Wéi adresséierbar TV Reklamm wiisst, bleiwen Erausfuerderunge

Adresséierbar Fernsehreklamme gouf an der Werbegemeinschaft zënter Joerzéngte geschwat. Zënterhier ass d'Adoptioun vun der Industrie lues awer stänneg mat Vermaartungen déi e gréissere Betrag vun hirem Annoncebudget op adresséierbar Reklammen investéieren. D'Versprieche vun adresséierbaren Reklammen ass d'Fäegkeet fir éischt Partei ze benotzen (dh, Perséinlech Identifizéierbar Informatioun) an Drëtt Partei Daten fir e spezifesche Betrachter mat engem spezifesche Reklamm Message ze zielen. Mat Bemarker déi e Premium bezuelen, hunn Inhaltsverdeeler hir adresséierbar Fäegkeeten aktualiséiert.

Annonceur Akzeptanz: eMarketer schätzt am Joer 2023 d'Annonce Ausgaben fir linear adresséierbar Reklammen an den USA wäerten am Ganzen $ 3.96 Milliarde eropgoen op $ 4.2 Milliarde am Joer 2024, verduebelt de geschätzte Gesamt vun 2020. D'nächst Joer, eMarketer Projeten adresséierbar wäerten 6.1% vum Gesamt Fernseh Annonce Ausgaben ausmaachen. An enger anerer Projektioun huet d'Annonce Agentur Magna Prognosen am Joer 2022 adresséiert Fernsehreklammen $7.9 Milliarde an den USA generéiert, eng Erhéijung vun 373% an de leschte fënnef Joer.

Kevin Arrix, SVP, DISH Media seet, "TV Addressable Advertising baut weider Momentum op wéi mir eis op eng Impressiounsbaséiert, konvergéiert Fernsehlandschaft evoluéieren. Adressbarkeet huet gehollef d'Televisiounsreklammen effektiv an all Etapp vum Verkafstriichter ze maachen.

Ausserdeem, fréier dëse Mount DirecTV verëffentlecht eng Ëmfro vun Annonceur Perceptions ënnert 350 Reklammen Exekutiv. D'Ëmfro huet festgestallt datt d'Benotzung vun adresséierbaren vun de Bemarker e wichtege Bestanddeel vun hirer gesamter Medienstrategie ass.

· 86% vun Annonceuren soen adresséiert eng wichteg Roll an 2022 upfront Verhandlunge gespillt.

· 80% vun den Annonceuren sinn zefridden mat Resultater vun hiren adresséierbare Fernsehinitiativen.

· 83% soen datt Adressbar Annoncen kaaft hunn hir Fäegkeet erhéicht fir Kampagneziler z'erreechen.

· 64% soen datt wirtschaftlech Konditiounen de gréissten Impakt op d'Medienausgaben an den nächsten zwee Joer hunn.

· 55% soen, datt inkonsistent Messung an de Mangel u zouverlässeg Drëtt-Partei Messungsvalidatioun hir Medienausgaben an den nächsten zwee Joer beaflossen.

Keng Standardiséierung: Trotz sengem Verspriechen vun héichwäerteg Zilsetzung kombinéiert mat enger Erhéijung vun adresséierten Annonce Ausgaben, Problemer bleiwen; de Mangel vun engem vereenegt Standard ënner Distributeuren resultéierend zu Fragmentatioun a limitéierter Erreeche. Och déi aktuell Publikumsmiessungsanbieter konnten net linear vun adresséierbaren Annoncen z'ënnerscheeden a sinn de Moment net kapabel fir individuell Vue opzehuelen.

De Begrëff ass expansiv geformt zënter et an de fréien 1990er Joren op der Televisiounszeen ukomm ass, wéi d'Mandarinnen vun der Industrie profetéiert hunn datt an der nächster Zukunft, d'Enn vum 1996, d'Majoritéit vun den US TV Stéit adresséierbar fäeg wier iwwer Set-Top Boxen. vu Multiple Systembetreiber (MSO's) a Satcaster duerch lokal linear Kabelnetz kommerziell Inventar, ongeféier zwou Minutten an der Stonn, déi ersat, iwwerlagert an / oder dynamesch zerwéiert kënne ginn.

