Wat de Silicon Valley Feuden ugeet, wärt Dir schwéier presséiert fir een ze fannen dee méi schaarf ass wéi déi Joerelaang Schluecht tëscht Meta an Apple. Meta Platforms CEO Mark Zuckerberg huet ugefaang seng Firma op virtuell Realitéit Tech ze steieren, an elo huet den Apple CEO Tim Cook et kloer gemaach datt hien ass gunning fir déi selwecht. Meta's Facebook huet viru kuerzem ugefaang ze testen verschlësselte Chats, eng Domain déi Apple dominéiert huet Joeren.
Facebook ass eng Firma, déi sech historesch net verhënnert huet fir Benotzerdaten ze deelen Onmass Drëtt Parteien. Mëttlerweil Apple
AAPL,
wéi seng eege glitzy Annonce Kampagnen ëmmer drun erënneren, ass déi eng Tech Firma déi net sprëtzen Är Donnéeën iwwer de Web.
An, natierlech, do sinn Apple rezent Privatsphär Ännerungen op sengem Betribssystem déi geläscht eng geschätzte $ 10 Milliarde vun Akommes fir Meta
META,
Zur selwechter Zäit waren d'Annonceuren, déi op déi laang etabléiert Tools op Facebook an Instagram vertraut hunn lénks ouni d'Donnéeën si laang op hir Betriber ugewisen.
Am Joer zanter Apple CEO Tim Cook ad-baséiert Affär Modeller als Quell vun real Welt Gewalt, Apple huet Pläng opgehuewen Pop méi Annoncen an d'iPhones vun de Leit an Beef d'Tech benotzt fir dës Annoncen ze zielen. An elo gesäit et aus wéi wann Apple sicht déi kleng Geschäfter ze pochen, déi bal ganz op Facebook senger Annonce Plattform fir méi wéi engem Joerzéngt vertraut hunn.
MarketWatch fonnt zwee rezent Aarbechtsplaze vun Apple dat suggeréiert datt d'Firma sicht hir wuessend Ad-Tech Team mat Leit auszebauen déi spezialiséiert sinn mat klenge Geschäfter ze schaffen. Spezifesch seet d'Firma datt et no zwee Produktmanager sicht, déi "inspiréiert sinn en Ënnerscheed ze maachen wéi digital Reklammen an enger Privatsphär-zentréierter Welt funktionnéieren" an déi wëllen "Konsumenten Reklammenerfarungen designen a bauen." En ideale Kandidat, sot Apple, wäert net nëmmen erfuerderlech sinn a Reklammen a mobilen Technologien, a Reklammen op mobilen Technologien, mee wäert och Erfahrung mat "Performance Marketing, lokal Annoncen oder Erlaabnis vu klenge Geschäfter hunn."
D'Lëschte soen och datt Apple no engem Manager sicht deen "Multi-Joer Strategie an Ausféierung fuere kann", wat suggeréiert datt Apple net nëmmen lokal Annonceuren hält, mee wahrscheinlech dës Annonceuren fir eng iwwerdeems. A berécksiichtegt wéi e puer vun deene klenge Marke scho kucken fir vu Facebook no dem Apple seng Privatsphär Ännerungen ze sprangen, se vun der Plattform ze lackelen kéint genuch sinn fir dem Meta seng ganz Geschäftsstruktur fir gutt ze hemmen, hunn Ad-Tech Analysten gesot.
"Wann Dir mat engem klenge Geschäft schwätzt, da soen se Iech," Jo, elo ass e Katastroph", sot den Eric Seufert, een Analyst, deen d'Schluecht tëscht Apple a Facebook zanter Joere verfollegt huet. "Et ass just eng Meltdown. Et gouf eng komplett, zerstéierend Ännerung vun der Ëmwelt.
Ass den Apple Tim Cook eng Säit aus dem Facebook Playbook klaut?
