Wéi Drëtt Partei Cookien verschwannen, ginn d'Marken perséinlech

E Véierel vun engem Joerhonnert nodeems se fir d'éischt ubiquitär goufen, digitale Cookien vun Drëtt Partei - déi verstoppte Coden, déi Vermaartungen erlaben all Är Webaktivitéiten ze verfolgen - sinn agestallt fir d'nächst Joer aus de Browser vu méi wéi 2.5 Milliarde Benotzer vu Google ze verschwannen. Chrome. Mat 65% vum Browsermaart huet d'Firma versprach se fir e puer Joer auszeschléissen, awer huet d'Enn e puer Mol verspéit, während se probéiert en Ersatz erauszefannen. (Safari a Firefox hu scho gestoppt Benotzer iwwer Drëtt-Partei Cookien ze verfolgen.)

D'Enn vun esou Tracking iwwer Cookien ass e groussen Deal am bal 700 Milliarden Dollar digitale Reklammgeschäft.

No enger Ëmfro gemaach am Joer 2020, 80% vun Annonceuren hunn op Drëtt-Partei Cookien op Mikro-Ziel Annoncen ugewisen. Tracking war en effiziente Wee fir Konsumenten z'erreechen, awer net ouni e puer Quirks. Kaaft Strëmp online an d'Chance si gutt datt Dir fir déi nächst Woch Annoncen fir Strëmp gesitt.

D'Enn vun Drëtt-Partei-Cookien ass laang ukomm.

Wat duerno kënnt ass schonn d'Marketinglandschaft ëmgestalt - fräiwëlleg éischt Partei Cookien (heiansdo als Null Partei bezeechent).

Et stellt sech eraus datt d'Leit gär hir Aktivitéiten deelen soulaang se vun Marken an Händler gefrot ginn, déi se vertrauen. Wat al ass ass nei.

Auteur a Client Erfahrung Beroder Blake Morgan geschriwwen eng Kolonn virun e puer Joer 50 Statistiken opgelëscht déi "d'Kraaft a Potenzial vun der Personaliséierung weisen." D'Lëscht enthält:

91% vun de Konsumenten soen datt si méi wahrscheinlech mat Marken ze shoppen déi Offeren a Recommandatiounen ubidden, déi fir si relevant sinn. - AccentureACN

80% vun de Konsumenten si méi wahrscheinlech e Kaf vun enger Mark ze maachen déi personaliséiert Erfarungen ubitt. - Epsilon

90% vun den US Konsumenten fannen Marketing Personaliséierung ganz oder e bëssen attraktiv. - Statistik

83% vun de Konsumenten si gewëllt hir Donnéeën ze deelen fir eng méi personaliséiert Erfahrung ze kreéieren. - Accenture

90% vun de Konsumenten si gewëllt perséinlech Verhalensdaten mat Firmen ze deelen fir eng méi bëlleg a méi einfach Erfahrung. - SmarterHQ

Deen anere groussen Trend deen den digitale Reklammgeschäft beaflosst ass de Wuesstum vun de Reklammen op Händler Websäiten, bekannt als Retail Medien Netzwierker.

Drëtt Partei Cookien waren vläicht den einfache Wee fir nei Clienten ze kréien, awer et ass deier ginn. Client Acquisitiounskäschte am Konsumentraum sinn ëm ongeféier 60% an de leschte Jorzéngt eropgaang. Klickt op Annoncelinks ass net méi en effiziente Wee fir Clienten ze "kafen".

Händler wéi Walmart, Target, Best Buy, an anerer sinn an d'Werbegeschäft agaangen, konkurréiere mat de Majors andeems se "gesponsert" Reklammplaz op hire Websäite fir Verkeefer Wueren ubidden. Amazon war e Leader an där Kategorie, a bis 2021 huet säi Annoncegeschäft en jäerlecht Akommes vun $ 31 Milliarde generéiert, eng 100% Erhéijung an engem Joer.

Konsumenten hunn Drëtt Partei Cookien net gär, an et stellt sech eraus datt weder e puer Annonceuren hunn, an dat gëtt e Boost fir Annonceausgaben op Retail Medien Netzwierker. An engem rezenten Artikel op MarketingDive.com, Brian Gioia, Direkter vun der Produktstrategie an der E-Commerce Spezialist Agence Scrum50 observéiert: "Op d'mannst vertrauen ech datt d'Leit d'Kroger Websäit besichen an d'Amazon a Walmart Websäit besichen. Ech weess datt richteg Leit meng Annoncen gesinn.