AI ännert den Influencer Space. Hei ass wéi Dir Iech virbereet.

Mat der Verëffentlechung vun AI Tools wéi ChatGPT, Dall-E, Lensa an anerer, hunn d'Creatoren a Konsumenten iwwer d'Industrie gefuer fir ze verstoen wéi hir Aarbecht beaflosst gëtt a wéi se d'Verännerunge viraus kënne kommen.

Awer fir Influencer an Inhaltscreatoren speziell ass d'Fro vläicht méi schlëmm. Well wann AI Tools fortgeschratt genuch ginn fir viral Online Posts ze kreéieren, op Skala, an zu engem Ëmwandlung vun de Käschte vun der traditioneller Influencer Aarbecht, kann d'Industrie net d'selwecht bleiwen.

A laut Ryan Detert, CEO vun AI-baséiert Influencer Marketing Firma Afloss, d'Existenz vun Tools déi fortgeschratt sinn ass net eng Fro vu "wann", mee "wann."

"Et gëtt keng Zukunft wou dëst net op iergendeng Manéier geschitt," sot Detert iwwer AI Tools déi online Inhalter generéiere kënnen. "D'Fro wäert op Geschwindegkeet a Käschten erofkommen."

Awer dat heescht net datt Professionnelen am Influencerraum op aner Karriäre mussen oflafen. Den Opstig vun dësen Tools kann just heeschen datt Inhaltscreatoren se kënne profitéieren fir besseren Inhalt mat enger méi séierer Geschwindegkeet ze maachen fir méi Wäert ze kreéieren, wa se kënne sprange se séier genuch ze beherrschen. A wärend dëst net onbedéngt einfach ass, huet Detert e puer Rotschléi fir Creatoren déi sech froe wéi een unzefänken.

"Fir déi kleng Saachen eraus mat ChatpGPT, Dall-E, an aner sou. Spillt domat, fannt e Wee fir et op Äert Geschäft z'applizéieren, versteet et, "sot Detert wéi hien gefrot gouf wéi d'Creatoren AI kënne profitéieren. A vun do proposéiert hie konzeptuellen Meeschterleeschtung vun dësen Tools z'erméiglechen an d'Trends ronderëm si guidéieren wéi déi mat Online Präsenz hir Marken intelligent an dëser neier Realitéit wuessen kënnen.

Ech hu viru kuerzem mam Detert weider geschwat fir ze léieren wéi seng Firma mat Marken a Creatoren schafft, seng eege Geschicht diskutéieren, a froe wéi hien gesäit datt d'AI dës ganz Industrie elo an d'Joren erofgeet.

Anhar Karim: Also benotzt Är Firma AI fir de richtege Creator mat der richteger Mark ze koppelen. Kënnt Dir erkläre wéi Äre Service dat mécht?

Ryan Detert: Fir eng kuerz Sekonn an d'Vergaangenheet z'erreechen, ass de Grond firwat ech dës Firma hunn, well ech 2010-2012 30 Millioune Follower op Twitter an Instagram haten. Ech hat meme Konten, oder Nischkonten. Also zum Beispill hunn ech @travel, @automative, [an] @fashion. Ech hu ganz séier gemierkt [datt] fir eis den Dollar vun dëse grousse Marken ze kréien, musse mir Medien, Markesécherheet, Miessunge validéieren an e ROI fir dës Kampagnen zréckginn.

Also Influential gouf gebuer.

An ongeféier hallef duerch dës Rees, 2015-2016, ass d'AI. Mir hunn mat IBM Watson zesummegeschafft. Mir waren mat hinnen verbonne well mir an eng Campagne fir de Super Bowl fir KIA fir Christopher Walken waren. Et war e grousse Moment fir eis, a mir wollten de beschte Wee fannen [fir ze bestëmmen] wat ass déi genau richteg Persoun? Also dat war déi éischt Iteratioun dovun. Mir hunn et dunn op, am Fong, Lookalikes erhéicht. Dir fällt e Grëff fir e Schëpfer a fannt 10 sou wéi se. Also et hänkt dovun of wat de Client wëll maachen, awer am Wesentlechen ob et e Kuerz ass, oder eng Persoun, oder e Kont dee se wëllen mimikéieren, mir benotze AI fir op Basis vun deene verschiddene Variabelen z'identifizéieren an et populéiert deementspriechend.

