Wéi Adobe bäitrieden Generative AI World, Hollywood gräift mat der neier Welt

Et war passend datt Adobe
ADBE
huet Las Vegas dës lescht Woch gewielt fir Firefly ze verkënnegen, seng Entrée an der rout-waarm generativ kënschtlecher Intelligenz Course. Wéi ee Firmeberoder, deen d'Ausstellungshal schafft, et gesot huet, sou generativ AI Funktionalitéit ass elo "Table-Stekes" fir all grouss Techfirma, e Minimum (wann hefteg) Wette déi séier e Must-Have fir Clienten an Investisseuren gëtt.

Firefly ass nach ëmmer an der Beta, wéi Adobe Exekutoren ëmmer erëm ënnerstrach hunn. Wärend Benotzer musse sech online umellen, a kréien an de kommende Wochen Zougang zu Tools, déi et einfach maachen an Bildhannergrënn, Produkter, Requisiten, Faarwen, Marketingtext a méi auszetauschen, a séier verschidde Varianten fir aner erstellen a publizéieren Plattformen.

De Start vum Firefly representéiert e weidere grousse, wann nach ëmmer virleefeg Schrëtt, Adobe Produkter niewent héichprofiléierte Offeren wéi ChatGPT, Midjourney a Stable Diffusion vu Firmen wéi Microsoft, Alphabet an OpenAI setzen.

Generativ AI brécht op eemol op ville Plazen aus. Déi lescht Woch Episod vum Komiker a Game-Show Host Drew Carey senger SiriusXM Radio Show, Freideg Nuecht Freak-Out, gouf opgeholl mat enger AI Stëmm erstallt vun Eleven Labs an ChatGPT, no enger Verëffentlechung vum Kanal wou d'Show leeft, Little Steven's Underground Garage.

An aner Beispiller multiplizéieren séier, awer Adobe Exekutoren hunn ëmmer erëm virsiichteg gesot sou vill wéi Opreegung gerechtfäerdegt ass.

"Maschinn Léieren an AI si mächteg, awer erfuerderen och eng wierklech Duerchduechte Approche déi d'mënschlech Kreativitéit kann verstäerken an net ersetzen", sot Adobe CEO a President Shantanu Narayen wärend dem Adobe Sommet. Hien huet d'Creatioun vun Inhalt "eng massiv Chance fir Wuesstum fir all Firma genannt."

Adobe huet e puer aner AI-relatéiert Produkt Ukënnegung gemaach, all entwéckelt fir Stécker vun den traditionelle kreativen Tools vun der Firma wéi Photoshop a Premiere Pro méi enk z'integréieren mat hiren neie Marketing- an Datenanalyse-Tools.

"Adobe 100% steet hannert der Iwwerzeegung datt dës Technologie e Beschleuniger fir kreativ Benotzung ass, net en Ersatz", sot den Ely Greenfield, Adobe's CTO vun digitale Medien, an engem Interview. "Dës Technologien ginn en anert Tool dat de Produktiounsprozess beschleunegt kann, awer net ersetzen."

D'Adobe Ukënnegung goufe gutt bei de Firmen a Beroder op der Konferenz ugeholl, déi seng Tools mat Dausende vu Cliente benotze fir bal all erdenklech Produkt oder Service dobaussen ze verkafen.

"Et ass en neie Wee fir Marketing ze kucken," sot de Phil Regnault, dee PWC's féiert
PWC
Adobe Praxis fir Firmen ze beroden wéi se hir vill Tools benotzen. "Et war fréier just PDFs a Photoshop. Elo hu se eng Zuel vun Uwendungen an der (Chief Marketing Officer) Suite. (Clienten) mussen digital Alphabetiséierung hunn, da codify dat doheem. Ech mengen et ka just reaktiounsfäeger sinn op wat hir Cliente sichen.

No engem hallwe Jorzéngt konzentréiert sech op d'Sammelen, analyséieren an handelen op Donnéeën fir Firmensuiten, sinn d'Adobe Beweegunge entwéckelt fir eng aner Rei vu Problemer ze fixéieren, wat Regnault e "Logbicher" op der Inhaltskreatiounssäit genannt huet. Marketer kënnen net genuch Inhalt maachen fir mat all de Plattformen a Maartsegmenter ze halen déi elo erreechbar sinn.

