Konnt d'TikTok Entloossung vum Réckbléck kippen Influencer Kultur?

D'Revolutioun wäert, et schéngt, schliisslech gestreamt ginn.

Fir déi, déi just de Kapp ronderëm den aussergewéinlechen $ 16.4 Milliarde Markewäert vun Influencer hunn, ass TikTok op eemol voll mat hirer anscheinend Nemesis, 'deinfluencers'.

Jo, deinfluencing ass iwwerall, d'Zuschauer iwwerzeegen wat net ze kafen a wat net esou spektakulär funktionnéiert wéi behaapt, oder iwwerhaapt, an engem Trend dee bedroht d'digitale Marketingkampagnen vun Händler a Marken z'erhéijen.

De Begrëff ass fir d'éischt um Tour vum Joer erschéngt, gezaubert vu Social Media Creatoren, déi d'Zuschauer entweder opgefuerdert hunn eppes ze kafen oder Liiblingsmarken a Produkter ze kritiséieren.

An d'Benotzung vum #deinfluencing Hashtag ass mat engem exponentiellen Taux ofgespillt, besonnesch an de Schéinheets- a Lifestylemäert.

Well, natierlech, vill Influencer sinn nëmmen ze frou Produkter reng fir Gewënn ze förderen, anstatt Verdingscht. Deinfluencing ass geduecht fir dat op de Kapp ze dréinen, also wann traditionell Influencer e Produkt hype, sinn Deinfluencer do fir den Hype erauszefuerderen.

A ville Weeër ass et och e frësche Wee fir Creatoren hir Kredibilitéit opzebauen an als éierlech an authentesch gesi ginn an enger Zäit wou d'Differenzéierung ëmmer méi schwéier ass.

Mikayla Nogueira And MascaraGate

Déi aktuell Situatioun ass och eng Reaktioun op Social Media Pile-ons, viru kuerzem illustréiert vum TikTok Drama 'MascaraGate' deen den Influencer Mikayla Nogueira opgeléist huet nodeems si virgeworf gouf vu gefälschte Wimperen ze droen, wärend d'Tugend vum L'Oréal sengem Wimperverbesserende Produkt opgehuewe gouf.

De 25. Januar dëst Joer huet Nogueira gepost e Video op hiren TikTok Kont - deen iwwer 14.4 Millioune Follower an 1.1 Milliarde Likes huet - mat der Iwwerschrëft Dëst sinn d'Wimperen vu menge Dreem !! an huet en Iwwerschrëft um Écran bäigefüügt fir ze soen datt si mat der Schéinheetsmark L'Oréal zesummeschafft.

De kuerze Clip krut iwwer 23 Millioune Meenungen wéi den Nogueira eng L'Oréal Mascara mam Numm Telescopic Lift applizéiert huet, ier hien méi déck a méi laang ausgesinn Wimperen opgedeckt huet, wärend hie lyresch iwwer d'Resultater gewuess ass.

Sou wäit, sou normal.

Awer de 26. Januar huet dat alles geännert wann en anere Schéinheetsinfluencer, Jeffree Star, tweeted e Bild vun der selweschter Teleskoplift Mascara a sot "Loosst eis dës Iwwerpréiwung ufänken ... Jeffree Star Approved oder Nah?!".

Aner TikTok Benotzer hunn ofgewiicht, dem Nogueira säin urspréngleche Post als gefälscht ausgeruff, ouni Zweiwel vill aner Marken alarméiert, besonnesch déi, déi historesch Annonce Dollaren an Influencer Marketing a Sponsoring gegoss hunn, déi d'Situatioun mat Suergen kucken.

Awer beaflossen an deinfluenzen net nëmmen zwou Säiten vun der selwechter Mënz?

E Produkt kritiséieren oder förderen souwuel potenziell Engagement fuerderen an och wann d'Deinfluenzen d'Influencer méi glafwierdeg oder éierlech op kuerzfristeg schéngen kann, stellt et Erausfuerderunge fir hir laangfristeg Karriär wa se op Markenbestëmmunge vertrauen fir bezuelt ze kréien.

Influencer Brands Struggle

D'Anti-Konsumerismus Reaktioun kënnt och zu enger Zäit wou e puer Influencer Marken gekämpft hunn.

Sephora huet seng Relatioun mat Selfless vum Hyram an Item Beauty vum Addison Rae am Ufank vum Joer ofgeschloss, wärend Promi-Mark ënnerstëtzt Morphe's 18-Store Netzwierk ass zougemaach an an Kapitel 11 gaang.

Mëttlerweil huet d'Kosé-Besëtzer Faarfkosmetikmark Tarte's 50-Influencer Dubai Rees och haart Kritik gezunn fir seng onendlech Iwwerfloss an der Mëtt vun enger globaler Wirtschaftskris, bewegt Vogue Geschäft fir ze froen ob Influencer Reesen am Joer 2023 'Ton Daaf' sinn.

Iwwert de wirtschaftlechen Erausfuerderunge schéngt d'Reaktioun op d'Influencerkultur aus online Diskussiounen iwwer d'Reduktioun vum Kaf am neie Joer entstanen ze sinn, mat vill jonke Benotzer déi sech selwer erausfuerderen näischt Neies ze kafen, hir Plazen auszeraumen an alles lass ze maachen wat se net brauchen.

Dat huet dann och zu Diskussiounen iwwer schlecht beroden Akeef gefouert.

Déi meescht Influencer op TikTok bedreiwen en AmazonAMZN
storefront an hirem Profil, an iwwerraschend wat éischter wierklech gutt Leeschtung ass bëlleg Wueren, wéi Schéinheet Produiten.

Fir déi meescht Influencer verkeeft et esou Artikelen entweder op Kommissiounsbasis oder duerch Upfront Fraise vu Marken déi hinnen Sue verdéngen.

Monetizing Deinfluencing gëtt vill méi schwéier ze erreechen an d'Fro ass, wärend Authentizitéit ka verkafen, wäerte Marken et kafen?