D'Ufank vun adresséierbaren TV Reklammen waren am Joer 2012, wéi de Kabelbetreiber Cablevision an direkt Broadcast Satelliten Entitéiten DirecTV an Dish adresséierbar Fäegkeeten lancéiert hunn, ugefaange mat Geo-Targeting Stéit. Geschwënn sinn aner Kabelbetreiber, Satelliten- an Telcofirmen gefollegt. D'Zielfäegkeeten hunn besser Resultater fir Bemarker produzéiert wärend en neien Einnahmestroum fir MVPDs mat Schnouerschneider generéiert gouf. Zënterhier sinn adressabel geliwwert Annoncen un der Spëtzt vun der Imaginatioun vun der Mediegemeinschaft bliwwen - Skala, Zilbarkeet an Annonce Kampagne Resultater. Och wann d'Adoptioun verlangsamt gouf duerch déi verschidde Fäegkeeten vu Set-Top Boxen, souwéi Kabelbetreiber a Satcaster Onwillegkeet transparent ze sinn.

Schnell viru virun e puer Joer. Mat vill Fanfare ass de Projet OAR (Open, Addressable, Ready), deen aus dem Kapp vu Vizio (Elteren vun Inscape) an Nielsen Advanced Video Advertising (AVA) entstanen ass, konzeptuell an d'Räich erakomm a versprécht d'Zuel vun adresséierbaren Stéit auszebauen. An den zéngdausende vu Millioune hu si gebrauchen. De Projet OAR gëtt dës Deeg net vill geschwat an dem Nielsen säin AVA sputtert beim Start, gouf u Roku verkaaft, deen am Hierscht 2022 seng adresséierbar Beta gestoppt huet. Ongeféier an der selwechter Zäit sinn verbonne Fernsehgeräter zesumme mat Originalausrüstungshersteller (OEMs) an d'adresserbar Räich erakomm an hunn tatsächlech hir Versprieche geliwwert fir adresséierbar Videozielungsfäegkeeten duerch Internet geliwwert Protokoll ze bidden.

D'Entstoe vu Smart TVs a vMVPDs mat hirer Fäegkeet fir Programméierungen direkt vum Internet ze streamen huet nei adresséierbar Méiglechkeeten fir Vermaart ugebueden, mat praktesch all kommerziellen Inventar verfügbar fir austauscht ze ginn. Wéi och ëmmer, déi verschidde OEMs, d'Hiersteller vu Smart TVs, wéi Samsung, LG a Vizio benotzen all eng aner Rei vu Standards fir Adressbar Reklammen ze wiesselen. Dofir ass adresséierbar Reklamm nach méi fragmentéiert ginn, wéi just linear a streaming. Dëse Mangel u Standardiséierung huet fir de Moment d'Erreechefäegkeeten vun adresséierbar limitéiert.

Elo am Joer 2023 erreechen déi adresséierbar MVPDs (Kabeller, Satcaster an Telcos) an hir vMVPD Geschwëster bal 72 Millioune Fernsehstéit. Nach ëmmer limitéiert op déi lokal Allokatioun vu kommerziellen Zäit, awer um Horizont verhandelen d'Kabelnetzwierker mat den MVPD / vMVPDs fir datt e puer vun hiren nationalen kommerziellen linearen Inventar adressabel ofgesat kënne ginn, wat, am Tour, fir Vermarkter onendlech méi verfügbar gëtt adresséierbar kapabel kommerziell Insertiounen. Zousätzlech bleift verbonne Fernseh-Penetratioun unstoppbar op 90 Millioune Stéit. All gutt Zeeche fir de kuerzfristeg Wuesstum vun der wuessender adresséierbarer Fernsehsarena - Deployment, Recettengeneratioun a ROI.

Ufank vum Mount, Ampersand huet ugekënnegt datt et eng automatiséiert adresséierbar Fernsehfunktionalitéit zu senger Annonceplattform bäigefüügt huet, déi Workflow tëscht Keefer a Verkeefer streamlinéiert. D'Verbesserung wäert d'Automatiséierung bei der Planung a Kaf vun adresséierbare Kampagnen mat Ampersand Versuergungspartner Charter Communications beschleunegenCHTR
, ComcastCMCSA
, Cox, Altice a Verizon. Et ginn zukünfteg Pläng fir Clienten z'erméiglechen Adressbar direkt ze kafen.

Kevin Arrix, SVP, DISH Media Notizen, "Adressbar ass zougänglech; Adressbar Technologie ka benotzt ginn fir breet baséiert Segmenter ze zielen an och hyper gezielt ze sinn fir e spezifescht Zil mat Null Offall z'erreechen. All MVPD's hunn hir adresséierbar Benotzungsfäll aus hyper gezielt op méi Demo / breet Publikum baséiert erweidert. Vill bidden Erreechungsverlängerungsfäegkeeten, déi d'Präzisioun vun der Adresséierbar applizéieren fir e linear Fernsehkaaf ze stäerken.