D'Adobe Ukënnegung markéieren och e wichtege Schrëtt fir eng vun de Firmen op déi professionell Creatoren zu Hollywood a soss anzwousch vertrauen fir Filmer, Fernsehsendungen, Reklammen, visuell Effekter, Podcasts, Online Verëffentlechung, an dergläiche ze maachen. Premiere Pro, Photoshop an aner Adobe Produkter hu scho bescheiden AI-ugedriwwen Fäegkeeten, fir repetitive Aufgaben ze vereinfachen wéi d'Transkriptioun vu Videoen oder déi bescht Look-up-Table-Astellunge fir eng Foto ze suggeréieren.

Greenfield huet d'Limite vun der AI betount, och an der Mëtt vu senger Kraaft fir mënschlech Aarbechter vu villen repetitive Schleifaarbechten ze befreien, déi néideg sinn fir Material auszeschaffen, dat gebraucht gëtt fir de modernsten daten-driven Marketing.

"Dës Technologien bis elo, si sinn net super am net-lineare Denken, awer si kënnen net-linear Denken opléisen," sot Greenfield. "Si kënnen d'Leit hëllefen ze entdecken. Si kënne Saache verroden, déi vun aneren Inhalter inspiréiert goufen.

Dat ass genau d'Suerg uechter Hollywood, wou Akteuren, Regisseuren, a virun allem Schrëftsteller, sech froe wou se an dëser AI-getankt Inhaltskreatioun Zukunft passen. Et war passend datt Adobe den Oscar- an Emmy-Gewënner Schrëftsteller / Regisseur Aaron Sorkin invitéiert (De sozialen Netzwierk, de West Wing) op der Konferenz ze schwätzen, obwuel hien säi Keynote Gespréich opgemaach huet a gefrot: "Firwat sinn ech hei?"

Wéi de Sorkin drop higewisen huet, "Irgendwéi huet meng Aarbecht an de leschte Jore geännert, an ech sinn elo en Inhaltscreator."

D'Benotzung vun generativen AI Tools wéi ChatGPT hunn Hollywood Kreativer op e grousse Wee geréiert. D'Writer Guild of America huet just ugefaang Verhandlunge mat de grousse Studios fir en neie Kontrakt (den aktuelle Enn Mee 1), mat engem "Muster vun Fuerderungen" probéiert ze definéieren wéi an ob Studios AI Tools benotze kënnen fir Scripten ze kreéieren oder nei ze schreiwen.

E puer Firme schwätze schonn hir AI Tools ausgebilt op Dausende vun existente Film- an TV Serie Scripten (Copyright Gesetzer si scho ausgebrach), awer de Sorkin sot datt et méiglecherweis net sou erfollegräich ass wéi d'Backer virschloen.

"Wësse wat d'Leit wëllen an et hinnen ze ginn ass e schlecht Rezept fir Geschichten", sot Sorkin. "Et ginn Honnerte vu Weeër fir Rëndfleesch ze preparéieren. Awer wann ech Rëndfleesch virbereet wéi déi meescht Leit et konsuméieren, wier et e McDonald's
MCD
hamburger."

Erzieler sinn "Leader, mir sinn net Unhänger," sot Sorkin. "Schreiwen ass schwéier, op d'mannst ass et fir mech. Ech probéieren ze schreiwen wat ech gär hunn, wat ech mengen datt meng Frënn gär hunn, dann halen ech d'Daumen datt genuch aner Leit et gär hunn, datt ech weider schreiwen wäert."

D'Schrëftsteller Guild huet vill aner Kontraktfuerderunge dës Kéier ronderëm, vill vun hinnen iwwerbleiwen aus der pandemesch-trunkéierter Verhandlungsronn 2020.

D'Streaming Servicer, mat hirer Ofhängegkeet op méi kuerze sechs bis aacht Episoden Saisonen, a manner Saisone insgesamt, waren eng grouss Quell vu Reklamatiounen. Et ass schwéier e Liewen op enger Per-Episod Basis ze maachen wann d'Saisonen en Drëttel bis e Véierte sou laang sinn wéi Old-School Fernseh, besonnesch wann Reschter a Syndikatioun och schaarf limitéiert sinn.

Et ginn aner Themen, wéi Kontrakter déi et schwéier maachen fir Schrëftsteller eng zweet Aarbecht ze kréien, an déi wuessend Notzung vu "Mini" Schrëftstellerzëmmeren, déi insgesamt manner Personalpositioune bedeiten.

