No Iwwerhype a Retrenchment fënnt de Magic Leap eng Nisch a manner cool awer nëtzlech Augmented Reality

On Fabréck Stack op Roscoe, Illinois-baséiert PBC Linearschrëft, nei Aarbechter Don augmentéiert-Realitéit Headsets aus Magic Leap als Deel vun hirer Formatioun. Fir déi lescht dräi Joer huet déi privat Firma, déi Lager an Aktuatoren fabrizéiert, d'Kopfhörer benotzt fir d'Instruktioun an, viru kuerzem, fir präventiv Ënnerhalt a Verkaf.

"Mir hunn just eng wierklech cool Demo fir e puer wierklech cool Hardware gesinn an eise Besëtzer wollt investéieren", seet de Beau Wileman, PBC Linear's applizéierte Cobotics Produktmanager. "D'Technologie fillt sech fir den industrielle Kader gemaach."

Dat ass wäit ewech vun de fréie Deeg vum Magic Leap, eng vun den iwwerhyped Tech Firmen aus der leschter Dekade. Et weist souwuel d'real-Welt Potenzial vu senger Technologie ënner dem CEO Peggy Johnson, déi virun zwee Joer op der Spëtzt Plaz geholl huet, wéi och wéi lues Adoptioun war. Augmentéiert Realitéit verbënnt digitalen Inhalt, wéi virtuell Instruktiounen oder 3D Biller, mat der realer Welt, am Géigesaz zu der virtueller Realitéit, wou e Benotzer voll am digitalen Universum ageschloss ass.

Sechs Joer, Forbes setzen Magic Leap a säi Grënner Rony Abovitz op der Cover vum Magazin fir d'Versprieche vu senger Technologie "eng Stéierungsmaschinn" ze sinn. De Startup, dee méi wéi $ 2 Milliarde vun Top Investisseuren gesammelt huet, déi Alphabet an Alibaba Group abegraff hunn, gouf op $ 6.7 Milliarde bei sengem Héichpunkt geschat. D'Technologie war cool, awer säi Geschäftsmodell - zielt op Konsumenten déi kee richtege Grond haten fir grouss Sue fir seng AR ze bezuelenAR
Kopfhörer - war e Feeler. Am Fréijoer 2020 huet d'Firma 1,000 Mataarbechter entlooss, oder ongeféier d'Halschent vun hirer Aarbechtskräfte, an enger verbreeter Restrukturatioun.

Dee September, Johnson, virdrun Exekutiv Vize President vun der Geschäftsentwécklung bei MicrosoftMSFT
, huet d'Rei vun Abovitz geholl. Hir Zil: Maacht Magic Leap an e richtegt Geschäft. Wéi vill Tech Startups déi versprach hunn d'Liewen vun de Konsumenten z'änneren, Magic Leap, déi d'lescht Joer Fongen op eng reduzéiert $ 2 Milliarde Bewäertung, fonnt datt déi bescht Notzunge fir seng Technologie an der Industrie waren, besonnesch Beräicher wéi Fabrikatioun, Gesondheetsariichtung a Verteidegung. Dat ass eng ähnlech Streck déi 3D Dréckerei duerchgaang ass wéi d'Technologie sech vum Hype geplënnert huet fir Konsumenten ze zielen, déi interesséiert sinn Knick-Knacks ze maachen, fir richteg Notzunge vun Hiersteller déi sichen Deeler nei ze designen fir méi hell, méi bëlleg a méi effizient ze sinn.

"Et gëtt vill Hype, a mir sinn guer net iwwer Hype an dëser Magic Leap 2.0 Welt," sot Johnson Forbes.

Magic Leap agefouert seng zweet Generatioun augmented-Realitéit Headset, bekannt als de Magic Leap 2, September 30. Gear op Entreprisen, et ass méi hell a méi mächteg, mat bessere Bildmaterial, wéi déi fréier Versioun. Den Enterprise-Apparat, Cloud-aktivéiert an abegraff Sécherheetsfeatures, kascht $ 4,999. E Basismodell vum neien Apparat ass verfügbar fir $ 3,299.

