Antennen erëm op als Legit Player Am TV Business

TV Antennen? Wierklech? Ech sinn zréck op Vinylplacke gesprongen, awer wat geschitt hei?

Déi meescht vu menge Erënnerungen un Fernsehantennen besteet aus séchere Comedy Shtick vum Lucille Ball a Vivian Vance probéiert eng Antenne ze installéieren op hir eege - hijinks ensue - zu Homer a Bart Simpson mat hirem eegenen Daach-Antics. Anerer kënne sech op Rëndfleesch-gedréckt Erënnerungen un engem shirtlosen Brad Pitt hänken, deen dem Leonard DiCaprio seng Daachantenne an den 1960er LA fixéiert huet. Eemol an enger Zäit an Hollywood.

Keen vun dësem kléngt wéi e Fundamental Element vum Mediengeschäft an den 2020er Joren. Awer Iwwerraschung, Iwwerraschung - Antennen hunn e richtege Comeback gemaach, an an engem erausgefuerderten wirtschaftlechen Ëmfeld kann hir Wichtegkeet nëmme wuessen, a si kënnen nach eng Bedrohung fir de gebündelte Fernseh-Ökosystem representéieren.

EW Scripps Company, ee vun den al-Linn Nimm an der Verëffentlechung an der Sendung, huet viru kuerzem en Iwwerbléck iwwer déi lescht Entwécklungen am Digital TV Antennemaart geliwwert, an de Jon Marks, de Chief Research Officer vun der Firma, huet gehollef hir Analyse weider ze beliichten. Éischtens, fir déi vill, déi nach ëmmer Visiounen vun Dachdecker am Kapp hunn, zwee Drëttel vun den digitalen Fernsehantennen, déi haut verkaaft ginn, sinn Indoor Eenheeten - kleng, flaach, quadratesch Discs déi einfach un enger Mauer bei engem Fernseh befestegt sinn. Dës Antennen bréngen Iech net traditionell Kabelnetzwierker wéi Outdoor Platen et maachen, awer amplaz sinn e preiswert Tool fir iwwer d'Loft (OTA) Broadcast Signaler z'empfänken, déi haut net nëmmen de Core Broadcast Network Filialen enthalen, mee e Host vun Broadcast "Diginets". " (méi iwwer déi spéider).

D'Antennegeschäft ass real a wiisst. No der Consumer Technology Association (CTA) hunn d'US Konsumenten 8.5 Milliounen Antennen eleng am Joer 2021 kaaft. Dëst schéngt just e Blip am Verglach mat iwwer 200 Millioune Fernseher weltwäit verkaaft d'lescht Joer, awer et ass zimmlech beandrockend wann Dir feststellt datt DISH Networks, déi fir bal 30 Joer am Geschäft war, insgesamt ongeféier 8 Millioune Satellitenheem Abonnenten huet. Tatsächlech, wéi Scripps an CTA drop hiweisen, hunn bal en Drëttel vun all US TV Stéit elo eng digital Antenne, an d'Halschent vun deenen Haiser vertrauen eleng op Antennen fir d'Empfang vu Sendungssignaler. Scripps-Projeten (iwwerginn Abléck vun Nielsen a CTA) datt de Gesamtantennemaart an den USA méi wéi 53 Milliounen Haiser am Joer 2025 wäert iwwerschreiden. Zu där Zäit ass dat méiglecherweis zimlech gläichwäerteg mat der Gesamtzuel vun US traditionellen Kabel- a Satellitenabonnenten (déi ass selbstverständlech zënter Joeren erofgaang).

Wann Dir en éischte Gesetz vu Strategieberodung verletzt hutt - fänkt mat firwat - Dir kënnt elo froen firwat sou vill Stéit op den Antennemaart flocken. D'Begrënnung leeft vun almoudeschen Geographie bis zum Räichtum vun den neisten Tech Fortschrëtter. Vun de fréisten Deeg vun der Sendung, wann Dir an engem ländleche Raum wäit vun enger Sendungsstatiounsantenne gewunnt hutt oder an engem urbane Gebitt ëmgi vu héije Gebaier, hutt Dir wahrscheinlech zimlech schlecht Fernsehempfang. Déi digital Antennen vun haut adresséieren nach ëmmer dës OG Probleemer, a fir en eemolegen nidderegen Präis vu ronn $25. An och mat Millioune vu Videooptiounen an Dosende vu Streaming Servicer fir ze wielen, hunn d'Sendungsstatiounen ëmmer nach eenzegaarteg "Must-Have" Live Sport, grouss Eventer an (fir e puer) Live lokal Neiegkeeten, déi Dir néierens soss fannt, awer duerch en iwwer der Loft Sendung Gare.

