Daniel's Jewellers këmmere sech op eng divers Clientsbasis mat enger breet Palette vu Präispunkten an Designen

Daniel's Jewellers hunn net ugefaang op Hispanic Clienten ze fokusséieren, awer seng Geschäfter waren ëmmer an der Noperschaft zu Gebidder mat Hispanic Populatiounen. "Wann dat kloer gouf a mir gesinn hunn wou de Maart higaang ass an de Wuesstum gesinn hunn, hu mir e bëssen op de Beschleuniger getrëppelt an erausfonnt wéi mir d'Geschäft kéinte tweaken a speziell op dës Bevëlkerung këmmeren", sot den David Sherwood, Daniel's Jewellers 'CEO , an en Enkel vum Grënner vun der Firma.

Den Daniel's, deen 1948 gegrënnt gouf an dëst Joer säi 75. Anniversaire feiert, huet Millioune Familljen op hirer Rees gehollef den amerikaneschen Dram z'erreechen. mat 106 Geschäfter läit haaptsächlech a Kalifornien - vill Unitéiten sinn an n Ëmkrees vun Los Angeles clustered, an et ginn och Geschäfter zu Las Vegas, a Plazen am Texas, New Mexico an Arizona.

Daniel's Jewellers wiisst zesumme mat sengem Publikum. D'Natioun Hispanic Reihen waren 62.5 Milliounen, laut US Census Bureau Schätzunge fir 2021. Dës Zuel wäert op 74.8 Millioune bis 2030 schwellen, laut Statista.

D'Firma erweidert an de Südosten mat dräi neien Unitéiten zu Miami. "Florida, besonnesch Miami, trefft all d'Marken," sot Sherwood. "Miami ass eng vun de verschiddenste Stied am Land. Mir wëssen datt eemol mir e Fändel zu Miami planzen, et gëtt och Orlando an Tampa. Mir hunn op grouss urban Mäert am Südosten gekuckt an decidéiert datt Miami d'Haaptprioritéit fir eis war.

Dem Daniel säin éischte Geschäft, zu Bell Gardens, Kalifornien, huet Migrantenaarbechter gesuergt, déi de Midwest Stëbsstuerm an de Véierzeger a Fofzeger Joeren verlooss hunn fir e bessert e bessert Liewen ze fannen. "Et waren Tonne vu Leit, déi just opgeholl hunn wat se haten a westlech gaang sinn," sot Sherwood, bemierkt datt Los Angeles nom Zweete Weltkrich mam Wuesstum explodéiert. "Autofabriken hunn opgemaach, GIs koumen heem an Haiser goufen gebaut. Dir kënnt eng Aarbecht fannen an aus näischt ufänken an erëm e Liewen ufänken. Wéi d'Leit e weidere Schrëtt eropgaange sinn, en Haus kaaft hunn, e Meedchen fonnt hunn, si hunn dës Meilesteen mat Bijouen gefeiert.

Proximitéit zu Hispanic Populatiounen "ass just wou eis Geschäfter ëmmer waren," sot Sherwood. "Amplaz vu Migranten aus dem Mëttlere Westen, waren et Immigranten aus Mexiko an Zentralamerika."

Den Daniel ass ëmmer op Famillen konzentréiert a laangfristeg multigenerational Bezéiungen an de lokalen Gemeinschaften ze kreéieren déi se déngt. D'Firma zielt fir Bijoue méi zougänglech ze maachen, am Géigesaz zu e puer High-End Bijouemarken, déi Produkter behandelen wéi wa se all ze wäertvoll sinn.

De Bijoutier verkeeft pre-Besëtz Rolex Aueren ab $ 6,000 mat méi nei Modeller déi $ 50,000 erreechen. "Déi eenzeg Plazen, déi dës Auere verkafen, schloen d'Nues op mäi Kär Client," sot Sherwood. "Si kucken net den Deel oder handelen den Deel net fir sech an deem Ëmfeld bequem ze fillen. Mir hunn ugefaang déi pre-owned Aueren ze droen well mir déi Nofro haten. Wann et e bestëmmten Artikel ass dee mir net hunn, kënne mir et fir si kréien.

