Ally Financial zielt e Leader am Racing ze sinn

Wann Ally FinancialALLES
huet d'Entscheedung den Jimmie Johnson a senge leschten zwee Joer an der Nascar Cup Serie ze sponsoren, d'Firma erwaart Erfolleg.

Wéi den Johnson sech virbereet huet Nascar no der Saison 2020 ze verloossen, hunn den Ally an den Hendrick Motorsports missen entscheeden wien den nächste Chauffer vum Auto Nummer 48. D'Entscheedung koum op eng Handvoll Chauffeuren, e puer Veteranen an anerer, déi no hirer grousser Paus gesicht hunn.

Am Oktober 2020 huet den Hendrick ugekënnegt datt den Alex Bowman vum Nummer 88 Auto géif plënneren fir den Nummer 48 Chevrolet ze pilotéieren. Andrea Brimmer, Chef Marketing a Public Relations Offizéier vun Ally Financial, wousst datt Bowman d'Gesiicht wier Ally brauch fir nei Fans an de Sport ze begréissen.

"Wann mir fir d'éischt den Deal ënnerschriwwen hunn fir den Alex den Auto ze fueren, hunn ech him erreecht an hien invitéiert bei eist Haus", sot de Brimmer vum Ally sengem New York City Büro. "Hien ass mam Pat Perkins, dem Vizepräsident vum Marketing bei Hendrick opgeflunn. Mir haten just e gemittleche Nomëtteg, mat den Hënn gespillt an Sandwichen giess. Mir hunn geschwat an eis kennegeléiert.

"Ech hunn him gefrot: 'Wat ass fir Iech wichteg? Wat wëllt Dir am Auto gesinn? Wat wëllt Dir vun eis gesinn?' Hie war sou dankbar dofir an et huet him selwer gelooss.

Zanterhier hunn all Parteien souwuel op wéi och vun der Rennstreck gelongen. Bowman hat eng Breakout Kampagne am Joer 2021, gewënnt eng Karriär-Héich véier Rennen. Mat 20 Rennen déi an der Saison 2022 bleiwen, ass hien am Tempo fir Karriär-Highs an Top Fives, Top 10s an duerchschnëttlech Finish ze setzen.

Dem Bowman seng Perséinlechkeet, erkläert de Brimmer, hëlleft dem Ally méi kreativ mat senger Marketingstrategie ze ginn. Kombinéiert mat Bowman, Johnson an eng nei Partnerschaft mam Dale Earnhardt Jr., Ally gëtt ee vun de grousse Sponsoring Gesiichter am Nascar Racing.

"Eis Parrainage huet zu Nascar ugefaang, awer et ass gewuess fir e Racing Sponsoring ze sinn," sot de Brimmer. "Mir hunn d'Associatioun mam Jimmie, Ausdauer Rennen, etc. Mir mussen weider an de Rennsport wuessen a Saachen erausfannen, déi fir eis Sënn maachen."

D'Partnerschaft mam Hendrick Motorsports erméiglecht den Ally och d'Gesiicht vun der Nascar Diversitéitsbewegung ze sinn. Den Ally entworf e frësche Lackschema fir dem Bowman seng Hot Rod op Sonoma Raceway zu Éiere vum Pride Month, deen eenzege Sponsor deen dat mécht.

Dëse Weekend, virum Ally 400 um Nashville Superspeedway, wäert den Ally eng Onmass vu Programmer organiséieren. Dorënner sinn e puer entworf fir nei diehard Nascar Fans ze kreéieren, eng Initiativ déi den Ally mengt huet scho bezuelt.

„Et ass Stolz Weekend zu Nashville“, erkläert de Brimmer. "Mir hunn d'Bridder Osborne op eiser privater Alliéierter Party gespillt, an den TJ [Osborne] ass den éischte Countrystar deen erauskomm ass.

"Et passt an eis Strategie wéi mir Casual Fans vun der Säit bréngen an hinnen rabid Fans maachen. Mir woussten datt et vill Leit vu Faarf waren, vill Leit an der LGBTQ+ Gemeinschaft, déi wollte kommen, awer si haten Angscht. Mir hu gemengt, mir kéinten eppes maache fir dat z'änneren.

Insgesamt verbreet den Ally seng Flilleken duerch d'Welt vum Sport dank dem Brimmer senger Leedung. D'Markesentiment vun der Firma ass am "héigen 90-plus Prozent Gamme an enger Kategorie déi duerchschnëttlech an den 30er Joren ass", a si sot et ass wéinst dem Ally säin Engagement am Sporträich.

Fir no vir ze goen, kuckt den Ally no Weeër fir am Sport allgemeng ze wuessen. Vun der National Women's Soccer League bis NFTs a Streaming, d'Méiglechkeeten sinn endlos.

"Fir eis ass et just mat der Verännerungsquote ze halen a Plazen, déi mir authentesch gehéieren," sot de Brimmer. "Mir hunn de Budget do gesat well mir un d'Zuelen gleewen, an et produzéiert Geschäfter. E Budget ze hunn fir dës Dealer ze aktivéieren an zesummenzesetzen, mir gesinn de Virdeel dovun.

Den Ally 400 zu Nashville fänkt e Sonndeg, 26. Juni um 5 Auer ET op NBC un.