Caching Themen, Deal iwwerwältegt, awer e positiven Ruckus allgemeng

Mir sinn an de leschten Innings vum alljährlechen Shopping Marathon bekannt als Prime Day. Konkret Donnéeën iwwer Leeschtung fänken eréischt muer un. Awer Marken déi op Amazon verkafenAMZN
hunn déi lescht 36 Stonnen Hals-Déift um Site an hir Analyse verbruecht, hir Kategorie fir fréi Signaler vun der Leeschtung trawléiert.

Hei sinn déi anekdotesch Berichter, déi vu Marken erakommen, déi op Amazon verkaafen iwwer d'Evenement bis elo - déi gutt, déi schlecht an déi ellen.

Dat Gutt: e grousse PR a soziale Ruckus

Vill Shopper, dorënner ech selwer, ware mat organeschen a bezuelte Kampagnen op sozialen Medien iwwerschwemmt, souwéi E-Mail Kampagnen déi Prime Day Deals vu Marken ervirhiewen.

Awer dëst ass wou dem Amazon säi Partnerprogramm wierklech blénkt. Neiegkeetssäiten an Influencer sammelen Deals a Produkter, a kréien eng Partnerkommissioun op Verkaf, déi se gehollef hunn ze promoten.

D'Rina Yashayev, Chef vum Ecommerce bei de Schéinheetsmarken Yes To a Kiss My Face, seet datt dëst Joer Press a PR méi relevant war wéi jee. "Deals si sou gesättegt an iwwerwältegend ginn fir ze surfen datt d'Konsumenten op d'Press vertrauen fir de Wee ze féieren," sot Yashayeva. "BuzzFeed, CNN, Allure, Cosmo, Glamour, Today a Vogue koumen duerch wéi ëmmer."

Aner Händler wéi Target hunn och kompetitiv Shopping Eventer gefördert. E steigend Gezei hieft all Schëffer. A wärend déi kompetitiv Deal-Evenementer entworf goufen fir Shoppers vun Amazon ewech ze leeden, gleewen ech datt den Nettoeffekt ass datt Millioune vu Leit ronderëm d'Welt déi fréi Halschent vun dëser Woch an e puer Händler akafe verbruecht hunn, déi Eventer gefouert hunn.

Laut dem Adobe Digital Economy Index, huet den éischten Dag vum Prime Day den Total Online Verkaf an den USA iwwerschratt $ 6.0B (7.8% Wuesstum YOY), wat et de gréissten Dag fir Online Ausgaben bis elo am Joer 2022 mécht; de Betrag iwwerschratt och total online Recetten fir Thanksgiving Day ($ 5.1B) vum leschte Joer. 

Gutt: attraktiv Remise a ville Kategorien

Et ass kee Geheimnis datt Amazon Prime Day benotzt als eng Geleeënheet fir staark Remise a verkafen duerch Amazon Markeprodukter wéi Kindle, Fire Stocks an Fernseher, an aner Alexa aktivéiert Geräter. Dat war dëst Joer wouer, mat villen Amazon Geräter, déi iwwer 45% ofgezu ginn.

Awer aner Kategorien haten och grouss Remise. Ech perséinlech hunn vill an der Epicerie Kategorie akafe wou et vill Produkter mat enger Remise vun 30% oder méi goufen.

Stratabel Analyse iwwer e Kuerf vu Produkter an all grousse Shoppingkategorien weist datt de Remiseniveau wäit iwwer Kategorien variéiert ass. "Am Gläichgewiicht, d'Promotiounsdéift vun Artikelen, déi dëst Joer gewisen goufen, schénge par rapport zu de leschte Joeren", sot de Stratably Grënner Russ Dieringer an enger E-Mail un d'Abonnenten. "Zum Beispill, 30% Remise schéngen de Minimum ze sinn fir déi éischt Säit oder zwou vun enger bestëmmter Kategorie ze maachen."

D'Gutt: Prime Day Deals verfügbar op Amazon

Fir déi éischte Kéier goufen Prime Day Deals iwwer Amazon iwwer de "Buy with Prime" Programm verfügbar. Marketplace Pulse notéiert datt e puer Dosen ShopifySHOP
Geschäfter hunn e "Benotzt Kafen mat Prime fir eng 20% ​​Remise bei der Kasse ze kréien" oder ähnlechen Banner.

Och wann d'Skala kleng ass, ass et interessant ze notéieren datt dëse Programm nëmmen e puer Méint existéiert.

Déi schlecht: Deal iwwerwältegt

D'Rina Yashayev, Chef vum Ecommerce bei de Schéinheetsmarken Yes To a Kiss My Face, sot datt et keen nahtlosen Prozess war fir Marken ze navigéieren fir ze wielen wéi eng Deals ze lafen.

