Kann BookTok Bicherbutteker späicheren? Liesen Tëscht de Linnen

Hutt Dir dat 25 Joer ale Buch "Message in a Bottle" vum Nicholas Sparks gelies? Déi 22-Joer-ale schwätze sech doriwwer.

Tatsächlech, kierperlech Bicher vun all Alter falen an déi aktuell, kierperlech Hänn vun engem erweiderten jonke Maart, wéinst der Popularitéit vun enger Grupp op der Mini-Video Plattform TikTok, genannt #BookTok. An et ass anscheinend eng Rettungslinn déi Librairien a Verëffentleche gräifen.

Barnes & NobleVerwaltungsrot vun Opsiicht
, notamment, huet e 14% Gewënn am Buchverkaaf am Joer 2020 gemellt, d'Joer #BookTok lancéiert, laut The New York TimesNYT
. Elo sinn d'Bicherkette an #BookTok Partner; Dem Barnes & Noble seng Websäit enthält eng speziell #BookTok Säit mat de beléifste #BookTok Bicher. Aner Ketten, dorënner Books-a-Million an Half Price Books, huelen och eng Säit vum #BookTok.

Ditto fir de Verlagsgigant Penguin Random House, deen am September eng Promotiounspartnerschaft mat der TikTok Plattform #BookTok agaangen ass.

Wat signaliséiert e Message un aner groussaarteg Retail Secteuren: Wann digital Communautéiten Librairie retten kann, kënnt Dir d'Formel fir selwer Fläsch? A wa jo, wéi eng Gemeinschafte maachen Sënn?

Et war eng donkel a stiermesch Nuecht fir Bicherbutteker, awer dunn ...

Mat méi wéi 100 Milliarde weltwäit Meenungen ab Mëtt Januar, #BookTok ass ee vun den TikTok beléifste Hashtags, huet déi sozial Plattform gemellt. Als evident Resultat sinn Teenager an de Brick-a-Mörtel Barnes & Noble Geschäfter geflücht, Clips vu sech selwer mat Bicher gefilmt an duerno kafe hinnen - heiansdo 10 engem Mount, no Bloomberg Business. Mir schwätzen och Hardbacks.

Vill vun den #BookTok Video Hiersteller sinn Buchinfluencer ginn, a Barnes & Noble war séier d'Geleeënheet erkennen.

Am Schrëtt mat senger Partnerschaft mam Feed, Barnes & Noble hunn Plaz fir populär #BookTok Titelen a senge 600 oder sou Geschäfter ausgeschnidden. D'Bicherkette huet och säin eegene Grupp op TikTok gestart, @BNBuzz op TikTok, déi bal 125,000 Unhänger zielt.

Ënnert Efforte vun anere Bicherverkeefer: Books-a-Million (BAM!) Fonctiounen Affichage vun #BookTok Hot Verkeefer a senge Brickgeschäfter an widmet eng Websäit un "Déi beléifste #BookTok Bicher", sou wéi seng Duechtergesellschaft, 2 & Charles.

Half Price Books, och, huet #BookTok Videoen a Picken a senge Buttek Affichage integréiert, seng Marketing E-Mailen an op senger Websäit duerch eng "#BookTok Muss Liesen" Säit, sot Kathy Doyle Thomas, President vun Half Price Books.

"Mir hunn eng Erhéijung vum Verkaf fir vill vun de Bicher gesi gesinn", huet den Doyle Thomas an enger E-Mail geschriwwen. "D'Buchgemeinschaft ass eng enk-strécken Grupp déi ëmmer no engem super nächste Buch sicht fir ze liesen. TikTok / #BookTok hëlleft Lieser nei Autoren z'entdecken. Mir hunn dat gär."

TikTok huet säin Deel gemaach fir d'Buchgeschäft och ze stäerken. Iwwer de Summer huet et agefouert #BookTok Hub, eng ausserhalb vun der App weltwäit Gemeinschaft fir Bicherliebhaber. Ënnert de Fonctiounen vum Hub: der #BookTokChallenge, wat d'Benotzer encouragéiert nei Bicher ze liesen an hir Gedanken ze deelen (aka Basis Promotiounen).

Händler, Verpasst net d'Fabel an dësem Noble Tale

De #BookTok Phänomen weist déi rau Kraaft vun digitale Gemeinschaften. Wann e Grupp vu jonke Lieser, déi iwwer e Romance Roman gushen, d'Operatiounen vun enger nationaler Buchkette beaflosse kënnen, wat kënnen aner digital Plattforme fir aner Retail Secteuren maachen?

