Tweens modelléieren déi nei Evsie Mark déi am Maurices just an der Zäit fir Chrëschtdag lancéiert gouf.
Ugedriwwe vun Maurices
De Maurice ass auserneen. Den Duluth, MN-baséierten Händler vu trending Kleedung fir Fraen, erweidert seng Gréisst op 7 bis 14 a zielt op Tweens déi de Stil vun hirer Mamm gär hunn an et wëllen emuléieren. Déi nei Gamme, déi am Mäerz als Test a 50 vun de 900 Geschäfter vum Maurices ugefaang huet, war esou erfollegräich, datt se op 800 Unitéiten ausgerullt gouf. Evsie, wéi d'Mark genannt gëtt, huet souguer dräi fräistänneg Geschäfter opgemaach an a méi Gréissten ausgebaut.
"Mir sinn am Geschäft fir 92 Joer," sot den David Kornberg, CEO vu Maurices. "Fraen hunn eis laang als [Moud] Partner ugeholl, a si hunn eis gesot datt si déi selwecht bezuelbar Moud fir hir Meedercher wëllen.
"Déi zwee Joer si ganz wichteg fir Meedercher am Sënn vun der Kultivatioun vun hirem Selbstbild, an Hand-an-Hand mat deem ass hiert Selbstvertrauen," huet Kornberg derbäigesat. "Dëst ass e Wee fir Meedercher an d'Mark ze kréien, sou datt se wuessen a bleiwen mat der Mark an e Maurices Client ginn."
D'Evsie huet d'lescht Woch dräi freestanding Geschäfter opgemaach, déi zu West Jordan, UT, Fargo, ND a Boise, ID sinn. Zousätzlech ass d'Tween Mark an de Maurices Geschäfter erweidert mat sechs Passthrough Locations an iwwer 240 Shops-in-Shop am ganze Land. Evsie gëtt elo op Plazen an den USA a Kanada ugebueden, souwéi online op maurices.com.
"Evsie ass e Stilgeschäft fir d'Tween Meedchen fir hir ze hëllefen hiren eenzegaartege Stil op eng lëschteg, spilleresch an ënnerstëtzend Manéier ze entdecken mat enger komfortabeler Approche fir Vertrauen ze inspiréieren", sot Kornberg. "Evsie ass Moud, ugepasst fir Tweens mat Komfortbewosst Kleedung fir Bewegung a Liichtegkeet. D'Kollektioun ass e staarkt Gläichgewiicht vu fashion-forward Artikelen déi trend-richteg sinn an "Mamm guttgeheescht", mat StyleSuperstars, alldeeglech Essentialer mat extra Léift gemaach a just richteg geprägt.
Dem Maurices seng 900 Geschäfter sinn haaptsächlech an Heemechtsstied uechter Amerika, sot de Kornberg, a bäigefüügt: "E groussen Deel vun eisem Geschäft ass op Mäert mat 250,000 Leit oder manner."
En typesche Maurices Store misst ongeféier 4,500 Quadratmeter. "Wat mir gemaach hunn, ass datt mir et vergréissert hunn an d'Evsie a 50 Geschäfter setzen," sot Kornberg. "Mir hunn just dräi Standalone Geschäfter opgemaach a mir hu sechs Pass-Through Locations."
Pass-Through Geschäfter sinn an Akafszentren lokaliséiert wou et e existente Maurices Buttek nieft engem eidele Retail Raum ass. "Mir hunn de Loyer am Geschäft erausgeholl an duerchgeschloen, am Wesentlechen," sot Kornberg.
Déi sechs Evsie Mall Geschäfter sinn ongeféier 1,500 Quadratmeter, sot de Kornberg, deen CEO vun Express war
"Fir unzefänken, et war en Test," sot Kornberg vun Evsie. "Mir hunn elo Butteker mat ongeféier 350 Quadratmeter Plaz no bei 400 vun de Plazen. Déi aner 400 sinn am Fong e Rack oder zwee vu Meedercherskleeder an engem existente Maurice Buttek.
