Behind The Encanto Soundtrack's Remarkable Rise

Mir schwätzen vläicht net iwwer de Bruno, awer mir sange sécher säi Lidd, zesumme mat all der anerer Musek vun Disney's Charme.

De Soundtrack seng erstaunlech Streck - vun engem Debut op der 197 op der Duerschter 200 Album Charts am November bis zu senger aktueller Herrschaft op der Spëtzt vun dësem Chart fir néng Wochen hannereneen lafend - ass en Testament fir d'Kraaft vu soziale Plattformen, an dësem Fall YouTube an TikTok, en Album an d'Stratosphär an der moderner Zäit ze katapultéieren.

Dës Woch d'Latäin Fusioun-aromatiséiert Kompilatioun vun Ouerwürmer vu Grammy-, Tony- an Emmy-Gewënner Hamilton tunesmith Lin-Manuel Miranda nach e weidere Meilesteen getraff, den Äquivalent vun 1 Millioun Verkaf an den USA laut MRC iwwerschratt, deem seng Trackingdaten benotzt gi fir Billboard Charts ze kompiléieren.

Charme ass ee vun nëmmen zwee Albummen, déi an de leschte fënnef Joer op d'mannst néng Wochen op der Nummer 1 verbruecht hunn. Déi aner ass Morgan Wallen's Geféierlech: Den Duebelen Album, déi 10 Wochen uewen am Joer 2021 verbruecht hunn.

De Soundtrack ass den 19. November ukomm, ier de Film de 24. November an den US Kinoen debutéiert huet an duerno um Disney+ Streaming Service de 24. Dezember Premiere war. 30 vun der Spëtzt.

An ab dem 18. Mäerz, Charme ass deen éischten Disney musikalesche Soundtrack als Debut als Sing-Along Special op Disney+. Abonnente hunn de Film am Duerchschnëtt fënnef Mol gekuckt, laut der Streamingfirma, méi wéi 180 Millioune Widderhuelungsvisioune weltwäit zënter sengem Debut.

Wéi huet d'Musek vun Charme sou charmant ginn? Fir eng, Lidder dorënner Mir schwätzen net iwwer Bruno, Surface Pressure an D'Famill Madrigal fréi gebrannt op tiktok, wou Memberen hir Spin op d'Melodie mat dances inspiréiert vun Bruno an Surface spiral, an Madrigal a schwéier Rotatioun als Hannergrond fir Videoen mat Kanner unboxing Spillsaachen. Bis haut hu Lidder mat #wedonttalkaboutbruno iwwer 3.5 Milliarde Meenungen op der Plattform kritt.

D'Kraaft vum Benotzer-generéierten Inhalt kann net am 2022 verweigert ginn. Awer e Peak hannert dem Rido vum Soundtrack seng Rees op YouTube verroden Lektioune iwwer d'Art a Weis wéi Museksfirmen iwwer d'Servicer an d'Aarbecht mat Plattforme solle denken wéi se Musek vun alle Genren erausginn.

Den YouTube Faktor

Fänke mer mat e puer Statistiken un. Mir schwätzen net iwwer Bruno huet méi wéi 650 Millioune Meenung weltwäit iwwer YouTube gesammelt. Fir d'Woch vum 6. Mäerz, Bruno war den Top Gesamtlidd op YouTube iwwer YouTube Music, Offiziellen Artist Channel Streams a User Generated Content Streams fir déi néngten hannereneen Woch, wärend D'Famill Madrigal souzen op der 4. Déi zwee Lidder hunn déi selwecht Plazen fir déi meescht gespillte Videoe vun der Plattform fir d'Woch.

Disney Music Ufank servéiert Bruno op YouTube Mëtt November iwwer zwou Audio-nëmmen Versiounen, eng mat voller Lidd an een instrumental. En lyresche Video an en offizielle Museksvideo ass Enn Dezember ukomm.

Iwwer geschafft hunn Frozen, Coco an aner Disney Musek Eegeschaften, "mir wësse wéi mächteg d'Kombinatioun vu super Musek an onheemlecher Erzielung ka sinn", seet den Noah Rakoski, YouTube Label Bezéiungs Manager.

Direkt Ënnerstëtzung op der Plattform abegraff Marketing a Promotioun vum Film a Soundtrack am YouTube Music Ökosystem, e Billboard opgeriicht zu Miami den Dag vun der Verëffentlechung vum Film a sozial Promotioun iwwer de Grëff vun YouTube. "Mir hunn d'Verëffentlechung op verschidde Weeër zënter dem initialen Start weider ënnerstëtzen andeems mir nei Lidder a Videoen op YouTube.com/Music abegraff hunn, déi iwwer 115 Milliounen Abonnenten huet, a vill méi", seet de Rakoski.