Getty Biller
'Wat ronderëm leeft kënnt ronderëm'
Zuckerberg huet gesot (ëmmer erëm erof) datt Apple seng Beweegung fir déi wäertvoll Benotzerdaten vun der Firma ofzeschneiden, "Millioune" vu klenge Betriber behënneren, an tatsächlech den iPhone Update seng Nofolger, e puer Vermarkter soten datt se waren lénks "Scramblen" fir z'identifizéieren wien hir Annoncen erreechen - an typesch bezuelen Himmel héich Präisser fir de Privileg dat ze maachen.
Aus der Siicht vun engem iPhone Besëtzer kann et schwéier sinn genee ze verstoen wéi eng Privatsphär Feature eleng eng Onmass Mamm-a-Pops op d'Knéien bréngt. Besonnesch wann dës Fonktioun, App Tracking Transparency (ATT) - déi Apple ausgerullt huet Abrëll vum leschte Joer - mécht eppes sou oprecht wéi d'mandatéieren datt d'App Entwéckler d'Benotzer d'Fräiheet ginn ze wielen ob se iwwer hiren Apparat verfollege wëllen.
Déi meescht Benotzer, vun alle Konten, géifen ophalen nee soen. A wann se et gemaach hunn, hunn dës Apps Zougang zu engem entscheedende Mechanismus an der mobiler Reklamm verluer: den eenzegaartegen "Identifier fir Annonceuren" vun dëser Persoun oder kuerz IDFA.
Dir kënnt et als eppes wéi dem iPhone seng Äntwert op e Web Cookie denken. En Annonceur kann Är IDFA benotzen fir ze verfolgen, sot, ob Dir seng Annonce op Instagram gesinn hutt an duerno säi Produkt op Etsy kaaft hutt
ETSY,
oder huet säi Kont op Pinterest gefollegt
Pins,
IDFA war de Schlëssel deen mobil Annonceuren wësse léisst ob hir Annoncen tatsächlech funktionnéieren.
Also wann Apple seng Ännerung getraff huet, waren et net nëmmen Facebook Annonceuren déi blann fléien - kleng Geschäfter déi Annoncen op Google hunn.
GOOG,
GOOGL,
YouTube, Snap's
SCHNAPP,
Snapchat, Pinterest oder all aner Plattform wou Annoncen Erfahrungen verkaf ginn eng Zort verletzt. A wat méi d'Geschäft vun Ärer Plattform op Benotzerdaten vertraut huet, dest méi grouss stierft Dir.
"Dir kënnt en ideologeschen Iwwerleeung iwwer dëst alles hunn a soen, 'Ma, dës Annonce Tools sollten net sou effizient ginn, well dat ofhängeg war vun der Verstouss géint d'Privatsphär vun de Leit," sot de Seufert. "An dat ass e fairen Argument."
Mä wéi hien och drop higewisen huet, kann een d’Wirtschaft net ignoréieren. Apple huet sécher net.
"Ech denken, wat ronderëm leeft, kënnt ronderëm," sot den Zach Goldner, e Prognosenanalytiker bei Insider Intelligence, deen op digitale Reklammen spezialiséiert ass. "Ech mengen, et ass net wéi datt Facebook keng aner Plattforme virdru kopéiert huet."
Nieft sengen Onmass Privatsphärskandaler ass dat anert Kärkonzept mat deem d'Meta Mark synonym ass. kopéieren Konkurrenten. Wéi de Goldner seet, et war nëmmen eng Fro vun der Zäit ier een probéiert e Laf bei der Firma ze maachen déi méi wéi engem Joerzéngt verbruecht huet fir seng Mark a kleng Geschäfter ze weven.
"Facebook Annoncen fir kleng Entreprisen ze benotzen ass fräiwëlleg an der selwechter Manéier wéi d'Benotzung vun E-Mail fir eng Aarbecht Sich fräiwëlleg ass," sot de Jeromy Sonne, e laangjärege digitale Vermaart, deen zënterhier d'Plattform opginn huet fir säin eegent Ad-serving Netzwierk ze grënnen.
