Anytickets And The Rise Of The Tertiary Ticket Market

Wéi ass et datt Anytickets, eng Firma vun där Dir nach ni héieren hutt, dëst Joer $ 200 Milliounen am jährlechen Ticketverkaf oder méi ka projizéieren, an $ 300 Milliounen plus d'nächst Joer, besonnesch an enger Industrie sou déif wéi Ticketen ofgedeckt? Wann Dir jeemools probéiert hutt en Ticket ze kafen, stellt Iech dës Erausfuerderung mol eng Millioun vir. Dann, probéiert dës Ticketen ze berechnen, ze verdeelen, Präis a liwweren.

Eemol war et einfach. Tickete goufen vun Promoteuren op Plazen verkaaft, déi se gebucht hunn. Mat der Zäit hunn d'Intermédiairen gemierkt datt et Plaz fir si war. Firmen wéi CompuTix an Ticketron hunn Technologie gebaut fir den Inventar an enger Plaz ze managen an d'Liwwerung vun Ticketen un d'Fans ze arrangéieren, während d'Plaz eng kleng Taxe fir hire Service berechent.

Als nächst koum d'Transformatioun vum Ticketing wéi de Fred Rosen Ticketmaster mat Zwillinginnovatiounen gebaut huet. Als éischt, anstatt d'Plaz ze bezuelen fir hir Ticketen ze drécken, huet hien eng Servicekäschte zum Präis vun all Ticket bäigefüügt an dës Sue mat der Plaz gedeelt. Dëst geännert Ticketing vun engem Käschtepunkt zu engem Gewënnzenter fir Plazen. Dem Rosen säin zweeten, a gläich transformativen Abléck war sécherzestellen datt d'Tickete knapp wieren, also wann e potenzielle Keefer en Ticket vun enger Ticketmaschinn, Telefonagent oder spéider iwwer den Internet konnt kréien, hunn se et kaaft, wëssend datt se soss géifen ginn aus Gléck.

Dat ass wann d'Gesetz vun ongewollten Konsequenzen agaangen ass. Wéi de Rosen an den Ticketmaster d'Knappheet zu engem Zeltpol vun Ticketepraktiken gemaach hunn, huet et e Maartplaz vu Leit erstallt, déi qualifizéiert gi sinn Ticketen ze kafen. Dës Ticketkäfer konnte Sue verdéngen fir Ticketen ze kafen, se dann ze verkafen andeems se Bezéiungen an hirer lokaler Regioun bauen als een deen entweder Ticketen hat oder konnt kréien.

Natierlech, wéi d'Technologie fortgeet, hunn d'Entrepreneuren erausfonnt datt et e méi effiziente Mechanismus fir d'Ticketverdeelung gëtt. Aus deem Abléck koumen déi sekundär Mäert wéi StubHub, Vivid Seats, SeatGeek, an TickPick, wou Ticketkäfer hir Tickete fir de Verkaf posten an déi sekundär Mäert Reklammen ronderëm d'Welt géifen hëllefe fir dës Tickete verkaaft ze kréien, alles fir e Prozentsaz vum Verkaf Präis.

D'Konzentratioun vu Maartkraaft tëscht de Secondaire Mäert huet eng nei Kraaftdynamik erstallt, an där d'Verkaaf vun Ticketen d'Spill vun de Secondaire Mäert gouf, an d'Tickete Keefer sinn zréckgaange fir erauszefannen wéi ee méi effizient ka ginn fir Ticketen ze kréien.

Erëm, Innovatioun percoléiert. Firmen hu Weeër erausfonnt fir hir Effizienz ze kafen Ticketen ze erhéijen, an hir Kapazitéit fir Kapital ze verdeelen sou datt se Saisons kafe kënnen, perséinlech Sëtzlizenzen oder einfach Inventar fir méi Eventer halen.

Dës nächst Evolutioun ass den tertiäre Maart. Et ass de Maart an deem d'Versuergung aggregéiert ass fir d'Verdeelung op de Secondaire Mäert. Et ass de Maart wou wann d'Ticketpräisser falen, d'Konsumenten eng Remise kréien wéinst de Verloschter vun dësen Akeef. Et ass de Maart deen et méiglech mécht en Ticket fir bal all Event sou spéit wéi déi geplangte Startzäit ze kréien, well een aneren d'Kapital opgestallt huet fir ze besëtzen an en Ticket bis dohin ze halen. Et ass de Maart an deem Anytickets excels.