Wéi de Soundtrack an Bruno ugefaang ze klammen, Disney méi geliwwert. "Si hunn eng wierklech lëschteg Multi-Sprooch Rendering eropgelueden, déi d'Lidd an 21 Sproochen enthält, an eng 'Choreographie' Versioun mat den realen Dänzer, déi Animateure fir de Film transforméiert hunn", seet de Kevin Meenan, YouTube Music Trends Manager. "Si hunn och Versioune vum Lidd a Sprooche wéi Spuenesch, Italienesch a Franséisch iwwer hir regional Kanäl eropgelueden." Alles gesot, et gi méi wéi eng Dosen Disney YouTube Videoe fir d'Lidd.

Dës Multi-Video Strategie "ass ëmmer méi Kënschtler ëmfaassen, mat jidderengem als Touchpoint fir Fans agefouert ze ginn oder op eng nei Manéier mam Lidd ze konnektéieren", seet de Meenan.

Natierlech ass Benotzer-generéiert Inhalt och e groussen Deel vun der YouTube Geschicht. Fir d'Pompel ze priméieren, huet Disney souwuel laang-Form Videoen wéi och méi kuerz, Snacks Inhalt erstallt.

"Zesummeschaffen fir sécherzestellen datt den Inhalt, deen erstallt a verëffentlecht gëtt, déi beabsichtigte Fans aus enger globaler Perspektiv erreechen ass wichteg", seet de Rakoski. "Fir YouTube Music speziell, erstellt souwuel laang a kuerz Form Inhalt wéi YouTube Shorts an Offiziell Museksvideoen, wéi Disney Music mat Charme, si Schlësselinstrumenter fir Publikum Engagement a globalen Erfolleg.

"Souwuel dat offiziellt Material vun Disney, wéi och de Fan erstallt Clips, ware Schlësselelementer fir d'Geschicht ze kontextualiséieren", seet d'Karen Lieberman, VP of Sales & Digital bei Disney Music Group. "Déi einfach Entdeckung vun den offiziellen Videoen erlaabt huet sou vill Leit d'Geschicht ze kennen, awer da geschitt déi richteg Magie wann d'Benotzer sech an där Geschicht gesinn. Egal ob et déi divers Representatioun oder déi relatabel Familldynamik ass, gesinn d'Fans kreéieren mat Charme Musek war wierklech fantastesch.

De Lieberman seet, datt Disney Music zënter e puer Joer op YouTube gesicht huet fir d'Erzielungsefforten ze ergänzen "mat dem Verständnis datt vill vun der Entdeckung vu Musek aus eise Filmer a Shows aus dem YouTube Publikum kënnt kommen. Eng grouss Léier vun Charme ass datt wann d'Fans gär hunn wat se gesinn, mir mussen eist Bescht maachen fir hinnen méi dovun ze ginn. Egal ob et Singalongs, Live Performancen, Choreographie oder alternativ Ausschnëtter vun de Videoen ass ... egal op dat wat gutt opgeholl gëtt ass ëmmer e Gewënn.

Mir schwätzen net iwwer Bruno an Uewerfläch Drock, Speziell, waren Lidder "déi hir Hänn mat hire opfälleg Visuals, Texter a Melodien opgehuewen hunn - déi all fir Video kucken a Fan-generéiert Inhalter léinen, souwuel a laanger a kuerzer Form", seet de Rakowski. "Wa mir d'Benotzer gesinn, déi Inhalter nei kreéieren an engagéieren, wéi mir hei gemaach hunn, ass dat dacks en Indikateur datt et weider wäert wuessen a verbreeden iwwer d'Plattform."

Aus enger Trends Siicht, seet de Meenan, datt YouTube säin Aen op zwou Metriken huet: d'Gesamtvisiounstrajectoire a wéi d'Streck op verschidde Mäert leeft. "Also, ass dëst e regionalen Hit oder eppes wat wierklech weltwäit duerchschnëtt. Doriwwer eraus, mat Breakout-Hits, tendéiere mir och e staarkt Engagement vun der méi breeder Creatorgemeinschaft iwwer hir eegen Eropluede wéi den Noah ernimmt huet a wéi déi, déi mir virdru beliicht hunn - alles vu Reaktiounsvideoen bis Coveren bis Multi-Layer Memes.

Mat engem Bonafide Smash an der Tasche mat Charme, kuckt no Disney Music fir d'Clips vun der "Schlësselmusek" ze ampéieren, déi se an d'Shorts-Bibliothéik servéieren, wat d'Benotzer encouragéiert et hir eegen ze maachen, seet Lieberman. "Mir hunn och e puer Playlists gebaut, déi reng aus Inhalter besteet - voll Videoen oder Shorts - fir op eisem offiziellen Kanal ze weisen. Et gi sou vill kreativ an talentéiert Leit dobaussen. Mir gesinn dat a wëllen et feieren", seet si.