"Konsumenten kréien all Opmierksamkeet fir nei Technologie. D'Saachen tendéieren vun Tech zu Spillsaachen bis Tool ze goen. 

Déi lafend Verréckelung vun der Strategie setzt Magic Leap Kapp-zu-Kapp mam Microsoft HoloLens, deen säin Apparat am Joer 2015 agefouert huet an zënterhier mat der Technologie gekämpft huet, wéi detailléiert an engem rezent Wall Street Journal Geschicht. Meta, AppleAAPL
an Alphabet ginn och erwaart hir eege AR Headsets an de kommende Joeren z'entdecken. "Konkurrenz ass gutt," seet Johnson. "Et ass en Zeeche vun engem gesonde Maart."

D'Konkurrenz verschwënnt e bëssen d'Linnen tëscht augmentéierter Realitéit a virtueller Realitéit, mam Meta sengem neie Quest Pro, deen Enn Oktober zu engem Präis vun $ 1,500 agefouert gouf, wat en neie Pass-Through-Modus erlaabt, deen e Benotzer léisst gesinn wat ronderëm si geschitt. Johnson argumentéiert datt de Pass-Through net genuch Präzisioun erlaabt fir technesch Aufgaben wéi Chirurgie, an datt bis elo HoloLens deen eenzegen direkt kompetitive AR Apparat ass. "Mir fille staark datt eist Gesiichtsfeld, dat Industrie féierend ass, déi richteg Richtung fir d'Entreprise ass," seet si. Si huet refuséiert d'Recetten vun der Firma ze diskutéieren oder ze verroden wéivill Kopfhörer d'Firma bis elo verkaaft huet.

Total Enterprise Liwwerunge fir 2022 erreecht 1.3 Milliounen (versus bal näischt op der Konsument Säit), a ginn erwaart op 26 Milliounen am Joer 2027 eropzeklammen, laut Technologie Intelligenz Firma ABI Research. Den Eric Abbruzzese, ABI's Augmented Reality a Virtual Reality Research Director, stellt fest datt et haut "e puer Millioune" Augmented Reality Headsets um Maart sinn, mat dem Microsoft HoloLens de Lead. De Verkaf vum Magic Leap ass an Dausende, seet hien, "absolut ënner 40,000, wahrscheinlech ënner 10,000." Den Johnson huet refuséiert iwwer dës Zuelen ze kommentéieren.

"Wann Microsoft weider mat den HoloLens kämpft, gëtt et eng Geleeënheet se e bëssen z'ersetzen", seet Abbruzzese. "Den allgemenge Konsens mat Magic Leap ass wait-and-see ... Et gëtt e Fro Zeechen, zimlech oder net, iwwer Magic Leap. Si hunn nach net genuch Zäit fir dat Fragezeechen ze läschen.

"Et gëtt vill Hype, a mir sinn guer net iwwer Hype an dëser Magic Leap 2.0 Welt."

Ier hien als CEO iwwerholl huet, huet den Johnson, 61, deen zu Alhambra, Kalifornien, just ëstlech vu Los Angeles opgewuess ass, hir Carrière am Big Tech verbruecht. Si huet 25 Joer bei Qualcomm geschafftQCOM
, wou si exekutiv Vizepresident vun der globaler Entwécklung gouf, an duerno nach sechs Joer bei Microsoft, wou si exekutiv Vizepresident vun der Geschäftsentwécklung war. Als ee vun de mächtegste Fraen vum Silicon Valley ugesinn, war si dem Microsoft CEO Satya Nadella seng éischt grouss Locatioun (si krut e $ 7.8 Milliounen Ënnerschreiwe Bonus) a séier strategesch Acquisitioune a Partnerschafte mat Cyanogen an Dropbox geschmied, ënner anerem.