D'Méiglechkeet datt penuréis Studios AI Tools benotze fir e Skript ze flüchten, oder et op der éischter Plaz ze schreiwen, ass en neit Thema awer e grousst fir Schrëftsteller déi scho besuergt sinn iwwer Aarbechtsplazen ze verschwannen.

De Sorkin, deen Filmer iwwer Tech Titanen Steve Jobs a Mark Zuckerberg geschriwwen huet, sot, datt säin eegene Schreiwen duerch eng aner Technologierevolutioun transforméiert gouf, wann hien genuch zesummegeklappt huet fir e fréie Mac Computer am spéiden 1980er ze kafen. Copy a Paste, an e Läschschlëssel, ware Magie fir e kämpfen jonken Dramatiker, deen eng "Iwwerliewensaarbecht" als Bartender an engem Broadway Theater schafft. Méi kierzlech huet hien och déi lescht dräi Filmer regéiert déi hie geschriwwen huet, eppes wat duerch, jo, vill Tech méiglech ass.

"D'Technologie déi entwéckelt gouf huet Leit wéi ech erlaabt Filmer ze maachen, déi ech virun 20 Joer net erlaabt hätten ze maachen," sot Sorkin. "Ech mengen datt d'Technologie och e Co-Pilot kann sinn. Ech muss an engem Sall sëtzen mat Leit, déi Experten dra sinn (wann ech näischt) wëssen.

Mee et gi Grenzen.

"Wou ech nervös ginn iwwer Technologie, wou ech mengen net sou nëtzlech ass, ass wann ech iwwer Software héieren déi en Dréibuch fir Iech schreiwen kann," sot Sorkin. „E Computer huet déi Dréibuch net geschriwwen, déi iwwerhaapt an d'Maschinn gefüttert ginn. Ech denken, Dir wäert d'Saachen, déi vu Mënschen geschriwwe sinn, fir eng laang Zäit genéissen.

Fir aner Leit verspriechen déi nei Technologien nei Méiglechkeeten, souguer nei Carrièren.

"Wann Dir méi Sorkin-ähnlech klénge wëllt, kënnen dës Technologien hëllefen", sot den Adobe Greenfield. "Den Aaron Sorkin huet vläicht e puer Saachen doriwwer ze soen."

Tatsächlech, wann net de Sorkin, ass et net schwéier en anert Numm-Mark Talent vu sengem Kaliber virzestellen, deen d'Markéierer vu sengem Schreiwen lizenzéiere kann (ass et méiglech datt de Chris Rock nach méi Weeër wäert hunn fir omnipräsent ze sinn?). Dat kéint e passiven Akommesstroum kreéieren andeems en AI trainéiert fir deen nächste Fernseh-kommerziell oder industrielle Video e bësse méi "walk and talk" mat idealistescher, aspirativer Sprooch an Iddien ze maachen.

Vill méi wahrscheinlech, sot Greenfield, ass "e wuessend Geschäft vu Prompt", d'Leit, déi d'Intricacies vun engem oder méi spezifeschen AIs geléiert hunn, a wësse wéi een dee beschten Text, Bildmaterial oder Video aus engem spezifeschen, allgemeng iterative Set vun "Prompts", oder Instruktioune fir d'AI.

"Ech mengen, mir sinn nach ëmmer e vernünfteg wäit ewech vu ville mëttel- bis héichwäertege Benotzungsfäll, déi gutt kënne liwweren ouni mënschlech Bedeelegung," sot Greenfield. Wann ech net do sinn fir ze iwwerpréiwen (d'Ausgänge vun der AI), da kléngt dat wierklech grujeleg. Dëst sinn Hëllefsmëttel fir d'Mënschen, an ech mengen et wäert eng Zäit laang sinn.

Dat neit Geschäft ass op enger Plaz wéi Sichmotoroptimiséierung, déi virun 20 Joer net als Industrie existéiert huet. Elo ass et e Multi-Milliarden-Dollar Secteur.

"Et ass vläicht e Moment vun Arbitrage," sot Greenfield. "Mir féieren dëst méi déif an traditionell Workflows, an an nei Workflows. Et ass manner iwwer d'Benotzung vun arcane Sprooch, an (méi iwwer) fäeg sinn multi-modal Ausgänge ze féieren "iwwer eng Vielfalt vu Verdeelungsplattformen.