Also dat ass wat mir maachen. Mir sinn op Honnerte vu Millioune Dollar pro Joer a Kampagnen. A wann et souwuel ML wéi och AI an eiser Technologie gëtt, ass et ëmmer nach AI als Augmented Intelligence. Wat eng Mëschung aus Maschinnléieren plus mënschlech Perceptioun ass. Well wann et Iech déi genau richteg Parameter gëtt, da fillt dës Persoun vläicht net genau richteg op Basis vum Client. Also musse mir zréck an zréck goen, an da fidderen mir et erëm an de System a kréien ëmmer méi Creatoren. Also et ass ee vun deenen iterative Prozesser.

Karim: Gëtt et allgemeng Berodung déi Dir hutt fir wéi e Creator sech soll presentéieren fir besser mat Marken op Ärer Plattform ze passen?

Detert: Manifestéieren d'Marken Dir wëllt mat ze schaffen. Dir schwätzt iwwer wéi vill Dir d'XYZ Fitness Mark gär hutt, da wäert eise System [dech] no uewen populéieren well mir wësse datt Dir viru kuerzem iwwer si geschwat hutt, [mat] positivem Gefill, x Zuel vun Mol, iwwer verschidde Plattformen, Geschichten, Rollen etc.

Wat Dir méi e reegelméissege Fan vun eppes sidd, wat méi eng Mark geet: 'Ech wëll mat hinnen schaffen.' Liewen Äert Liewen, schwätzt iwwer Är Saachen déi Dir am meeschten interesséiert.

Karim: Awer ass et e Mark Sécherheetselement fir dëst? Dir ernimmt soss anzwousch Äre System scannt fir Profanitéit a liwwert Bréifgraden ähnlech wéi MPAA Bewäertungen.

Detert: Jo, et ass den Hippokratesche Eed wéi Dokteren: Maacht kee Schued. Wann Dir wäert verfluchten, [do] besser e gudde Grond dofir. Well eng gewëssen Zuel vu S-Bommen oder F-Bommen erofsetzen a si setzen Iech an eng bestëmmte Kategorie. Nuditéit, Profanitéit, Haass Ried - och politesch Ried setzt e Fändel. A lauschtert Marken vläicht egal ob et deen een oder anere Wee ass.

An da kontrolléiere mir souguer fir d'Offline Säit [wéi] Verbrieche Käschten. Lauschtert, alles wat Dir kënnt denken, datt eng Mark seet: 'Firwat géif ech keng Sue fir eng Persoun ausginn am Géigesaz zu enger 30 Sekonnen Annonce?' mir hunn déi Këschte missen iwwerpréiwen.

Karim: Ech wëll Iech elo froen iwwer d'AI Tools déi fir Creatoren verfügbar ginn. Et gëtt ChatGPT. Et gi Museksgeneratiounsinstrumenter. Et gëtt Bildgeneratioun a méi. Also, Ärer Meenung no, wéi sollen d'Creatoren dës Saache fir hir Aarbecht benotzen?

Detert: Ech maachen e Schrëtt zréck - wat mir mat eise Clienten maachen ass datt mir soen datt mir Dausende vu Kampagnen pro Joer hunn. An d'Campagne kann esou wéineg wéi 5-10 Inhaltsstécker sinn, bis Honnerte vun Inhaltsstécker. An och wann d'Shorts e bësse vertraut sinn, sinn se ëmmer suboptimiséiert fir Fitness, Moud, Influencer selwer, Plattform, etc. Also mir benotze ChatGPT fir dat ze maachen, egal ob et e Brief vun Null erstellt oder een erstellt dat ass hyperspezifesch fir verschidde Vertikalen.

Also vläicht wäert dat op béide Säiten geschéien. Also wann ech e Créateur wier, kéint ech einfach soen, "Ech muss eng 35-45 [Joer al] Publikumsbasis fir eng Sodafirma mat dësem Hashtag [an] dëser Tagline appelléieren, wat soll ech op Instagram, ChatGPT maachen? Also wat mir op eiser Säit maachen, si kënnen et individuell maachen.