"Nee, Dir sidd net" gespaart ", a si forcéieren Iech net Suen auszeginn. Et gëtt kee Kontrakt hei, "huet hien weider. "Awer wéinst dem Mangel u Optiounen an der Unzuel vun de Geschäfter, déi hir ganz Einnahmen op der Récksäit vun der Plattform opgebaut hunn, ass et praktesch onméiglech fort ze goen."
De Mark Zuckerberg huet Facebook onverzichtbar gemaach fir déi kleng Geschäfter vun der Natioun. Wäert dee Sträifen aushalen?
assoziéiert Press
Wéi Facebook "quasi onméiglech" gouf fir kleng Geschäfter ze flüchten
Ier Rivalen wéi Snapchat an TikTok d'Sozial-Medien-Sphär géife treffen, hat Facebook Annoncen gemaach Joeren.
E puer vun de leschte Holdouts am Wiessel op digital ware méi kleng Geschäfter - an Rapporten deemools huet gewisen datt et net e Mangel u Firme gëtt, déi probéiert hunn d'Méiglechkeet mat lokalen Mammen-a-Pops ze schaffen. Schlussendlech géif e gudde Stéck vun hinnen op Facebook migréieren; D'Plattform Annonce Service war méi einfach a méi bëlleg ze lafen wéi seng Konkurrenten, an et offréiert méi Daten wéi se gemaach, ze.
"Dir kënnt just alles dran lafen, an et war sou bëlleg datt et egal war", sot de Sonne. Facebook huet eppes ugebueden dat "100% Selbstdéngscht" war an net déi Präissflächen haten déi aner Plattformen - wéi z.B. DoubleClick - zu där Zäit gefuerdert hunn. An et war vill méi einfach ze navigéieren wéi déi Konkurrenten ze booten.
Dunn ass déi fréi Aughts geschitt. An engem Effort seng Plattform méi User-frëndlech am Joer 2014 ze maachen, huet Facebook ugefaang déi bëlleg Promotiouns Säit Posts ze droen, un déi Marken gewinnt waren, an de gréissten Deel vun hinnen forcéiert bezuelen fir Annonce Plaz an de Leit hir Feeds oder d'Publikum verléieren, déi se bal e Jorzéngt kultivéiert hunn.
Wann kleng Geschäfter Foul gekrasch hunn, huet de Jonathan Czaja, dem deemolege Facebook-Direkter vu klenge Geschäfter fir Nordamerika, de Jonathan Czaja, sot éierlech datt d'Plattform einfach "entwéckelt", an d'Annonceuren hu keng aner Wiel wéi sech niewent der ze evoluéieren.
Also hunn se gemaach. E Mount no der Ausso vum Czaja huet d'Firma an engem Blog Post gebrauchen iwwer eng nei Rekordzuel vu klenge Betriber déi op der Plattform operéieren: 40 Milliounen. Zur selwechter Zäit huet den Zuckerberg bemierkt datt d'Firma, obwuel se op manner Annoncen an de Feeds vun de Leit pivotéiert, nach méi haart op Mikrotargeting géif goen - eng Strategie déi souguer hien zouginn war "zimmlech kontrovers" bannent der Firma. Ëm déi selwecht Zäit, Mataarbechter gemellt ugefaang roude Fändelen ze hiewen iwwer eng deemools obskur Annoncefirma mam Numm Cambridge Analytica, déi falsch Daten vun enger Onmass Amerikaner am Virfeld vun de Wahlen 2016 gesammelt huet.
