Ant-Man an Heineken schléissen sech zesummen an der éischter Super Bowl Commercial fir net-alkoholescht Béier

Et war net esou laang virun, datt d'Iddi vun enger Béierfirma Suen ausginn fir hiren net-alkoholesche Béier während all Sportsevenement ze promoten, vill manner de Super Bowl, wier lächerlech gewiescht. Wéi och ëmmer, dat ass just wat Heineken mécht. Hir Beweegung blénkt nach eng aner Luucht op de ëmmer erweidert niddereg-keen Alkoholmaart a wéi d'Marken en Trend notzen, deen net schéngt ze verlangsamen.

Andeems Dir mam Entertainment Powerhouse Marvel Studios zesummeschafft, setzt Heineken op Marvel seng Fäegkeet fir mat der Millennium Generatioun ze verbannen duerch hir Filmer. Hir Zesummenaarbecht zentréiert sech ëm den Upëff vum Film Ant-Man an The Wasp: Quantumanina, deen eng Woch nom Super Bowl Premiere gëtt. Déi éischt Teaser-Annoncen sinn den 9. Januar op de Maart komm an hunn de Filmstär, Paul Rudd, op engem Heineken 0.0 gedronk.

Kommt frësch op den Fersen vum dréchene Januar, de Push vum Heineken fir hir net-alkoholescht Gedrénks ze wuessen ënnersträicht d'Engagement, déi vill grouss Brauereien an Distillere fir hiren eegene Raum am sober-virwëtzeg Maart ausschneiden. Vu datt de Begrëff Dry January eréischt am Joer 2014 entstanen ass wéi d'UK Regierung den Numm markéiert huet, ass seng Popularitéit beandrockend. E geschätzte eent vu fënnef US Erwuessener sot datt si et am Joer 2022 probéieren, wat entsprécht iwwer 40 Millioune Leit. Et sinn Zuelen wéi déi, déi vill an der Alkoholindustrie opgepasst hunn.

"Heineken 0.0, déi mir weltwäit am Joer 2017 lancéiert hunn, ass geflunn an ass e Kär Deel vun eiser Franchise," seet den Johnnie Cahill, Heineken USA CMO. "Mir gesinn et net als eppes op d'Säit gedréckt ze ginn, sou wéi net-alkoholesch Béier déi längsten Zäit waren. Mir hunn nërdlech vu fofzeg Milliounen Dollar d'Joer an Heineken 0.0 investéiert fir d'Net-alkoholesch Kategorie z'entwéckelen. Eis Leedung huet gehollef. Mir hunn eng ikonesch Mark an e Raum bruecht deen net déi dynameschst Kategorie um Béiermaart war an gehollef hunn d'Moderatioun cool ze maachen.

Laut enger vun de leschte Gallup Ëmfroen ass de Prozentsaz vun amerikaneschen Erwuessenen, déi sech vun Alkohol ofhalen, 37%, eng Zuel déi ongeféier d'selwecht bliwwen ass an de leschte Jorzéngt. Wat geännert huet ass d'Preferenz vun deenen Net-Drénken. An der Vergaangenheet hu se net alkoholescht Gedrénks vun Alkoholfirmen kaaft, awer si maachen dat dës Deeg. Den niddereg-alkoholfräie Maart ass op iwwer 5% Undeel geschwollen an huet eng 315% Erhéijung vum Dollarverkaaf am Joer 2021 gesinn.

Als de féierende net-alkoholesche Béier an Amerika, hëlleft den Heineken 0.0 d'Iddi ze normaliséieren fir no bei Béier aus de stëpsege Ecker ze plënneren, op déi et fir ëmmer an d'Luucht gesat gouf. Laut Cahill, Heineken schafft mat hiren Distributeuren fir säin net-alkoholesche Béier an der Mëtt vun hiren anere Produkter ze setzen. Et ass Deel vun hire Kär Marken; wéi esou, et am cooler nieft hiren anere Béier Affertexter. Dës Approche gëtt vun anere grousse Marken gespigelt, mat Budweiser Zero a senger hell wäisser Verpackung nieft der rouder a bloer Verpackung vu Budweiser a Bud Light.

D'Partnerschaft mam Marvel ass nëmmen déi lescht Beweegung déi Heineken gemaach huet fir säin net-alkoholesche Béier ze promoten. Si hunn en aktuellen Deal mat der Formel XNUMX an hunn hire Béier op verschiddenen Eventer gewisen, rangéiert vum Coachella Music Festival bis Major League Soccer. Si hu souguer virun e puer Joer mam James Bond gepaart.

"Mir fokusséiere sech op d'Moderatioun cool fir d'Leit ze maachen. 0% Béier an ikonesch Momenter a Franchise an der populärer Kultur ze bréngen legitiméiert d'Kategorie an iwwersetzt se vun eppes wat Dir maacht, net Alkohol drénken, op eppes wat Dir maache wëllt, e Béier ouni Alkohol genéissen ", seet de Cahill. "Mir hunn d'Flecken mat Marvel entworf fir e spilleresche Message ze bidden datt Dir e Béier genéisst wärend Dir verantwortlech sidd. D'Stagline datt den Titel Charakter kann 'Verantwortlech schrumpfen' ass konsequent mat eise Messagerie. Et gi vill Momenter, wou een e Béier gär hätt, awer vläicht wëlls de den Alkohol ofleeën."

D'Campagne ass geplangt bis Enn Februar ze lafen, mat souwuel d'Super Bowl Annonce an d'Ouverture vum Film als Héichpunkt. Wou den Heineken 0.0 duerno kennt, musse mer ofwaarden. Awer d'Chancen si gutt datt Dir wäert gesinn datt se weider op de Radar vum Drénken zesumme mat anere grousse Marken opdauchen, well se all versichen d'Entstoe vun engem neien Trend am Drénken ze profitéieren.