Augmentéiert Realitéit, Creator Economy, B2B Marketing a Méi

No dräi Joer huet de Cannes Lions International Festival of Creativity bruecht perséinlech Präsenz fir d'éischte Kéier zënter dem Pandemiehit zréck, a loosst eis just soen datt et definitiv d'Verloscht Zäit ausgemaach huet. Dausende vu Participanten sinn an de Süde vu Frankräich geflunn fir dat Bescht a Kreativitéit a Reklamm ze feieren. D'Erfahrung goung iwwer just den alljährlechen Präis Show mat Tonne Léieren, Momenter, an Highlights derwäert ze deelen. Hei ass meng Top Takeaways hei ënnen:

Vogue & Snap weisen d'Kraaft vun der Augmentéierter Realitéit

Héich Moud begéint High Tech an dësem Zesummenaarbecht tëscht Vogue a Snap wéi se zesummegeschafft hunn fir eng augmentéiert Realitéit (AR) Ausstellung ze kreéieren. All Zëmmer gouf vun Designer wéi z Balenciaga, Dior, Versace, a méi. Bannen kënnt Dir benotzen Snap's Lens Technologie fir Coden ze scannen, déi "Landmarken" genannt ginn, fir AR Erfarungen z'entdecken a praktesch Kleeder ze probéieren. Zum Beispill, am Gucci Ausstellungsraum, kënnt Dir quasi de Pelzmantel a Kostümjacket ausprobéieren.

Wärend dëst Event de Luxus vun Designermarken bewisen huet, huet et och d'Uwendbarkeet vun AR am Retail beliicht. Laut Snap waren 77% vun de Clienten interesséiert fir Plazen ze kréien wou se e virtuellt Akafserfarung konnten entdecken an e "probéieren ier Dir kaaft" Kleederschaf kreéieren an 66% vun de Clienten déi AR benotzen si manner wahrscheinlech hir Akeef zréck. Mat deem kënnen d'Marken dës Technologie benotze fir de Verkaf ze erhéijen, d'Clientë zréckzebréngen an hir Bottom Line ze schützen.

Dës Ausstellung huet och op e gréisseren Trend getraff wéi ASOS, Rayban a Sephora, fir e puer ze nennen, benotzt schonn AR Shopping fir hir Clienten kreativ ze engagéieren. Fir weider ze kommen, AR Technologie hält en enormt Potenzial well d'global Maartgréisst fir AR Produkter - sou wéi Kappmontéiert Displays, Smart Brëller, a stationär AR Systemer - am Moment bei $ 6.12 Milliarde ass, awer virgesinn fir ze wuessen $ 97.76 Milliard vu 2028 mat Snap un der Spëtzt fir et an d'Massen ze bréngen.

LinkedIn CEO Predicts Zukunft vu B2B Reklammen

Wärend senger Keynote, LinkedIn CEO Ryan Rolansky geschwat wéi néng vun zéng vun de gréissten Tech IPO's vum leschte Joer waren B2B Firmen, wat bedeit datt et an de kommende Jore méiglecherweis e groussen Influx u B2B Marketing Ausgaben wäert sinn.

Just wéi Nike an D'Coca-Cola Company fir d'éischt hir Marken iwwerzeegend fir d'Konsumenten viru Joeren gemaach hunn, huet de Rolansky virausgesot datt méi B2B Marken datselwecht maache wäerten awer fir hir Geschäftsclienten - a maachen et andeems se méi technesch Mataarbechter astellen wéi virdrun. De Rolansky huet e puer méi Statistike gedeelt, déi zu dësem Punkt geschwat hunn:

• Am Joer 2021, fir all kreativ Roll agestallt, goufen 1.25 technesch Rollen agestallt
• Et gouf e Réckgang vun 32% fir d'Astellen fir kreativ Fäegkeeten (wéi Strategie a Branding) am Verglach zu enger Erhéijung vun 47% vun Tech Fäegkeeten (wéi Kodéierung)
• D'Annonceindustrie huet 5.5% méi Leit verluer wéi se an de leschte 5 Joer gewonnen huet.

Sidd net iwwerrascht wa mir méi B2B Firmen an den nächste Joren Auszeechnunge bei Cannes Lions gesinn.