An dann an ongeféier engem Joer bis zwee Joer, mengen ech, wäerte mir eng grouss Renaissance am Gesamt Creator Raum gesinn. [Well] an enger perfekter Welt, wann ech en Inhaltscreator wier, kéint ech wuertwiertlech [eng Iddi] an alles tippen [an et] mech an en anere Creator an engem Video setzt - eis op der Plage hält d'Hänn mat enger Fläsch tëscht - an dat [géif] tatsächlech generéiert ginn. Problem ass wien dat gehéiert? Benotzungsrechter, et ass eng ganz Saach.

D'Technologie ass net ganz do fir d'Massen. Ech denken, wann Dir et an engem ganz privaten Szenario gemaach hutt, kënnt Dir wahrscheinlech eng vun deene Saachen ausbauen mat existéierend Technologie. Awer an ongeféier engem Joer oder sou gëtt et eng Zäit wou mir, als Skala Spill, kënne grouss Quantitéiten un Inhalt iterativ erstellen. Ech denken, mir mussen nach ëmmer e Mënsch iwwerpréiwen fir sécherzestellen datt et net eppes verréckt ass (laacht). Awer fir mech muss dat natierlech geschéien. Et gëtt keng Zukunft wou dëst net op iergendeng Manéier geschitt. D'Fro wäert erofgoen op Geschwindegkeet a Käschten.

Karim: Also wësse wou Dir seet datt AI geet, gëtt et eng Méiglechkeet, oder ass et scho geschitt, wou eng Mark hiren eegene AI-generéierten Inhaltscreator erstellt ouni en aktuellen mënschlechen Influencer hannendrun ze astellen?

Detert: Also hu mir virtuell Avatar Kampagnen zënter 2018 gemaach. Mat der fortgeschrattster Versioun déi mir fir Kampagnen lafen hu mir e virtuelle Creator live mat engem Mo-Cap Kostüm gesat, schwätzt mat engem Publikum, schwätzt iwwer de Produit, an och witzeg an danzen.

Also e Mënsch kann e virtuelle Schëpfer ganz einfach, ganz preiswert ginn. Déi nächst Iteratioun ass, kënnt Dir dat dann duerch AI nei kreéieren? An d'Äntwert ass jo. Mir sinn um Oflaf wou Dir d'Saiten matenee verbannen musst fir datt alles funktionnéiert, awer jo.

Karim: Wéi géift Dir Influencer, déi haut schaffen, beroden, bereet ze sinn, ëm dës Ännerung ze dréinen?

Detert: Krabbelen, goen, lafen. De Crawl ass déi kleng Saachen erauszefannen, déi ChatGPT, Dall-E, an aner wéi dat [kann] maachen. Spillt domat, fannt e Wee fir et op Äert Geschäft z'applizéieren, verstitt et.

De Spazéiergang / Laf vun alles - wann ech e grousse Promi war oder een deen Millioune Unhänger hat an ech hat en Aa op d'Zukunft, dat éischt wat ech géif maachen ass IP ze maachen dat net nëmmen ech selwer ass.

Well egal wat, wann Dir e Fashionista sidd, dee bekannt ass fir Kleeder ze probéieren an en haute Liewensstil ze hunn, wäerten d'Leit dat nach ëmmer wëllen gesinn. Awer wann Dir e virtuelle Runway-Modell-Avatar hutt deen eng Zort extravagant Versioun vun Iech selwer ass, hutt Dir elo eng aner IP déi Dir un Marken mat Deals verkafen kënnt.

An dann iergendwann wäerten d'Käschte vun deem schrumpelen. Dir gitt vun enger Produktiounskäschte vun Honnerte vun Dausende vun Dollar pro Video, op Dausende vun Dollar, op vläicht Cent vun engem Dollar well et 1677250626 just eng App ass.

Dëst Gespréich gouf geännert a kondenséiert fir Kloerheet.

Fir méi iwwer d'Creatorwirtschaft, Filmer an TV, verfollegt meng Säit op Forbes. Dir fannt mech och op TikTok, Instagram, YouTube, an Twitter.