Evsie ass eng nei Marque vu Maurices déi zwee Meedercher zielt.
Ugedriwwe vun Maurices
Inklusiv Gréisst ass e wichtegt a sensibelt Thema. "Mir hunn et fir Alter vu 7 bis 14 gemaach," sot Kornberg. "Mir hunn am Alter vun 12 ugefaang, a mir hu gesinn datt et op béide Säiten eng Demande war, also hu mir dat op 7 op 14 ausgebaut.
"Déi aner Saach ass datt mir och tëscht Gréissten hunn", huet de Kornberg derbäigesat. „Déi meescht Händler fir Meedercher hunn d'Gréissten 8, 10 an 12; mir hunn 7, 8, 9, 10, 11, 12, 13, 14. Dat mécht e groussen Ënnerscheed.
Verkafsassociate kruten Training fir mat den neie Konsumenten ze schaffen. "Natierlech si si ganz opgereegt doriwwer," sot de Kornberg vum Personal. "Dir bréngt en anere Client an de Buttek."
De Kornberg sot, datt den Händler méi jonk Frae mécht fir e liewenslaang Maurice Clienten ze sinn. Wien ass den Zilclient vun der Mark? De Kornberg sot, datt d'Mark "e ganz breede Querschnitt vun Alter a Bevëlkerung gesäit, obwuel eisen Duerchschnëttsalter 40 ass. Et ass net ongewéinlech Mammen a Meedercher zesummen an de Geschäfter ze gesinn.
"Ech sinn opgereegt eis éischt Evsie Geschäfter opzemaachen an d'Expansioun vun dëser Mark weiderzemaachen," sot Kornberg. "Mir si begeeschtert d'Tween Meedchen an hir Mamm bequem Moud ze bidden, mat enger super Fit an erstaunlech Qualitéit fir säi Wäert.
"Mir sinn zouversiichtlech an eis weider Wuesstumsméiglechkeeten am Maartraum a si frou Evsie nach méi Clienten ze bidden."
Déi villsäiteg a bezuelbar Evsie Sammlung bitt stilvoll a komfortabel Moud iwwer Schlësselkategorien wéi Denim, Grafiken T-Shirten, Sweatshirts, Kleeder, Accessoiren, Pyjamas an intim Kleedung.
De Maurices interpretéiert Trends op eng wearable a Wäert-gedriwwen Manéier. Zum Beispill, en Halter-Hals Spëtzekleed fir Fraen ass $ 44.90 an e groe metallesche Wrap-Mini-Kleed ass $ 39.90. Déi intim Kollektioun fir Gréissten XS bis 3X bitt verschidde Ënnermarken, dorënner invisibliss BH'en a Hosen, $ 19.90, reduzéiert op $ 10. Den Händler beschreift sech als eng Frae Moudemark déi Gréisst-inklusiv Kleeder ubitt déi "Feelgood Moud fir richtegt Liewen feiert."
Maurices bitt eng Onmass vun Optiounen fir Plus-Size Shoppers, vu Kleeder, Jumpsuits a Jeans bis Maternité a Schwammkleeder. Et gëtt och e Plus Lounge Shop a Plus Work Essentials, net ze ernimmen 24/7 Tees a Panzer.
De Kornberg sot datt et e wäisse Raum um Maart gouf fir eng nei Tween Mark fir eng Zäit anzegoen. Justice, e groussen Händler fir d'Kohort, ass aus dem Geschäft gaangen, sou wéi d'Athene.
Den Evsie Client, laut Kornberg, ass "e sympathescht Meedchen doheem an an der Schoul, dat suergfälteg an aktiv ass a gär dobaussen ass. Si ass gär mat hirer Mamm a Frënn a këmmert sech ëm hir Déieren, a si ass um [Kusp] fir hiren eegene Stil ze entdecken an ze fannen.
Source: https://www.forbes.com/sites/sharonedelson/2022/11/21/budget-friendly-maurices-adds-sizes-7-to-14-for-customers-daughters/