Paris Hilton, Gary Vaynerchuk & Swan Sit Diskutéieren NFT Marketing

An engem Gespréich mam Schwan Sëtzt, Paris Hilton an Gary Vaynerchuk geschwat iwwer d'Zukunft vun NFTs a wéi Marken am beschten profitéiere kënnen. Hilton huet geschwat wéi si eng fréi Versioun vu Paris World erstallt huet (elo gehost an oppassen) zréck an 2016, wat seng Zäit viraus war. Hir Visioun vun virtuell Nuetscluben, Helikopteren a Villas wesentlech virausgesot wat mir kennen als metavers haut. Et ass dës Aart vu Forward Denken, déi zu hirem leschten NFT Start gefouert huet Urspronk Protokoll an Zesummenaarbecht mat Superplastesch.

Virdrun dëst Joer hat ech de Genoss mam Hilton selwer ze schwätzen an ech hunn hatt gefrot wéi si huet hir NFT Rees ugefaang a mam Origin Protocol geschafft. Mat deem koum hire Projet "Fréier Liewen, Nei Ufanks", mat enger 1/1, oppener Editioun, an eelef limitéierter Editioun NFTs geduecht fir d'Enn vun engem Kapitel ze symboliséieren an dat nächst als Affekot an Entrepreneur anzeginn.

Wéi si an Vaynerchuk weider an dësem Raum ze investéieren duerch Vee Frënn, si encouragéieren Marken datselwecht ze maachen: "Marken kënnen meng Firma ruffen an ech wäert et maachen", sot Hilton. Hir bescht Berodung war d'Bedeitung vun Partnerschaft mat de richtege Leit - an natierlech, si ass ee vun hinnen.

Promi ruffe fir méi Diversitéit

D'Leit soen dacks: "Dir kënnt net sinn wat Dir net gesinn." Op der Bloomberg ESG House, Vum Samuel Etienne huet e Panel gehost deen präsent war Martin Agence's Chief Creative Officer Danny robinson deen zu dësem Punkt geschwat huet:

"76% vun net-wäiss kreative Fachleit woussten net emol datt [Reklammen] eng Carrière war wéi se am Lycée waren," sot hien. Et ass eng iwwerraschend Statistik déi Promi gär hunn Issa rae, Tracee Ellis Ross, an Ryan Reynolds benotzt hiren Afloss fir ze änneren.

Am selwechte Panel mam Robinson an Etienne huet de Ryan Reynolds iwwer seng lescht Initiativ geschwat, Kreativ Leeder. Dës Nonprofit zielt Studenten aus all Hannergrënn ze hëllefen iwwer all déi kreativ Carrièren ze léieren déi op hinnen waarden, a bitt Leadership Training fir déi, déi hir Reesen ufänken.

Spéider huet d'Tracee Ellis Ross iwwer bestëmmte "Mentorprogrammer" reflektéiert fir ze soen datt et ongerecht ass een en onbezuelten Stage ze ginn an se dann héich an dréchen ze loossen ouni eng Positioun wann et eriwwer ass. Si sot datt et "näischt falsch ass mat engem Mentor ze sinn, awer gitt de Leit Positiounen. Dës 'Mentorprogrammer' déi net bezuelen - déi d'Leit benotzen an alles wat se ze bidden hunn - dann verspriechen net eng Aarbecht um Enn vun deem Mentorship, funktionnéieren net.

Op der Haaptbühn vu Cannes Lions huet d'Issa Rae iwwer d'Aarbecht geschwat déi nach muss gemaach ginn fir Diversitéit an Inklusioun an der Industrie ze erhéijen. "Ech gesinn nach ëmmer Bias an der Industrie," sot si. "Elo gëtt et en ëffentlechen Discours doriwwer, d'Leit kënnen et ruffen an d'Resultater gesinn."

Rae féiert mam Beispill andeems se e Mandat op all hir Projeten ëmsetzen: 60% vun all Crew Memberen um Set muss aus verschiddenen Hannergrënn sinn. Et ass och net déi éischte Kéier si ass Erausfuerderung Bias an der Industrie - 2014 huet si lancéiert ColorCreative, eng Gestiounsfirma geduecht fir verschidde Creatoren z'ënnerstëtzen an inklusiv Inhalter ze produzéieren.

Réckbléckend op hir Carrière, Rae sot si ass meescht houfreg op "eng Pipeline maachen [an] d'Leit an der Industrie eropzesetzen."

Spotify hëlt Audio Beyond Music

Doriwwer eraus Concerten zu Cannes iwwerschrëft vun Kendrick Lamar, Post Malone, an Dua Lipa, Spotify op Cannes komm fir iwwer en anere wichtegen Deel vun hirer Plattform ze schwätzen: Podcasts.