Hei ass e Kontur vun e puer Schlësselméiglechkeeten:

Livestreams, Auktioune a Wat net. Am Joer 2022 huet Insider Intelligence gemellt datt Livestreams, déi Influencer-gehoste Videoe mat Produkter fir an Echtzäit ze kafen, e Publikum vun 163.4 Milliounen US Zuschauer an 2023. Fir eng Zäit hunn dës Baachen disparately op YouTube gelieft, Instagram an TikTok. Awer dunn ass déi onofhängeg Livestreamingfirma Whatnot am Dezember 2019 agaangen, ausdrécklech fir d'Käfer-Verkeefer Gemeinschaft an digitale Auktioune ze verbannen. Kategorien enthalen Spillsaachen, Retro Videospiller, Musekskassetten a Aueren. Wat net De Verkaf ass am Joer 2022 verdräifacht no engem 20x Gewënn an 2021, an e puer viraussoen elo liewen Shopping wäert déi nächst Grenz vun E-Commerce ginn. Eng Quell huet dem Elle Magazin gesot datt d'Konversiounsquote vu Produkter mat Videorezensiounen ass 40% méi héich wéi déi ouni, also ass et plausibel datt Mini Clips de Standard op Markesäiten kënne ginn.

Fir jonk Keefer, sozial Feeds si wéi Akafszentren. De Léiw d'Undeel vun Gen Z an millennial Shoppers, 80%, hunn kaaft Produkter op sozialen Medien Feeds, laut Influencer Marketing Hub. Weider, d'Halschent vun de Gen Zers denken datt sozial Plattforme besser si wéi Online Sichen fir iwwer nei Produkter ze léieren (wéi Bicher, vläicht?). Als Resultat, sozial Feeds sinn e legit Retail Secteur. Am Joer 2022 goufe Verkaf iwwer soziale Medien virausgesot méi wéi 45 Milliarden Dollar, Inside Intelligence gemellt, mat méi wéi d'Halschent vun den Erwuessenen op de "Kaafen elo" Knäppchen. Wéi och ëmmer, et gëtt eng bedeitend Barrière - en Drëttel vun de Konsumenten maache sech Suergen iwwer d'Wueren sinn net legitim. Dëst kéint erkläre firwat 43% léiwer direkt mat Händler akafe wéi op sozialen Feeds. Händler, déi sech a Feeds vertrieden, a weisen datt se d'Produkter zréckginn, kënnen dës Lück iwwerbrécken.

Benotzt d'Plattform fir d'Authentizitéit ze beweisen. Et gëtt e potenzielle Béisen an dëser Geschicht: Influencer déi Bezuelung sichen am Géigenzuch fir rave Kritiken. Händler, Marken (an Autoren) déi formell Politik géint esou Arrangementer adoptéieren, wäerte méiglecherweis besser vertraut ginn zu enger Zäit wou méi Konsumenten Rezensiounen verdächtegen. Zréck am Joer 2021 huet de World Economic Forum berechent datt falsch Rezensiounen beaflosst $791 Milliarden an alljährlechen US Ausgaben. D'Federal Trade Commission betruecht tatsächlech nei Richtlinnen fir d'Thema ze bekämpfen, a Meta (Facebook an Instagram's Elterendeel) agefouert en neit Communautéit Feedback Politik am Juni 2022. Et kann Zäit ginn fir sozial Plattformen an E-Commerce eng Industrie Standard fir Authentizitéit ze betruecht - mengen de Good Housekeeping Seal.

This Is Not The Climax; Dëst ass eng Anthologie

Schlussendlech, wann Dir eng vun dëse Méiglechkeeten berécksiichtegt, sollten Händler a Marken en Niveau halen. De soziale Maart erweidert méi séier wéi en Händler ka plangen an e Geschäft bauen. A wann d'Investitioun an eng sozial Plattform manner kascht wéi Zillen, e Fehlfeier kann de Ruff vun enger Firma schueden.

TikTok an #BookTok beweisen datt sozial Partnerschafte souwuel Keefer wéi Verkeefer profitéiere kënnen, well d'Partnerschafte Verantwortung garantéieren. Si hëllefen eng Rei vu Kontrollen a Gläichgewiicht a Best-Praxis Richtlinnen opzebauen.

Dës Richtlinnen hëllefen ze bestëmmen wat nächst ass, well #BookTok ass méiglecherweis e fréi Kapitel an dësem Trend. Méi Gruppen wäerten entstoen. Méi Shopper wäerten aktiv ginn an der Hoffnung Influencer ze ginn. Et kann iwwerall geschéien.

Wien weess? Vinylplacke sinn an de leschte Joren ofgeholl. Vläicht VHS Bänner wäerten de nächste virale Hit sinn? Blockbuster bedreift nach ëmmer e Geschäft zu Bend, Oregon.