Ier si CEO vu Magic Leap gouf, hat si seng Ariichtungen besicht a seng Technologie gesinn, seet si. "Ech wousst et funktionnéiert," seet si. "Dat war guer net gebrach. Ech hu geduecht datt de Fokus op de Konsument net dee richtege war.

Beim Magic Leap, seet si datt augmentéiert Realitéit Geräter schlussendlech duerch eng Evolutioun wéi Handyen duerchgoen, wou Geschäfter déi souwuel Grond a Cash hunn fir méi ze bezuelen déi fréi Adoptateuren sinn, an eréischt méi spéit wäerten d'Käschte genuch erofkommen fir ze maachen d'Apparater liewensfäeg fir Konsumenten. "Fréi Handye ware grouss a schwéier an deier," seet si. "Betriber hunn se kaaft well se e Grond haten, a mat der Zäit si se méi kleng ginn an an d'Hänn vun de Konsumenten komm. Dat schéngt wéi de Pivot dee muss stattfannen.

De Mike Bechtel, Chef Futurist bei Deloitte Consulting, ass averstanen. "Et gëtt eng Tendenz fir Konsumenten all Opmierksamkeet fir nei Technologie ze kréien," seet hien. "Saachen tendéieren vun Tech zu Spillsaach bis Tool ze goen."

"Et gëtt e Fragezeechen, zimlech oder net, iwwer Magic Leap." 

Awer sou Verréckelunge kënne lues a rockeg sinn. Den Natan Linder, Matgrënner vun der Fabrikatiounssoftwarefirma Tulip (an 3D Dréckerei Formlabs), seet datt seng Firma HoloLens a Realware ënnerstëtzt, awer mengt datt d'Technologie nach net wierklech do ass. "Allgemeng sinn ech e Skeptiker," seet hien. "Et gi Leedung a Remote Expert Benotzungsfäll, awer ech denken net datt Dir en Headset braucht fir 80/20 vun deem wat AR versprécht versus e flotte Smartphone ze halen deen e Video Uruff aus der Këscht ganz einfach ka maachen."

Fir de Moment ass Magic Leap op Entreprise fokusséiert, a besonnesch Beräicher wéi Industrie, Gesondheetsariichtung a Verteidegung. Bei PBC Linear, seet den Johnson, huet d'Firma d'Trainingszäit vun dräi Wochen op just dräi Deeg mat den Apparater reduzéiert. Lowe's benotzt mëttlerweil d'Apparater fir mat Store Layouten ze hëllefen an d'Restocking vun de Regaler an Zesummenaarbecht mat Nvidia ze hëllefen. An der Gesondheetsariichtung hunn d'Chirurgen am UC Davis Children's Hospital zu Sacramento, Kalifornien, dem Magic Leap seng Geräter benotzt fir ze hëllefen op d'Trennung vun Zwilling Puppelcher virzebereeden, déi um Kapp ugeschloss waren. Schafft mat Senti AR, Magic Leap Apparater kënnen ähnlech Chirurgen hëllefen Häerzchirurgie méi effektiv ze maachen andeems en 3D Bild vum Häerz vum Patient virun hinnen setzt wärend der Operatioun fir d'Navigatioun ze verbesseren. Wärend dem Magic Leap seng Geräter guttgeheescht gi fir an der Chirurgie ze benotzen, ass dës Applikatioun nach net kommerziell verfügbar.

"Dir héiert d'Leit soen datt AR wäit ewech ass," seet de Johnson. "Et gi Benotzungsfäll de Moment mat der Technologie a sengem aktuellen Zoustand. Et geet net drëms Avataren ze bauen an aus der physescher Welt ze flüchten, mee ëm déi kierperlech Welt z'ënnerhalen. Ech denken, datt dat heiansdo verluer geet, well et net sou flësseg ass.