A manner wéi véier Joer si si vun nëmmen e puer Podcasts gaang fir eng ze ginn weltwäite Leader um Maart. Lee Brown, Spotify's Global Head of Advertising Business & Platform sot datt "Creatoren de Pilier vun [dësem] Geschäft sinn", dofir ass et sou wichteg se z'ënnerstëtzen.

Spotify huet och Paneldiskussiounen mat e puer vun hirem Top Talent gehost, dorënner de "Onbegruewe Batman" Stëmm Schauspiller Winston Duke an Hasan Minhaj, déi iwwer d'Adaptatioun an hir Erfarung diskutéiert hunn d'Serie nëmmen Audio ze kreéieren.

Spotify huet et kloer gemaach datt Podcasting eng Prioritéit ass, an d'Firma ass gär méi jonk Nolauschterer z'erreechen. Héich produzéiert Shows wéi "Batman Unburied" déngen als super Entrée fir Zuschauer aner Inhalter vu méi klenge Creatoren z'entdecken. Mat sou vill verschidden Aarte vu Podcasts fir ze genéissen, Spotify lackelt eng grouss Varietéit vun Nolauschterer un - 32.5 Millioune Mount Nolauschterer an den USA, an déi Zuel geet nëmmen erop.

YouTube gedeelt lescht Trends an der Creator Economy

A senger Keynote huet YouTube & Video Global Solutions VP Debbie Weinstein geschwat wéi YouTube hir Creatoren an de leschten dräi Joer 30 Milliarden Dollar bezuelt huet, wat méi ass wéi all aner sozial Plattform. Dank YouTube's Monetiséierungsprogrammer, méi Creatoren verfollegen hiert Handwierk Vollzäit a verdéngen e Liewen aus hirem Inhalt.

De Weinstein huet och de Wuesstum vun YouTube Shorts beliicht, der Plattform hir Kuerzform Video Äntwert op TikTok. Si zitéiert datt et all Dag iwwer 30 Milliarde Shorts Views sinn an 1.5 Milliarden aktive Shorts Benotzer. Och wann dëst Format méi populär gëtt ënner Gen Z, hunn d'Zuschauer nach ëmmer net méi laang Videoen opginn. Tatsächlech benotzen 59% vun den Zuschauer YouTube Shorts fir Themen ze entdecken vun deenen se méi laang Versioune kucke wëllen, a 60% vun hinnen benotzen YouTube fir méi Inhalter an enger Show oder Film ze fannen déi se just gekuckt hunn - dat heescht datt déi zwee Formater tatsächlech géigesäiteg ergänzen amplaz vun Konkurrenz.

Nom Weinstein, dem YouTube Global Director of Culture & Trends Kevin Allocca presentéiert eng faszinéierend Keynote iwwer déi lescht Trends an Abléck iwwer d'Plattform. Hien huet iwwer e puer geschwat wuessen Inhalt Genren, Dorënner:

• "Comfort Creatoren": Alloca sot datt 83% vun Gen Z YouTube benotzt hunn fir berouegend Inhalt ze kucken, deen hinnen hëlleft ze relaxen. Als Resultat ginn Formater wéi ASMR weider entwéckelt wéi Zuschauer op Creatoren kucken fir hinnen ze hëllefen "Comfort" ze fillen an Angscht ze reduzéieren.
• "Gemeinschaft Kreativitéit": D'Creatoren verwandelen Nischinteressen an gedeelt Erfahrungen. E super Beispill ass de Big Jet TV dee bal 250,000 Zuschauer ugezunn huet fir de Creator ze kucken Dem Jerry Dyer seng Ofdeckung vu Fligeren, déi de Storm Eunice navigéieren, wéi se um Heathrow Fluchhafen gelant sinn.
• "Multiformat Kreativitéit": Allocca huet dem Weinstein säi fréiere Punkt ausgeschafft iwwer wéi d'Creatoren Shorts a laang Form Inhalt benotzen fir sech ze ergänzen.

Allocca huet spéider mam Schëpfer geschwat Mark Robert iwwer seng Rees op YouTube duerch déi lescht Jorzéngt, wéi se un déi verännert Landschaft erënnert hunn a wéi een se am beschten navigéiert. Déi zwee hunn ofgeschloss andeems se hir bescht Berodung un d'Creatoren soen ass et ze fokusséieren op Dialogen ze bauen, mat Formater ze experimentéieren an op d'Bedierfnesser vun hirem Publikum ze reagéieren.

Mat all deem wat dëst Joer zu Cannes Lions geschitt ass, goufen et ouni Zweifel Momenter déi ech verpasst hunn, also fillt Iech gratis hei drënner ze kommentéieren wann Dir do war an aner Takeaways oder Léieren ze deelen.