Mangel u Messung: Wat d'Erausfuerderunge ugeet, ass d'Miessung sécherlech eng vun de Prioritéite. Jiddereen ass averstanen. Wéi och ëmmer, ier d'Mediengemeinschaft dëst Thema erfollegräich ka packen, muss d'Industrie sech erausfuerderen eng net sou einfach Fro ze beäntweren: Wat mengt een wann een de Begrëff "adresserbar Deployment" benotzt?

An de leschten zwee Joer ass Nielsen, de primäre Publikummiessungsanbieter, ënner Ugrëffer vun de Medien an der Annoncegemeinschaft komm fir d'Zuschauer ze ënnerzielen an hir Onméiglechkeet fir Multi-Plattform Publikum ze moossen. De Moment kann Nielsen net tëscht enger linearer an adresséierbarer Annonce z'ënnerscheeden (a moossen) obwuel dat kéint änneren.

En anert Messproblem ass d'Onméiglechkeet den aktuellen Betrachter ze moossen. Wärend Daten benotzt gi fir de gewënschten Individuum ze zielen, gëtt et keng Garantie datt se dem personaliséierte Reklamm Message ausgesat ginn. Mat dëse Miessbeschränkungen ass et onméiglech d'KPIs vun enger Kampagne wéi Geschäftsresultater ze bewäerten oder souguer sou Basis Metriken wéi Erreeche an Frequenz ze bidden. Wéi ee Marketing Exekutiv weist, ass d'Art vu Präzisioun, déi benotzt gëtt fir eng adresséierbar Annonce Kampagne z'entwéckelen, gefeelt fir d'Resultater ze moossen.

D'Mesure gëtt erwaart ze verbesseren. Beroder Bill Harvey seet, "De Moment moosst Nielsen ONE Haiser an tatsächlech Persounen déi adresséierbar Annoncen op CTV, Desktop an Handy kucken, a moosst déiselwecht Saache fir net-adresserbar Annoncen op linear. Nielsen ONE füügt linear adresséierbar Messung méi spéit dëst Joer bäi, inklusiv Persounen déi Miessung kucken. D'Erreeche an d'Frequenz vun adresséierbaren an net adresséierbare Annoncen an der selwechter Kampagne kommen iergendwou an der Sequenz vu Verëffentlechunge vu villen anere Funktiounen op Nielsen ONE.

Mitch Oscar, Advanced TV Strategy, Ramp 97 seet, "Awer, ier d'Mediengemeinschaft hir kommunal Efforte supersizes fir déi adresséierbar Miessung erausgefuerdert Gauntlet opzehuelen fir e "whiches" Brau vun Drëtt Partei ze kreéieren, éischt Partie, CRM'd, opgepasst, gereinegt, inkrementell erreecht, frequency, outcomed, jiggered, MRC'd, wall-gardened, Identitéit-graphed, Kräiz-platformed a paneled universalized Metriken, Ech hunn zwee Beräicher, datt ech géif gären churned gesinn ier ech op Mooss konzentréieren.

De Mitch Oscar setzt weider, "Déi éischt: déi adresséierbar Gemeinschaft vun MVPDs, vMVPDs, verbonne Fernseher an Handelsverbänn musse zesumme schaffen fir eng vereenegt Representatioun vum US adresséierbare Universum ze gestalten, deen aus iwwerlappende Stéit an Apparater a Verhalensbetrachter tëscht all adresséierbar kapabel Plattformen besteet. . Zweetens: en adresséierbare Branche-breet Moratorium op den Asaz vu Frais-baséiert Ëmfroe vun enger Onmass vu 'Vermarkter'. Déi publizéiert Resultater verstoppen e richtegt Bild a Verständnis vun 'adresserbarer Videoreklamm', déi 'Outsight' Perceptiounen aggregéiert anstatt Abléck, an doduerch direkt onzouverlässeg Informatioun presentéieren.

Kevin Arrix, SVP, DISH Media schléisst, "Adressable TV bitt Annonceuren Skala plus verstäerkte Datezielungsfäegkeeten, wat hinnen méi Kontroll iwwer d'Publikum erreecht an d'Frequenz gëtt. A Post Campagne bitt et onparalleléiert Attributiounsfäegkeeten fir richteg ROI.