Zwee Drëttel bis dräi Véierel vun den Daniel's Geschäfter sinn an Akafszentren. Fir vum Foussverkéier ze profitéieren an d'Clienten ze invitéieren fir de Buttek ze stoppen an ze kucken, bitt Daniel's e gratis Kaddo bei all Akaf. Viru kuerzem huet d'Firma e Kristallpuff-Häerzhänger verginn, e Wäert vun $ 29.95.

"Eist Zil ass et fäeg ze sinn déi ganz Breet vun de Konsumenten ze déngen", sot Sherwood. "Eppes ka kommen an en einfache Kaddo fir $ 20 kafen, awer well et Bijouen ass, ass et anescht wéi aner Forme vu Retail. D'Leit wëssen allgemeng net vill iwwer Bijouen, sou datt et e Vertrauensfaktor gëtt. Wann Dir een kritt fir Iech ze trauen, kënnt Dir eng Bezéiung mat engem souguer um $20 Niveau bilden oder souguer mat enger Basis Bijoue Reparatur, an Dir sidd hire Bijoutier.

Fir méi niddreg Präisser ze bidden, gëtt Daniel's kreativ mat Metaller wéi Wolfram an Titan, déi manner deier si wéi Gold. De Bijoutier konzentréiert sech och op Labo-ugebauten Diamanten, déi de Konsumenten méi Péng fir hire Buck ginn. Zum Beispill, en 1/4 Karat Signature Certificate EcoLove ronnen Diamant Solitaire Ring a 14 Karat Wäissgold ass $ 799.95. Et ginn och méi héich Präisser Verlobungsringen op dem Daniel senger Websäit wéi e Signature Certificate EcoLove 3 Karat Prinzessin geschniddene Diamant Solitaire a 14 Karat Gold, fir knapp $ 20,000.

Zousätzlech fir Bijouen ze verkafen, bitt Daniel's Finanzéierungsoptioune fir Produkter méi bezuelbar fir Konsumenten ze maachen. "D'Clientë fänken hiert finanziellt Liewen mat Daniel's un", sot de Leon Brujis, e Partner bei Palladium Equity Partners, deen an Daniel's investéiert huet an deen och a sengem Verwaltungsrot sëtzt. "Vill Clienten hu kee Kreditt oder ganz niddereg Kreditt a mir sinn e Wee fir si wéi se hir finanziell Rees ufänken," sot Brujis.

Wéi d'Konsumenten wuessen an hir Akommes eropgoen, gëtt et eng ganz Rei vun Aussoe Stécker zu méi héije Präisser. "D'Ausso vun engem Mann ass de Startstéck vun engem anere Mann," sot Sherwood. "Mir hu schéin Bijouen zu all Präis Punkt. Et ass verkaaft fir e Präispunkt ze passen, sou datt e $ 1,000-Ring vläicht eng Rëtsch kleng Diamanten am Kapp hunn, an déi selwecht Aart vun Design kéint $ 5,000 oder $ 10,000 oder $ 20,000 sinn, well de Rank ee groussen Diamant am Kapp huet. Mir probéieren dat fir d'Leit z'erméiglechen wéi hir finanziell Situatioun sech ännert an hire Goût ännert.

Ee vun de Weeër wéi den Daniel sech op evoluéierende Goût këmmert ass mat engem Liewensdauer Trade-in Programm. "Déi Persoun déi dësen $ 1,000 Ring kaaft well dat ass wat se sech fir hiren Engagement leeschte kënnen wann se 23 Joer al sinn, kann an e puer Joer zréckkommen an et fir e méi grousst Stéck austauschen," sot Sherwood. "Wa si $ 1,000 fir dat Stéck bezuelt hunn, kréie se $ 1,000 fir hiert nächst Stéck an dat erlaabt hinnen an d'Bijouen ze wuessen, vun deenen se dreemen."