televisioun, gefouert vum komplette Verbuet vun der Regierung finanzéiert BBC, awer och dem Regulator Ofcom seng enk Industrie Iwwerwaachung vu souguer privat kommerziellen Netzwierker wéi ITV a Channel 4.

Wat d'Resultater vun enger Ëmfro iwwer d'Interesse an d'Toleranz vun de briteschen Zuschauer fir Marke TV Reklammen - déi e Mëttwoch op enger Londoner Konferenz als Deel vun der Advertising Week Europe verëffentlecht ginn - ëmsou méi interessant mécht. D'Etude gouf vun der UTA IQ, der Dateanalyse Divisioun vun der Hollywood United Talent Agency gehaal.

Prinzipiell hunn déi meescht englesch Zuschauer (90%) gesot datt se net gestéiert hunn Marken prominent siichtbar am Ënnerhalungsinhalt ze gesinn. Ongeféier zwee Drëttel sinn op fir eng Versioun vu Markenunterhalung, obwuel nëmmen 22% soten datt se zouversiichtlech fillen et ze definéieren. Och, interessant, d'Publikum huelen et méi eescht wann eng Mark op enger traditioneller Fernsehsendung oder Film méi ass wéi wann d'Mark un engem Online Creator verbonnen ass.

"D'Top Linn fir mech ass den Fernseh versus de soziale (Vergläich) tatsächlech, well ech sou oft gefrot ginn wéi definéiert Dir Markeninhalt?" sot de Sam Glynne, de London-baséierte Chef vun der EMEA Regioun vun der UTA Entertainment & Culture Marketing Divisioun. "Wann Dir en Influencer gesitt, hu mir e Markennumm (am Verglach mat) Markenunterhalung, wat e vill méi héichqualitativ, alles ëmfaassend Stéck Ënnerhalung ass, dat d'Leit sichen egal ob et finanzéiert gouf oder net eng Mark."

An der Industrie schwätzt "Marken Ënnerhalung" allgemeng e laange Form Programm deen deelweis oder ganz vun enger Mark finanzéiert gouf, an typesch d'Produkter vun der Mark op eng bedeitend Manéier an der Geschichtlinn weist. Am UK sinn Mark Optrëtter streng reglementéiert; Glynne sot de de facto Limit vun Ofcom ass dräi Optrëtter an enger Episod vun engem Produkt.

Produktplacement, Marken a gesponsert Ënnerhalung gi wäit op sozialen Medien Siten wéi TikTok, Instagram, Twitter, YouTube a Facebook benotzt. Tatsächlech sinn esou Dealer vläicht déi gréissten Akommesquell fir vill grouss Creatoren op de meeschte vun dëse Plattformen.

Zuschauer "verstoen dat ass wéi dës Influencer hiert Liewen maachen, richteg?" Glynne gesot. "Et gëtt e stilvollen Accord tëscht dem Publikum an dem Influencer, datt se fäeg sinn dësen Inhalt ze kucken well eng Mark et finanzéiert huet."

Et ass eng aner Dynamik well d'Produktiounskäschte a Plattformen méi héich an d'Liewensmëttelkette goen. De Glynne sot, op e puer Weeër Premium Programméierung gëtt e Validator fir d'Mark, déi an der Sponsoring vun der Show involvéiert ass. Wärend e puer Ëmfro-Befroten soten datt Markeninhalt d'Geschicht kräizeg oder stéierend ka sinn, vläicht ass de wierklech wichtege Stat, datt bal 60% soten datt se gesicht hunn e Produkt oder Mark ze kafen nodeems se se op enger Show gesinn hunn.

"Ech sinn an dëser Industrie an Markenunterhalung fir 20 Joer elo," sot Glynne. "An ech war absolut begeeschtert dës Donnéeën zréck ze kréien."

D'Glynne huet op Netflix gewisen
NFLX
Hit Emily zu Paräis, "déi e puer wierklech interessant Markenpartnerschaften gemaach huet, an et sinn e puer méi clunky wéi anerer. Awer Marken gesinn ëmmer méi Programmer wéi dat a wëllen hir eege maachen, "well se gesinn datt et wierklech e legitime Wee ass fir de Maart elo."

D'Etude huet och virgeschloen datt eng Majoritéit vun de UK Zuschauer mengen datt d'Bedeelegung vun enger Mark kéint verbesseren wat se kucken. Dat klassescht Beispill war den Aston Martin a verschidde deier Aueren an James Bond Filmer. Awer méi kierzlech huet d'Glynne op "Mark-finanzéiert Programméierung" um briteschen Channel Four gewisen, ënnerstëtzt vun Unilever
UL
Hoer Marken, an Dulux, der britescher molen Mark, déi huet zwou Saisonen vun enger Serie genannt Änneren Zëmmeren.

"Déi aner Saach ze erënneren ass, et geet net nëmmen ëm d'Suen," sot Glynne. "Also wann ech mat Marken schaffen, ass en Deel vu menger Aarbecht d'Produzenten ze iwwerzeegen, 'et ass an der Rei eng Mark an Ärem Inhalt ze hunn.' Well et ass net nëmmen d'Suen déi se bréngen, Marken bréngen Zougang zu Talent, si bréngen Zougang zu Eventer, sief et Formel 1 oder Fussball Eventer, si bréngen Marketingbudget selwer, sou datt et hëlleft dem Endprodukt ze co-marketen. An Dir wäert d'Zuschauer féieren fir d'Show ze kucken.