Anytickets ass eng Houston baséiert Firma am Besëtz vun Majoritéit Partner Marcus Stern a Chris Bonner, zesumme mam Deric Margolis. Dës Partner zesumme mat de Schlësselteammemberen David Jacobs, Matt Moran, an de Rescht vun hire bal 30 Mataarbechter benotze Technologie fir d'Versuergung vun de Resale Mäert ze erliichteren. Anytickets baut personaliséiert Software fir hiren Ticketinventar ze managen an a Verbindung mat Datewëssenschaftler fir Wäert iwwer d'Timeline ze projizéieren vum Datum wou den Ticket kaaft gëtt bis den Datum wou d'Evenement geschitt.

Zousätzlech Partneren Anytickets mat Teams, Promoteuren, a Rechterhalter zesumme mat hiren handausgewielten Haaptpartner aus dem ganze Land fir Tickete fir Concerten, Theater a Sportevenementer ze kafen. Well Anytickets erfuerene Ticketkäufer niewent hiren eegene internen Personal aggregéiert, hu si eng breet Perspektiv iwwer den Ökosystem iwwer wou d'Nofro läit a wéi d'Präisser sech beweegen. Wéinst dem historeschen Erfolleg vun Anytickets kruten se eng $ 40 Millioune Kredittlinn fir ze benotzen fir Ticketen ze kafen a ginn elo verschidden Investitioune vu Private Equity Firmen ugebueden, déi Rendementer sichen an enger Welt an där Finanzmäert niddereg Rendementer ubidden a wéineg Downside Schutz.

Ech hunn laang mam Marcus Stern iwwer Anytickets geschwat. Mir hu geschwat souwuel iwwer d'Art a Weis wéi säi Geschäft elo funktionnéiert, an iwwer wéi et war fir si an d'Pandemie op voller Skala ze lafen well Eventer iwwerall op der Welt annuléiert goufen a fir méi wéi ee Joer annuléiert bliwwen sinn. Dëst war de Lackmustest deen Anytickets konfrontéiert huet: Einnahmen sinn op bal Null gefall wärend d'Betribskäschte weidergaange sinn. D'Ticketen, déi verkaf waren, hu misse rembourséiert ginn, an d'Beneficer aus de Verkaf vun Eventer, déi nach geschéien, hu missen zréckginn. Déi ganz Industrie huet dës Erausfuerderung konfrontéiert. Anytickets haten den zousätzlechen Drock vun enger $ 25 Milliounen Dollar Kredittlinn, déi misse reduzéiert ginn.

De Marcus huet erkläert wéi se d'Personal zréckgeschrauft hunn a geschafft hunn fir Suen zréckzeginn an zréckzekommen. Si hunn hire Ruff mat hire Partner behalen, a si konnten hir Bank kréien fir hir Kredittlinn lues a lues zréckzekommen, well d'Ticketverkaf ugefaang am Joer 2021 erëm ze starten. Elo huet Anytickets eng méi grouss Linn wéi bal all aner an dësem Raum a kontinuéierlech Ufro vu potenziellen Investisseuren.

Dëse Rebound kënnt souwuel vun der Effort déi d'Anytickets Team gesat huet fir hir Mark opzebauen wéi d'Ticketen erëm no der Pandemie zréckgezunn sinn a well de Marcus sou begeeschtert ass et schwéier net matzegoen wéi hie seng Pläng beschreift. De Marcus war ee vun de Leit, déi fir meng Bescht vun 2020 Lëscht ausgewielt goufen:

MORE AUS FORBESNo engem Joer Ouni Live Ënnerhaalung - D'Gewënner EntstinnBy Vum Eric Fuller

Mat Marcus schwätzen ass ëmmer Spaass. Eis Gespréich ass hei ënnen a béid Video an Audio Podcast Format. Verpasst net dësen.

Et gi gewësse Truismus am Liewen. Een ass datt Innovatioun ni eng Iwwerraschung sollt sinn, et ass eng Sécherheet. Een ass datt Dir ëmmer éierlech mat Äre Partner muss sinn. A vläicht ass de Truismus deen meeschtens Investitiounen motivéiert ass datt Dir ni wëllt wa Leit Iech gär hunn. Leit wéi d'Equipe bei Anytickets. Si hunn hir Firma gewuess andeems se intelligent, éierlech an authentesch sinn. Benotzt dës Formel fir bal all Geschäft an et wäert och séier zu enger investéierbarer Geleeënheet wuessen.