Amazon setzt seng Siicht op en nach méi grousse Präis: Den net-endemesche Annonceur

AmazonAMZN
Reklammen Eenheet war eng hell Plaz a sengem leschte Q3 Akommes. Reklamm Akommes ass ganz rentabel, an et wiisst.

Awer Amazon preparéiert sech op eng Zukunft wou dee Wuesstum ka verlangsamen andeems Dir op aner Maartsegmenter kuckt, déi vu senger wuessender Gamme vu Reklammléisungen profitéiere géifen.

"Net-endemesch" Marken sinn déi Marken déi keng physesch Wueren op Amazon verkafen, awer op hirem Site oder an anere Besëtzer Medieneigenschaften annoncéiere kënnen. Denkt un Autofabrikanten, Versécherungsgesellschaften a Restauranten.

Op senger 'Unboxed' Konferenz am Oktober, Amazon annoncéiert en neie Wee fir net-endemics op Amazon.com ze Reklamm - de Sponsored Display Reklammentyp. Dëst ass e komplett selbstservéierten Annoncetyp deen keng Mindestausgaben erfuerdert, an ass besonnesch einfach ze installéieren, z'installéieren an ze verwalten am Verglach mat Amazon Demand Side Platform (DSP), Amazon's programmatesch Annonce Plattform. Dëst läscht effektiv all Vergaangenheet Barrière fir net-endemesch Marken fir op Amazon's giganteschen Ad-Ökosystem ze reklaméieren.

Fir Marken déi tatsächlech no méi raffinéierte Reklamm kaaft a Berichterstattung sichen, kënnen se den DSP a Kombinatioun mat der Amazon Marketing Cloud benotzen - hir eege Verkafsdaten mat DSP Impressiounsdaten bestueden, ze weisen wéi eng Annoncen Clienten op der Akafsrees gehollef hunn.

Mat dësen Tools prett, probéiert Amazon séier eng Perceptioun ze schüttelen datt seng Reklammfäegkeeten reng fir Konsumentenmarken sinn. Bei Amazon Unboxed war déi grouss Eröffnungsfallstudie net fir eng endemesch Mark, mee fir Carnaval Cruises, deen de Sponsor vun der neier Fernsehsendung vun Amazon ass D'Stéck op. D'Strategie fänkt un ze schaffen, op d'mannst mat Amazon Streaming Fernsehplazen. Donneschdeg Night Football an Freevee hu béid vill Reklammplazen vun traditionellen Net-Endemien wéi State Farm, Geico an Hyundai.

Dës Marke kënne vum Amazon säi räiche Verständnis vun hire Clienten Demografie, Akafsgeschicht an Interessen profitéieren. Wärend ech eng Freevee Fernsehsendung viru kuerzem gekuckt hunn, ënner Annoncen fir Geico, Oreos, a Sensodyne, krut ech eng Zaxby Annonce gewisen. Zaxby's ass eng regional Fastfoodkette mat Plazen bal exklusiv am Südosten. Als Awunner vun Atlanta war dës Annonce fir mech relevant, an dem Zaxby huet wahrscheinlech d'Zuschauer no Geographie gezielt.

Geographie ass eng vun den einfachsten Formen vun Zilsetzung, awer ech erwaarden datt vill méi räich Ziloptiounen an der nächster Zukunft benotzt gi fir Impressioune fir Benotzer op verschiddene Stadien vun der Kaafrees ze déngen. Amazon weess wéi en Automodell ech besëtzen vun der Aart vun Automatten déi ech just kaaft hunn. Si wëssen, datt ech méiglecherweis en Auto Upgrade geschwënn betruechten, a kéinte mech an e pre-gebaute Publikum vu potenziellen Auto-Keefer enthalen, op déi Hyundai géif Reklamm maachen. Amazon weess och vu menge Epicerie Akeef datt ech gesondheetsbewosst sinn an zu Atlanta wunnen, sou datt Sweetgreen vläicht méi interesséiert ass fir mech ze zielen wéi dem Zaxby.

Dësen neie Maart fir Annonceuren kéint eng gutt Neiegkeet fir Amazon Aktionäre sinn, awer net jidderee wäert frou sinn iwwer d'Diversifikatiounsstrategie vun Amazon. Endemesch Marken (déi tatsächlech hir Wueren op Amazon verkafen) kënne feststellen datt déi verstäerkte Konkurrenz fir Reklammplazen hir Käschte fir Reklamm erhéijen. Mondelez an Hyundai kéinten elo fir dee selwechten Amazon Annonce Inventar kämpfen fir eng Faubourgfamill mat klenge Kanner ze zielen.

Also wat sollen net-endemesch Marken maachen?

Marken mussen hir Denken erausfuerderen iwwer wat Amazon Reklamm eigentlech ass. Et ass net méi nëmmen eng Plaz fir Konsumentproduktmarken. Amazon weess méi iwwer eis geplangten an aktuell Akeef wéi all aner Firma, an déi Aktivitéit kann aner Interessen signaliséieren. E Shopper deen Babyausrüstung fuerscht kann bereet sinn eng Liewensversécherungspolice ze berücksichtegen.

Marken mussen och op Amazon's DSP (Demand Side Plattform) Fäegkeeten opmaachen. Dës programmatesch Medienkaafplattform huet räich Publikumszilerfäegkeeten wéi Lifestyle Segmenter, In-Maart Publikum, a souguer Är eege Clienten. D'Optioune fir kreativ Reklamm garantéieren och Enquête - si si méi expansiv wéi Dir denkt.