""Facebook Annoncen fir kleng Entreprisen ze benotzen ass fräiwëlleg an der selwechter Manéier wéi d'Benotzung vun E-Mail fir eng Aarbecht Sich fräiwëlleg ass." "
Bis 2017 huet d'Kombinatioun vum Facebook ëmmer wuessende Cache vu Benotzerdaten an enger Erhéijung vun der Skala d'Annonceuren méi oder manner festgehalen. Wann Facebook zouginn Marketing net manner wéi eng Dosen mol datt et d'Zuelen, déi se geliwwert huet, kéinte flubbed hunn, hunn d'Annonceuren all Kéier d'Feelberechnungen ofgerappt. "Och mat der falscher Mathematik - et ass wierklech kleng am Verglach mat Bedruchsraten op anere Plattformen," eng Ad-Exekutiv sot Business Insider an der Zäit. "An der digitaler Reklamm léiert Dir just mat enger gewësser Ambiguitéit ze liewen."
En aneren Exekutiv huet et méi präzis gesot: "Ech géif net soen, si sinn onerwaarteg, awer si si zimmlech impervious fir bal alles."
Offenbarungen, datt d'Firma bewosst fir Annonceuren gelunn Jorelaang iwwer wéi wäit hir Kampagnen erreecht hunn, hunn d'Annonceuren net gepackt, an och net déi lues eropgaang Präisser, déi vill Annonceuren bezuelen. Et ass typesch fir Annoncepräisser op all Plattform vu Mount zu Mount ze schwanken, awer d'Spikes vu Facebook waren ongewéinlech extrem. Tëscht Januar 2017 an Januar 2018, z.B. eng Analyse fonnt datt d'Präisser déi d'Annonceuren fir hir Facebook Annoncen bezuelt hunn esou vill wéi 122% eropgeet.
Mëttlerweil, Ënnerstëtzung ze fannen als méi kleng Mark gouf eng ëmmer méi frustréiernd Übung an futility, Sonne erkläert.
"Mat der Zäit ginn d'Präisser erop, d'Ënnerstëtzung gëtt dënn ausgestreckt, d'Skaléierungsprobleemer huelen fest," huet hien weider. Awer wat war e schwéiere Startup ze maachen? Venture Kapital war stänneg an eng nei Generatioun vun digital-éischt Marken fir méi wéi engem Joerzéngt fléisst, wat hinnen nei monatlecht Ziler ginn huet, déi se misse treffe.
"Et gouf eng Situatioun wou Marken oder Agenturen, déi Erwaardunge vum éiwege Wuesstum haten, et konsequent vu Facebook kënne kréien", sot de Sonne, an datt hir Finanzéierer elo datselwecht erwaart hunn. Awer et huet se och ofhängeg gemaach vun enger Plattform déi entweder ëmmer méi onzouverlässeg oder direkt onbenotzbar war, jee no wéi en Annonceur gefrot gouf. E puer kleng Geschäfter confirméiert hir Annoncen falsch markéiert vum Facebook automatiséierten Ad-Review-Prozess, während aner Bemarker ausgedréckt Frustratioun op wéi buggy d'Back-End Systemer waren.
Apple huet net op eng Ufro fir Kommentar geäntwert. E Pressespriecher fir Meta, mëttlerweil, bemierkt datt "Klenggeschäft Besëtzer ronderëm d'Welt eis soen datt eis Produkter hinnen gehollef hunn hir Geschäfter ze kreéieren an ze wuessen."
"Duerfir si mir konsequent engagéiert fir nei Programmer, Tools, Training a personaliséiert Annonceur Ënnerstëtzung fir si z'entwéckelen an ze liwweren", ass de Pressespriecher weider.
D'Firma verroden net wéi vill vun de 10 Milliounen - plus Annonceuren Geld an eng bestëmmte Meta Immobilie all Joer qualifizéieren als "klengt Geschäft." Déi leschte Kéier datt Facebook dës Donnéeën selwer gedeelt huet war an engem 2019 Akommes Call wann deemools-Chief Operating Officer Sheryl Sandberg sot, datt déi Top 100 Annonceuren "manner wéi 20%" vum Gesamtakommes vun der Firma representéieren. Eng Analyse vun der Marketinganalytikfirma Pathmatics huet dee Prozentsaz fonnt méi no bei 6%, bei $ 4.2 Milliarden an Ausgaben am Ganzen. D'Firma huet dat Joer eleng bal 70 Milliarden Dollar u Reklammenakommes opgeholl.