"Et ass vill geschitt. Verschidde Aarte vun Deals, verschidde Merchandising a Badges - Prime Deals, Couponen, Blitz Deals. Wärend Amazon d'Clienterfahrung prioritär setzt, féieren déi ëmmer verännerend Numm an Strategie vun de verschiddenen Dealtypen net zu engem nahtlosen Prozess um Backend.

Déi schlecht: e puer Deals ze fréi verëffentlecht

Wéi ech a mengem Post fir Forbes gëschter, e puer Marken, déi fir Prime Day Lightning Deals bezuelt hunn (Deals déi nëmme fir eng definéiert Zäit lafen oder bis ausverkaaft sinn) waren enttäuscht wann hir Deals gutt virum 12. Juli geplangt waren.

De Message un Shoppers ass datt Prime Day Deals den 12. an 13. Juli lafen, sou datt vill Shopper net voll am Kaafmodus sinn bis den offiziellen Start vum Event. Dëst huet d'Marken enttäuscht, déi sech op en héije Volumen Deal Slot virbereet hunn - op Inventar gelueden, Amazon Annonce Kampagnen plangen an Off-Site Marketing Kampagnen virbereeden.

Déi ellen: Caching Themen beaflosst Promotiounen fir e puer Marken

E puer Marken déi am beschten geluechte Promotiounspläng goufen verhënnert duerch wat e Cache-Thema op Amazon senger Säit schéngt ze sinn, wouduerch d'Reduktiounen einfach net opgetaucht sinn.

Eng Zuel vu Clienten a menger Agentur Bobsled Marketing haten Prime Exclusive Deals opgeriicht - e besonnesch effektiv Promotiounstyp. Awer an engem Sweep vun dëse Produktsäiten hu mir entdeckt datt e puer Deals net lafen, och wann se bestätegt goufen um Ufank vum éischten Dag richteg ugewisen. Als Last-Minute-Stop-Lück, hu mir Couponen a Präisrabatten fir dës Produkter opgeriicht.

Aner Clienten haten och Probleemer mat Couponen, déi um Verkeefer Central Dashboard als Lafen opgetaucht sinn, awer de Coupon erschéngt net live op der Produktsäit. Mir bemierken och e puer Fäll wou de Coupon op der Produktsäit géif weisen, awer dann verschwannen.

Ech hunn Amazon erreecht fir Kommentar zu dësem Thema.

Jury ass nach ëmmer eraus: Livestream Video Shopping

Amazon lancéiert Livestreaming virun e puer Joer. Am Ufank war ech bullish am Format. Wéi vill Kommentatoren bemierkt hunn, ass Livestream Shopping ganz populär am chinesesche Maart, deen dacks als eng Zort Kanaresch an der Kuelgrouf fir den US Retail handelt.

Awer e puer Joer no, schéngt et nach ëmmer ze kämpfen fir duerchzebriechen, och wann Livestream Eventer op der Amazon Homepage an App gewisen ginn.

Den Analyst Russ Dieringer vu Stratably souz duerch e puer Stonnen Livestreams an huet d'Skala Erausfuerderunge beliicht. "De beléifste Video deen ech fanne konnt hat 3.5k Zuschauer," sot hien. "Bei 1% Konversioun bedeit dat 35 Akeef, wat d'Skala Erausfuerderunge beliicht. E manner populäre Livestream deen ech fonnt hunn hat 17 Zuschauer.

Awer e puer Marken hu grousse Succès mam Livestreaming, besonnesch wann Dir Influencer benotzt. Leeschtung Gedrénks Mark C4 Energy Partner mat Promi Kevin Hart op enger Serie vu fënnef Livestream Promotiounen. D'Firma SVP vun Ecommerce & Growth, James Thompson, sot datt d'Livestreams ganz gutt gemaach hunn.

Am Allgemengen, eng Victoire fir vill Marken

Déi fréi anekdotesch Donnéeën vu Marken bis elo ass datt de Prime Day staark Resultater geliwwert huet. Awer et ass keen Set-a-Vergiess Typ vun Event. Siwe Joer am Prime Day gëtt et ëmmer en Experimentniveau erfuerderlech.

De Bob Land, General Manager vum Markenaggregator Berlin Brands Group, sot datt de Verkaf 3.5-5X iwwer en normalen Dag eropgaang ass. "Prime Day ass en experimentellen Labo," seet hien. "Bei BBG hu mir en onheemlech breet Produktportfolio an all Kategorie a Produkt reagéiert anescht op Annoncetypen, Typ vun Remise, Betrag vun der Remise [an aner Faktoren]. E puer vun eise Marken sinn nei kaaft, sou datt et wierklech en Experiment ass.

Méi Analyse kënnt muer.