Dat neit Tech Element kënnt mat der Welt vun "diginets". Diginets sinn nei(er) Emissiounen a Kabelnetzwierker, déi duerch den erweiderten digitale Sendungsspektrum méiglech sinn fir all Fernsehsender. D'Emissiounsbesëtzer léiwer dacks de Begrëff "Multicast Netzwierker" déi net mat "Multi-Channel Networks" oder MCNs wéi Machinima, Next New Networks an anerer verwiessele sollten, déi all d'Roserei op YouTube an den 2010er waren.

Duercherneen nach? Sidd net. Diginets ware FAST Channels (gratis, ad-ënnerstëtzt TV) laang ier FAST Channels cool waren. Et gi méi wéi dräi Dutzend vun dësen Netzwierker, mat Scripps als de prominentsten Creator / Distributeur, mat enger Suite vun 8 Multicast Netzwierker inklusiv Karayandık, Grit, Geriicht TV, Newsy a méi deelweis duerch d'Firma kaaft Kaf vun Katz Broadcasting an 2017. Aner esou Netzwierker och Weigel d' MeTV, Nexstar Antenn TV, NBCUniversal Cozi TV, Sinclair TBD, an CBS's Dbl. Vill vun dësem Inhalt ass dat wat mir fréier "Reruns" nennen a gëtt elo dacks als "klassesch" Fernseh bezeechent. Et ass Komfort Nahrung fir d'Aen. Viewing fir dës Netzwierker ass kollektiv 69% erop an de leschte 5 Joer versus Réckgang vun Kabel Zuschauer vun 31% an där Period (offensichtlech vun enger vill méi héijer Basis). Als Senior Ad Sales Executive an dësem Raum sot mir: "Ech weess net wéi d'Leit dës Saache fannen, awer si maachen."

Scripps identifizéiert Stéit déi Streaming Apps mat gratis Inhalter vun Antennen als "Selbstbundler" kombinéieren. D'Firma berechent datt dës Stéit normalerweis ongeféier $ 58 pro Mount op hire Video verbréngen versus en Duerchschnëtt vun iwwer $ 148 pro Mount fir déi, déi Kabel- oder Satellitepakete mat Streaming Servicer kombinéieren. An engem Inflatiounsëmfeld, wou d'Wäertergleichung nëmme méi wichteg gëtt, ass dëst massiv Spuer fir vill Konsumenten. Op engem NATPE Panel virdrun dëst Joer huet de Sinclair SVP fir Wuesstumsnetzwierker an Inhalt Scott Ehrlich dës Selbstbundler Stéit als "ënnert eise séierst wuessende Geschäfter beschriwwen." Hien huet einfach bemierkt datt "Konsumenten ëmmer gratis gär hunn." Dat ass eng beonrouegend Propositioun fir de ComcastCMCSA
an d'Kabel/Satellit Distributeur Welt wéi och e Host vun traditionelle Kabelnetzwierker déi iwwerliewen op Basis vun hirem Stream - kee Pun virgesinn - vu monatlechen Ënnergebühren.

Dëst ass net ganz e Business Slam Dunk. Et gi bedeitend Themen vun der Maartausbildung, déi stattfannen, souwuel bei de Konsumenten wéi och bei de Reklammleit. D'Kraaft vun der Inertie bleift staark an der Ad-Kaafgemeinschaft, an traditionell Rundfunk- a Kabelnetzwierker wäerte méiglecherweis eng onproportional Haltung op Reklammen fir eng Zäit behalen. Awer de perfekte Stuerm vu steigende Präisser fir Kabelbündel, vill gratis Inhalter, an e schwaachem wirtschaftlecht Ëmfeld wäert méiglecherweis d'Plaz vun der digitaler Antenne am Fernsehfirmament cementéieren. An Dir musst net emol fir Héichten Angscht hunn.