Apple seng nächst Beweegung
Zënter dem Online-Annoncen-Ökosystem eropgeet, hunn Drëtt-Partei-Analysten e Stroum vun Annonceuraktivitéit gesinn - an Annonce-Dollar - dem Apple säi Wee gesinn.
D'lescht Joer zum Beispill ee vun dëse Berichter fonnt datt Apple seng Sich Annoncen - déi uewen op Ärem iPhone Écran erschéngen wann Dir no enger neier App sicht fir am App Store vun der Firma ze kafen - d'Quell vun ongeféier 58% vun all iPhone App Downloads waren. E Joer virdrun waren déiselwecht Annoncen nëmme verantwortlech fir 17%. A fréier dëse Summer, een Evercore Analyst projizéiert datt Apple's App Store Annoncen d'Firma $ 7.1 Milliarde u Recetten bis 2025 kéinte bréngen.
"Ech denken, datt d'Akommesstéck [vum Annoncemaart] manner wichteg ass fir Apple wéi just d'Facebook's Gesamtbesëtz vun der Verdeelung op Handy opzedeelen", sot Seufert. Hien huet drop higewisen, datt, fir eng laang Zäit, Facebook dominéiert de Maart am Fuere App installéiert. Ee Rapport virdrun dëst Joer huet dat fonnt ongeféier dräi Véierel vun deenen Marketing eng mobil App vertrauen op Meta's ad-Tech Tools fir dat ze maachen.
"Annoncen sinn eng Akommesméiglechkeet, awer, méi wichteg, si sinn en Entdeckungsmechaniker," huet de Seufert weider. "An op eemol huet Facebook festgestallt wéi eng Apps erofgeluede goufen, net Apple. Mäi Sënn mat all deem ass dat si këmmere sech ëm d'Recetten, awer ech mengen net datt dat de primäre Chauffeur war. Ech mengen et war iwwer d'Kraaft."
Wat d'Kraaftspiller ubelaangt, gëtt et wierklech kee bessere Beweegung wéi anzegoen op kleng Geschäfter déi onzefridden mat Meta seng Plattformen ginn. A wéi de Goldner drop higewisen huet, mat der wirtschaftlech Virléift déi mat der lafender Pandemie koum, méi Annonceuren - grouss a kleng - zéien Display-baséiert Reklammen wéi Meta's fir méi Sich-baséiert Reklammen wéi Apple's.
"Wéi mir schloen eng potenziell Rezessioun, d'Leit beweegen sech méi no ënnen-of-the-funnel Annoncen fir d'Margen ze pressen", sot Goldner. "Wann ëmmer e potenziellen wirtschaftleche Réckgang existéiert, wëllen d'Firmen sech op d'maximaliséierung vun hire Verkaf konzentréieren. Si këmmeren sech manner ëm de Goodwill a méi ëm hir Geschäfter ze halen.
Dem Apple seng impending Klenggeschäft Push kéint och erklären de Geräisch datt d'Firma plangt Sich Annoncen op Apple Maps an der nächster Zukunft ze addéieren. Iwwerhaapt, ee vun de beschten Weeër fir Ären lokalen Hardwaregeschäft oder Iessen haut hir Wueren ze reklaméieren ass via Sich Annoncen op Google Maps, déi do waren zënter 2016. Wéi de Seufert et gesot huet, "Wéi konnt [Apple] justifiéieren net maachen et?"
Quell: https://www.marketwatch.com/story/apple-already-decimated-metas-adtech-empire-now-its-honing-in-on-its-advertisers-too-11661962593?siteid=yhoof2&yptr=yahoo